統一星巴克今宣布將於2月24日推「星禮程（My Starbucks Rewards）」方案，消費者只
要在官網註冊隨行卡，即成為星禮程會員，每一星禮程帳號下可註冊6張隨行卡，持卡或
使用App行動支付消費每35元可累積星等，累積66顆星可成為「綠星級」會員，享指定商
品9折優惠1次、免費中杯飲料1杯、專屬生日賀禮等5項好禮，累積168顆星成為「金星級
」會員，將擁有個人專屬金卡，除前述5項好禮，還有35顆星獲贈中杯飲料1杯，不定期會
員專屬回饋，總共有8項優惠。
星巴克總經理徐光宇說，2月24日起，二代隨行卡儲值一千元送1點的做法將正式取消，轉
為消費35元贈一顆星，做法完全不同，未來買一送一活動也將減少頻率。減少頻率的原因
是，星禮程是星巴克伙伴與顧客一對一服務，星巴克伙伴會因顧客出示星禮程會員卡後，
馬上從電腦跳出來的資料，看到顧客個人的資料，提供更好的服務，若再多做買一送一，
會非常忙碌。也由於伙伴是一對一服務，系統會記錄顧客喜好，再運用大數據分析，在顧
客生日時送出顧客喜歡的蛋糕口味。
他強調，星禮程上路後，會員上官網登錄後，會用會員的email做為帳號，一個帳號可用
擁有6張隨行卡，可持卡消費，雖仍須儲值，不再送點數，但會視顧客消費金額給予星星
，至於使用APP行動支付的顧客，不必儲值，也會視消費金額給星星。這是數位體驗，預
計今年年底將吸引30萬會員參與。
他說，韓國、美國星巴克已推行動支付，台灣星巴克已於2年前開始準準，原預計去年上
線，但系統太複雜，而延到今年推，這是過去17年來不同的體驗，讓星巴克行銷更精準。
統一星巴克於2002年推出第一代隨行卡後，之後發行二代隨行卡，提供數位服務、行動支
付和記名服務，迄今已發行150萬張，不因星禮程上路取消。
http://www.appledaily.com.tw/realtimenews/article/new/20160114/774754/