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您聽過「桂丁雞」嗎？
土雞，就只能是一隻平凡的土雞嗎？且看二代企業家鄧學凱如何突破傳統產業框架，打造
最強品牌「桂丁雞」，讓土雞變黃金，撐起年營收14億的最強土雞王國！
面臨企業長期虧損、以及頻頻被好市多退貨的危機下，鄧學凱毅然決然投入開發自有品牌
，曾經擔任Nike運動鞋代工大廠-豐泰採購副總經理的他更深深了解到：「有品牌才能決
定價格」，代工廠所獲得的利潤往往不及品牌端的好幾分之一。
因此，經過5年來不斷的練功與試驗，鄧學凱建立了完整的經銷體系、創新的雙模式行銷
、及網路會員的個人化食譜推薦等行銷手法，成功墊高其他競爭對手的進入門檻外，更打
進全聯、家樂福等生鮮超市通路，將凱馨土雞向外推廣到全台讓更多人認識，，讓更多民
眾體會到「幸福原來離我們這麼近」的品牌核心價值。
從長期虧損到上億年營收，走過中間艱困的轉型之路，究竟鄧學凱是如何辦到的？他又是
如何洞察先「雞」，從自創品牌「桂丁雞」到行銷通路，幫助凱馨脫離傳產低價競爭的策
略，成功打造自有品牌，發展高附加價值的市場呢？歡迎對自品牌建立、企業管理變革及
創新思維有興趣的您，來例會一同深度交流！
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【 WorkFace Taipei #226 場主題例會 】
WorkFace Taipei x? 凱馨實業總經理 鄧學凱
關鍵重點一次了解
1.傳產接班傳承與轉型管理變革
2.自品牌之建立與營銷策略
3.成功企業家的創新與翻轉思維
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活動名稱
轉型奇「雞」！翻轉經營思維之路 | 從桂丁雞的前世今生談傳產轉型
凱馨實業 總經理 鄧學凱
活動時間
2020 年 08迌? 27 日( 四 ) 19:00-21:00（18：45 入場， 19：00 活動開始）
活動地點
趣工作共同工作空間（台北市中正區北平東路 30 - 2 號 4 樓）
報名費用
採免費報名制，請利用活動通報名參與
https://www.accupass.com/event/2008050329282197947950