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遊戲boss 另闢紅酒戰場 大宇資凃俊光 挾《神之雫》IP行銷
作者╱蕭文康
2019年夏天,遊戲廠大宇資訊董事長凃俊光以個人投資名義,取得世界知名葡萄酒漫畫之
王《神之雫》IP(智慧財產權)近60%股權,計劃將其行銷全球,從遊戲業老闆大步跨入
紅酒市場,他坦言,其實最初想買法國酒莊是想當莊主、過著退休生活,甚至在那養白馬
……
酒莊不是買下就好,還要認識酒的歷史、推廣酒文化,從葡萄酒到日本清酒,再到紅酒IP
,變成一個產業經營,後來他發現,根本無法退休,甚至得更投入才行。凃俊光笑說,接
觸酒的事業是機緣和貴人相助,但投資目的,是希望把美食、酒類結合在一起,做成內容
網站,好推廣酒的文化。
原非貪杯之人,凃俊光一旦投入酒莊事業,就自我要求,要以「職人」精神去努力學習,
「我一開始其實不懂,當初為了給人生多點色彩,就去參加紅酒學習課程。舌頭比較笨,
上課說酒有皮革味、巧克力味,但就是喝不出來,也聞不出。「老師說裡面有9種不同味
道跟感覺,我大概只能試出1~2種。我跟老師說:你是呼嚨我吧?」
後來去法國住1個月,每天喝3座酒莊,以每座酒莊約5~6款酒推算,1天喝10多款,每天馬
不停蹄。如集訓班的訓練,到第10幾天時,覺得辛苦又無聊,已想放棄,只好激勵自己「
喝完30天」,喝好喝滿才能回來,將經驗累積起來。他謙虛說,雖沒到大神等級,但現在
這支酒是哪個品牌、哪個年份,基本上產地區域都可以猜對。
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大宇資設計研發電腦遊戲聞名,包括仙劍奇俠傳、軒轅劍、大富翁等。資料照片
3.5億買酒莊 AI難體驗
凃俊光在法國的酒莊約50多公頃,相當6個國父紀念館大,當初收購花不到1千萬歐元(約
3.5億元台幣),他笑稱,不到台北的1間豪宅價。他回憶,有1年員工旅遊去南法,投資
部同仁介紹法國紅酒,開啟他跟酒莊的機緣。酒在國外屬於生活一部分,他想把國外的生
活習慣、特色引入國內。
擁有法國酒莊聽來浪漫,過程卻不輕鬆。他說,歐美日澳的酒莊稅金很高,歐洲的紅酒產
業競爭又激烈,光是波爾多就有不下4000家酒莊,但其實他的投資有其邏輯:唯有體驗式
的事物,無法被AI等科技取代,人還是得用觸覺跟感官去體驗,酒正是其中之一。
買下法國酒莊還不夠,日本政府2017年才開放外國人持有日本酒廠,凃俊光在2018年入手
1間日本秋田的百年清酒廠。他說,酒廠歷史122年,6代都製酒,可遇不可求。為何願意
轉手給外國人?他指出,酒廠老闆年紀大,後代不願繼承,自己親自體驗釀酒文化,又經
多輪會談說服老闆出售。
再買清酒廠 攻進喜代村
跟《神之雫》合作也是緣分,他說,酒類的IP中,《神之雫》是全球頂尖,不僅出版多達
6000萬本,還在持續創作中。當時,凃俊光買完日本酒廠後,在東京偶遇該作品的畫家沖
本秀與作家亞樹直姊弟,取得對方信任後,決定一起合作,來回洽談長達1年半,才成立
公司,現在不僅開餐廳,還規劃酒杯、訂製酒款等周邊商品,推廣被一般人視為艱澀難懂
的紅酒文化。
收購歐亞不同酒莊,他自認一路幸運,像是秋田酒莊的最大客戶,是東京最大的連鎖壽司
店喜代村,喜代村社長木村清是業界名人,不僅曾教索馬利亞海盜捕鮪魚,每年也會以上
億日圓的天價,標下當地新春的第一鮪,他笑說,「我從來沒想過,有天我做的酒,竟會
在日本最大的壽司店內銷售。」
跟紅酒界殿堂《神之雫》合開公司,他也直呼:「Amazing!」從遊戲到電商、紅酒,他
一路埋著頭做,「讓事情自然發生、推著你走」,驚奇旅程正開始。
凃俊光
●年齡:44歲
●現職:大宇資訊董事長、巴克斯國際公司董事長
●學歷:淡江大學土木工程學系、紐約大學EMBA、澳洲雪梨大學EMBA
●經歷:
2010~2011 香港嘉禾電影集團副總裁
2010~2011 台灣華納威秀影城監察人
2010-2012 香港奧天集團董事總經理
2011~2012 中國通訊多媒體集團創始人
2014~至今 大宇資訊董事長
●興趣:收藏好酒、油畫等