從 EVGA 分手 NVIDIA 看板卡廠困境
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作者 朱熹 | 發布日期 2022 年 09 月 27 日 7:45 | 分類 GPU , PCB , 零組件
日前老牌顯卡廠商 EVGA 透過知名硬體 TechTuber Gamer Nexus 宣布與 NVIDIA 終止合
作,並宣布不再經營顯卡事業。然而最大爆點並非放棄貢獻 80% 的顯卡事業,而是
EVGA 聲明暗指 NVIDIA 行事過於跋扈難以合作,加速終止和 NVIDIA 合作並放棄顯卡事
業。而內情究竟為何?
朱熹配圖
(Source:EVGA)
確實,如果問一輪板卡廠,NVIDIA風格如人飲水,冷暖自知。不只提供GPU給各板卡廠打
上PCB出貨而已,包含前端產品設計、包材到後端定價、產品行銷及通路策略,都看得到
NVIDIA強大的影響力。EVGA甚至提到認為Jensen(黃仁勳,NVIDIA執行長)思維就是大部
分產品價值含GPU本身、驅動程式及周邊軟體都是NVIDIA提供,板卡廠沒有太多價值,所
以才讓NVIDIA行事專制,與人難合作。加上顯卡價錢崩盤後部分機種開始虧損,更使EVGA
放棄和NVIDIA合作,退出顯卡市場。
這也點出板卡廠的困境,特別是顯示卡。主機板雖然也受制於英特爾和AMD,但因掌握電
腦音效、儲存及周邊裝置擴充,所以主板廠商產品或多或少可做出差異化。但顯示卡的功
能就只有影像輸出,影像輸出能力幾乎是NVIDIA說了算,能做差異化的僅散熱和外觀。散
熱是物理,鰭片多風扇多散熱自然會好,所以能做的事不多;外觀即便差異再大,顯示卡
畢竟是零組件,放進機殼後無法看到;就算透明機殼,能看的到也只顯卡側面,各家差異
更小,故外觀做文章也非明智之舉。
朱熹配圖
(Source:NVIDIA)
難道板卡廠就真的只能低聲下氣,不然就像EVGA一樣不爽不要做?以顯卡市場來說,AMD
才剛站穩腳步、英特爾前途未卜,短期可能真的如此。NVIDIA最近發表的RTX 40系列顯卡
顯然晶片架構、製程及周邊軟體往前一大步,甚至喊出遊戲效能成長近四倍的豪語。不僅
遊戲效能有長足進步,NVIDIA也更新內建編解碼器,全面支援AV1編解碼,也宣告Intel
ARC顯卡優勢不再;創作者方面,NVIDIA持續深化3D協作設計平台Ominiverse,支援不同
3D創作軟體在同平台協作,結合全新Cloud Farm雲端算圖農場服務,打造一站式創作者平
台。
全方位進化下,NVIDIA短期難有競爭者,面對板卡廠勢必更強勢。但這也不代表板卡廠就
完全沒有話語權:別忘了現在還有滿坑滿谷的RTX 30系列顯卡庫存要清,要清舊機種庫存
,產品本身不是重點,而是通路,也是NVIDIA還得和各板卡廠合作的主因。NVIDIA自詡
GPU領導廠商,自然不會坐視庫存滿缸子不管,故在RTX 40全面出貨前,板卡廠還是有機
會證明自己有存在價值。
(首圖來源:EVGA)
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現在的顯卡市場真的是老黃喊水會結凍。
不過這讓我想到過去巫毒卡跟NVIDIA黃金交叉的故事。