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作者: nawabonga (vista不到三年就玩完) 看板: Gossiping
標題: [新聞] 星巴克為何要漲價？專家：為了趕走這種人
時間: Tue Mar 7 12:28:40 2017
http://www.chinatimes.com/realtimenews/20170307002850-260410
星巴克為何要漲價？專家：為了趕走這種人
2017年03月07日 10:40 邱怡萱/整理報導
連鎖咖啡龍頭星巴克日前宣布有史以來最大漲價，漲幅最高達16%，引來網友撻伐，不過
其生意未受影響。專家對此分析，星巴克之所以敢大幅漲價，看準的就是有錢人的「貴族
資本消費力」，因為他們店面坪數有限，自然要把消費額提高，來驅逐消費力低又愛佔位
置的上班族和小資族。
《商業周刊》專欄作家狄驤指出，台灣正步入懲罰窮人的「資本貴族消費時代」，在CPI(
消費者物價指數)不斷飆漲、薪水沒漲，進入「負」實質利率的社會裡，整個消費市場被
切割成「資本貴族市場」與「窮人市場」，而且涇渭分明。
狄驤表示，星巴克大幅漲價，等於用「價格密碼」告訴那些窮人消費者，妄想和有錢人平
起平坐，假設你薪水不到6萬元，就不要打腫臉天天來店裡喝咖啡。他指出，星巴克看準
的，其實就是有錢人的「貴族資本消費力」，在未來勢必會大幅成長。
狄驤也提醒，如果是領死薪水的上班族，還是儘快戒掉這些不必要且用不到的「奢侈消費
」。他進一步分析，一杯星巴克的咖啡成本只有13%，其他的成本則是店租人事與行銷費
用，消費者大概花30元就能喝到同品質的咖啡，但因為被洗腦了、行為被制約了，所以會
多花近5~7倍的支出購買，而「這種洗腦式的行為制約，也可能是讓窮人更窮，也讓有錢
人不自覺過度消費的主因。」