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英國研究人員發現最常見的香調或香味和絃與最能有效從客戶處獲得好評價的香調或香味
和絃並不一致。
最常見的香調依序麝香、茉莉、佛手柑、檀香和琥珀，但是，最有效提升客戶評價的香調
是依序是茴香、鳶尾根、蘭花、竹子和康乃馨。
同樣的，最常見的香味和絃，如天竺葵和薰衣草，並不是客戶反應最好、最強烈的，較少
使用的香味和絃，如茉莉和薄荷，或麝香、香根草和香草，則取得更多了積極正面的評價
。
文章作者表示，「我們的研究結果表明，這些香味和絃應該比現在更受歡迎，未來應該受
到更多關注」。