AMD、NVIDIA顯卡建議價、零售價大不同：加價賣是業內慣例？
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不知道從哪家公司開始，中國互聯網手機品牌開始重視性價比了，推出的799、999、1999
元手機個個配置逆天，價格簡直良心到讓消費者淚流滿面，但是他們有個不太好的毛病—
—線上搶購，線下倒是有貨，但是這個價格你買不到，加幾百塊的套餐版就隨便買。 對
於這個現象，廣大線民將其總結為耍猴行銷，各個廠商幾乎都玩過這種行銷方式。 那麼
顯卡界的兩大明星AMD、NVIDIA呢？ 他們的官方建議價與零售價有區別嗎？ 你還別說，
這肯定有區別，零售價自然會更高。
電子產品升級換代快，每年都有新一代產品問世，通常的慣例是新一代產品取代原有產品
地位，價位總體上保持不變或者穩中有降，處理器基本上就是這樣，Intel主流市場的高
端產品四核八執行緒的Core i7一直保持339美元的官方建議價，只是去年因為產能有限，
缺貨才導致Core i7-6700K漲價，貨源穩定之後價格就回歸正常了。
在我們的顯卡類首發評測中，也會有個MSRP官方建議價，這也是AMD、NVIDIA給顯卡廠商
的指導價，不過顯卡的建議價相對來說就不是那麼穩定了，隨著性能的不斷提高，這兩年
來兩家的旗艦顯卡建議價有不斷上漲的趨勢，GTX 1080 FE公版就達到了699美元，堪稱歷
年之最，AMD的RX 480因為定位並非高端市場，8GB版建議價是239美元， 4GB版是199美元
。
上述價格只是官方建議價，那麼實際價格呢？ Techfrag網站就做了一個很有意思的統計
，他們對比了AMD、NVIDIA顯卡建議價與平均零售價的區別，後者價格來源於Nowinstock
網店，不過統計的顯卡中排除了水冷、風冷混合散熱的顯卡。
http://i.imgur.com/dsP0wip.png
統計出來的結果如上圖所示，其實結果一點都不意外——平均零售價肯定比官方建議價要
高的。 RX 460 2GB建議價為109美元，零售價平均117美元，RX 470 4GB建議價179美元，
平均售價207美元，達到了RX 480 4GB建議價的水準了，而RX 480 4/8GB建議價雖然只有
199/239美元，但實際售價平均打開了239、279美元，遠高於建議價。
NVIDIA顯卡這邊也是類似，GTX 1060 3GB版建議價200美元，實際平均價格為217美元，
6GB版建議價是250美元，實際平均價格也達到了290美元。
高端顯卡零售價更誇張，GTX 1070建議價379美元，平均零售價441美元，GTX 1070建議價
為599美元（FE版是699美元），現在平均價格還在668美元，高出11%。
對於建議價的問題，其實AMD之前對RX 480只售199美元的說法就打過預防針了——AMD強
調該價格是SEP電商建議價（Sales E-tailer Price），也就是我們常說的產品指導售價
。 消費者買到的價格是零售價，這個價格要綜合考慮多方因素考慮。
至於中國市場，因為匯率及稅率因素，價格變動更多了，而且中國消費者數量太大了，消
費習慣、口味和信仰大不同，這些也會影響廠商的定價——華碩這樣的品牌要是賣官方價
，其他顯卡廠商還有活路嗎？
此外，小編還得指出一點——顯卡零售價更高其實不是沒道理的，因為很多廠商開賣的版
本都是非公版，頻率更高，散熱更好，用料更強，成本也會增加的，售價提高也是很自然
的，而AMD、NVIDIA的建議價其實更像是最低價，並非實際售價。