作者:
zkow (逍遙山水憶秋年)
2018-09-07 10:01:42文創股突圍戰鬥力強 線上線下虛實整合成利器
記者許家禎/台北報導 -
2018-09-06 16:43:13
美國電商巨頭亞馬遜在2015年設立實體書店，從線上跨入線下，中國大陸電商巨擘阿里巴
巴之前也大舉收購或戰略合作實體店面，線上線下的O2O（Online To Offline）營銷模式
儼然成為顯學。無獨有偶，台灣許多文創股如橘子、三貝德與霹靂也跟進虛實整合來開拓
更多商機，而透過O2O今年成績也相當亮眼。
像是橘子集團在《天堂M》帶動下，各子公司會員數快速增長，集團總用戶數已超過1200
萬。其中樂點（GASH）於2018年上半年聯合《天堂M》行銷，用戶數迅速成長至近120萬；
橘子支付積極接通微風、萊爾富、OK等便利商店實體店面通路，使交易筆數年成長2成。
因此，綜合今（2018）年上半年整體表現，橘子集團合併營收為新台幣83.6億元，較去年
同期成長113%，稅後淨利9.3億元，年成長大爆發1061%，EPS達5.51元。
值得關注的是，橘子集團第3季將結合子公司與戰略夥伴推出全新升級平台「beanfun!」
，以開放型架構串聯百業，在單一App裡貫穿線上線下生活的各種場景，讓使用者都能體
驗到簡單又有趣的行動生活，至此集團已逐步轉型成全生態網路企業。
無獨有偶，三貝德子公司亞洲教育大平台積極併購實體補習班，預計今年將再併購，來到
15至18家補習班，希望持續靠著線上課程和線下補習班推進營收與獲利。日前三貝德指出
，今年成長動能主要是靠自家做線上教材，由子公司線下補習班幫忙推線上課程來提升淨
利。法人預估，三貝德全年營收可達10到12億元，今年每股盈餘上看12元。
至於霹靂黃家第五代、副總經理黃亮勛之前接受《NOWnews今日新聞》專訪時也提到，放
大線下與粉絲的活動，以營運動漫的思維經營，不僅能帶動周邊商品的銷售，同時也能開
創多元收入。
像是今年陸續在大陸推出烏鎮大劇院「還真三十」、廣州螢火蟲動漫遊戲嘉年華、
ChinaJoy、北京國際動漫展等，這些大型活動擠爆人潮，不僅成功吸引粉絲及消費者目光
，周邊商品賣翻，也受邀許多大型商場的邀約展出。
霹靂財務長郭宗霖進一步表示，線上線下整合，使公司今（2018）年上半年度累計營收達
3.39億元，年增12%，上半年稅後淨利則為5365.5萬元，EPS 1.05元，獲利較去年同期大
幅成長。值得注意的是，日本及大陸市場的開拓，海外收入占比由2016年的8%成長到2017
年的10%，而今年上半年度已達16%。目前為「台灣市場穩健成長、日本市場強勢發展、大
陸市場全面布局」。
https://www.nownews.com/news/20180906/2950991/