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在昨日（2/27），寶可夢慶祝了它的誕生 25 週年，對全球寶可夢愛好者來說是相當可喜
的一天，從 1996 年首度在 GameBoy 上發表以來，寶可夢一直沒有中斷過，核心系列的
第 20 款遊戲在 2019 年推出，動漫部分也推出了超過 1000 集的電視節目，還有大受歡
迎的卡片交換等。筆者想要用一句話來形容：「不是遊戲成就了寶可夢，而是寶可夢自己
發光發熱。」
寶可夢歡慶 25 週年，站上全球最賺錢 IP 寶座
從最早我們在 1996 年第一次聽到「神奇寶貝」，直到現在連 3 歲兒童都能朗朗上口的
「寶可夢」，這個家喻戶曉的名詞現在儼然已經成為全球最大、最知名的 IP 品牌之一。
據 Statista 的統計，從上世紀 90 年代中期以來，人們再寶可夢的花費估計為 1000 億
美元，讓它用極大的差距登上最賺錢的寶座，甚至比你所想的 Hello Kitty、超級馬莉歐
系列更賺，而哈利波特、Marvel 系列完全不在同一個比較層級，從下面的圖表你可以看
到寶可夢系列到底用多厲害的成績狠狠甩開第二名。
https://imgur.com/EOAgUvF
是不是很驚訝？即使是最暢銷的寶可夢遊戲甚至從來不是史上銷售最好的遊戲之一，那它
到底怎麼做到超過 Marvel 跟星際大戰？答案很簡單，就是：行銷。這些 IP 產品銷售主
要都是靠專營權，靠銷售、授權和零售來賺取愛好者的錢，所以我們可以看到市場上由各
家不同廠商推出的多樣化周邊產品，即使你沒有玩過遊戲肯定都能叫出幾隻寶可夢的名字
。而寶可夢系列的行銷方式更多元。 1996 年 10 月在日本當地推出第一批寶可夢玩具的
同一時間，卡片遊戲也在各商店中推出，僅僅在幾個月後，第一場卡片遊戲比賽就首度亮
相。第一款寶可夢遊戲在美國推出前，任天堂就組織了一個用改裝金龜車組成的寶可夢主
題車隊，在各地行駛並推廣遊戲，在車上配備了電視、改裝的 N64 與寶可夢遊戲，看起
來就像裝了輪子的胖皮卡丘，也預示了皮可丘即將席捲全球。
當寶可夢進入國際市場時，日本已經在享受寶可夢紙牌遊戲、動畫、漫畫、用寶可夢玩具
包裝的糖果等等，當寶可夢正式打入美國市場時，日本成為行銷機器，沒過多久，寶可夢
就變成一種國際現象。也因為寶可夢的能量增長巨大，使得任天堂必須為寶可夢成立一個
獨立公司來管理一切，寶可夢無所不在，是收集文化中一個正常、常見的部分，當然也是
許多人童年至今的記憶，年紀多大、無論男女都可以接受的特別的存在。
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GF:蛤?要抵制?好啦 你們隨意...我老本吃完要倒了記得通知我啊