看你是作為廣告主想分析，還是作為廣告平台想分析？我看過的大概是分兩個方向：成效跟成本成效大概是「曝光次數，點了幾次，比率，因為廣告進站的消費金額（或註冊量，或其他使用者活動）」，成本大概就是「總花費，點擊平均成本（多以千次計），讓一個用戶看到一次廣告的成本，讓使用者消費(或註冊)的平均成本」...之類，其實還很多莫名其妙的計算方式另外以「自己做analytics」這點來說，可以考慮能 host在自己家的系統，例如
http://piwik.org/不過這東西我自己沒用過就是..我討厭自己 host 東西..[汗]