難成為英特爾、輝達 但AMD技術也不如台積電、三星
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近期處理器 CPU 及圖像處理器 GPU 業界出現了多起人事變動，看起來各人事變動似乎不
相干，但又似乎暗藏玄機。
超微公司 AMD (AMD-US) 前 GPU 研發長 Raja Koduri 今年初跳槽到英特爾 Intel (INTC
-US) 後，CPU 新 Ryzen 系列設計師 Jim Keller 及全球行銷長 Chris Hook 也陸續追隨
著 Koduri。
此後，AMD 新 GPU 研發長 David Wang 便在台北電腦展 Computex 上含蓄的譴責了之前
開發速度不夠快、AMD 高層 Forrest Norrod 也在 The Information 上譴責了 Koduri
浪費了公司的 GPU 開發時辰，似乎把 Koduri 變成了代罪羔羊，為 AMD 近期的開發失利
找藉口。
爾後，英特爾便宣布將於 2020 年推出自己的 GPU，與 AMD 和輝達 Nvidia (NVDA-US)
在 GPU 領域大戰一場。
投資人的問題浮現：AMD 到底的長期策略是什麼？
據 Gizmodo 數據顯示，AMD 目前是 Xbox 及 PlayStation 兩大遊戲機的獨家晶片供應商
。AMD 於 2016 年 6 月推出的 Radeon RX 460 GPU 雖然打著「終端遊戲玩家」的行銷策
略，但有消息指出其開發目的只有一個，就是為了大客戶蘋果公司 Apple (AAPL-US)。
著名作家 Jason Evangelho 指出 Radeon RX 就是為了 2016 年蘋果的 Macbook Pro 筆
電而開發，而 2017 年推出的 Vega 同樣也是為了蘋果的 iMac 而設計。
雖然 AMD 的行銷策略是初階電玩家及低耗用戶，但於 2017 年 6 月推出的 iMac Pro 便
是使用 AMD 的 Vega Pro 56 GPU，而在 2017 年 8 月 AMD 才推出了大眾化的 RX Vega
。
著名科技分析網站 Tom's Hardware 也提道，Vega 在高速行駛時差了輝達 GeForce GTX
1080 一大截，這是因為起初的設計就是為了低耗能，恰恰是 iMac 的特點。
因為賣蘋果是個接單生產的商業模式，當 AMD 把號稱歷史上最棒的綜合 CPU 及 GPU 公
布時，投資人可別忘了此產品是與英特爾合作的 Kaby Lake-G。
不只接蘋果的單
2016 年 6 月的 E3 上，微軟 Microsoft (MSFT-US) 推出了新 Xbox One X，使用的是 A
MD GPU 架構 Polaris，而 Polaris 架構的大眾化零售 Radeon RX 400 也隨後上市。
Polaris 是為了遊戲機而設計的，毛利雖然低，但量非常大且穩定。雖然 AMD 未公布詳
細數據，毋庸置疑「接單」的營收大於品牌零售。
如讀者繼續做推理，蘋果也應佔 Vega 晶片及 Radeon Pro 的絕大部份營收。
2018 年剛結束的 E3 上雖然未公布 Playstation 5 (PS5) 的索尼 Sony (6758-JP) 卻有
傳聞其 PS5 將由 AMD 的 7 奈米 Navi 架構所供應，而有消息也傳出 Navi 將無法與輝
達的高端 GPU 匹敵，將走中端路線，與 Radeon 500 相似。
這也證實了遊戲機的供應為主，終端零售為輔。因遊戲機大多無須高端 GPU，反而較注重
能耗。
Evangelho 也爆料，Raja Koduri 離開 AMD 的原因之一就是其三分之二的團隊被挪移去
滿足 Sony 的訂單，而非做零售高端 GPU 的開發。在解決 Sony 的 Navi 問題時，Vega
的設計團隊也就變得更薄弱。
通常晶片的開發是先由電腦開始，因驅動器 (driver) 無須太多微調，推出產品後在未遊
戲機做頻率 (clock speed) 等校閱，而不是像 AMD 這樣的反向開發。
這也意味著 AMD 執行長蘇姿豐 (Lisa Su) 的飛思卡爾半導體背景，已深耕了她的「代工
思維」，走不出品牌的一片天。
如此來說，AMD 便不是英特爾或輝達，而更像專業代工的台積電 (2330-JP) 或三星 (005
930-KR)，但技術很可能不如這 2 間晶圓代工巨頭先進，同時 AMD 7 奈米並未成熟，那
麼更別提 3 奈米製程。
這也讓投資人猜測，AMD 的營運策略很可能是接單之後，再按照客戶需求來開發產品，並
非事先生產產品來販售給客戶，而 AMD 這個策略似乎已經延續了好幾年。
然而在英特爾進入 GPU 領域後，AMD 未來的道路將會更艱難，市場分析師認為，AMD 需
要更誠實的面對自己的定位，才能有效的殺出重圍。
但是兩難的是，AMD 究竟要走 ODM 和接單的道路，來與三星和台積電競爭，還是走零售
品牌道路與輝達、英特爾競爭？估計這二條都是相當難抉擇的道路。
心得：正宗A家小黑蚊來囉
AMD居然成為代工廠了