PS3是成也BD,敗也BD.
一言以蔽之大概就是這樣吧!
PS3推出時程本來可以排在2005年底正面對決360,不過05年底BD讀取頭成本過高,把BD列入
標準規格的PS3如果真的在05年年底登場,售價恐怕會高到難以想像.連現在PS3都是以賣一
台賠一台的方式在苦戰,05年底推出的話會有多少人買得起?那如果遲一點在07年底推出呢
?06年中BD的對手HD DVD已經推出播放機與影碟搶佔市場,事實上在PS3登場之前北美市佔눊率HD DVD是高過BD的,如果被SONY當成主力機種的PS3在07年底才推出,屆時HD DVD會攻佔
多少高清市場的主力用戶?
而以PS3目前相當貧乏的遊戲陣容還能在全球賣出超過450萬台的銷售量,不可否認有一定
比例的消費者是買回家當BD播放機的.記得幾個月前曾看過數據,PS3是史上軟硬體銷售比
最低的主機,吸引人買主機不買遊戲的亙古至今恐怕也只有PS3一台.事實上PS3播放高清檔
案的能力相當強,CELL這顆CPU雖然搞得遊戲製作人非常頭大,不過不管播放1080p的視訊檔
或者將DVD升頻到1080p輸出,CELL的表現都顯得是遊刃有餘,而且還是有可能透過韌體更新
發揮更強大的播放能力.但這對SONY來說真的是好事嗎?買了主機卻不買遊戲,買了PS3賣最
多的卻是好萊塢的BD電影,這對各大遊戲製作廠商來講絕對是個警訊.
所以說PS3成也BD,PS3能賣出450萬台BD附加功能絕對是功不可沒,但是敗也BD,PS3推出時
程完全取決在BD讀取頭的成本高低,加上定位不明,買PS3到底是用來玩遊戲還是看BD?(定
位不明前SCE社長久多良木健要負很大的責任,不過這個講不完,暫且略過)
至於PS3為什麼一定要跟BD綁在一起?說穿了就是為了搭配母公司SONY的戰略.BD與HD DVD
的戰爭已經持續好幾年,為的就是次世代儲存媒介的龐大授權金利益.不管結果是BD還是HD
DVD勝出,只要成為主流,光碟廠每生產一片就要付一次權利金,這絕對是規模高達百億美金
的市場.而BD方面的支持廠商,以SONY的用力最強,其實SONY擁有的資源也最廣;SONY擁有家
庭影音事業,有新力哥倫比亞與米高梅這兩間美商八大片廠,有SONY/BMG唱片公司,更有SCE
這隻十年來持續幫SONY下金蛋的金雞母.有這麼多相互關連的事業體,SONY自然是BD陣營的
主力廠商.SCE(Sony Computer Entertainment,SONY旗下游戲事業部)從PS時代開始,就從
任天堂手中搶下家庭用主機第一的寶座,PS2延續PS的光輝,連續兩代主機都在全球市場賣
出超過一億台.可惜榮耀可能止於PS3這個世代.
大概了解PS3的現階段狀況,在來大概說一下三大主機的年末商戰與未來.
首先是360.微軟實在是個非常精明的廠商,卡在05年年底這個時間點推出360,以搭載D-SUB
端子的策略順利搶灘HD遊戲市場.微軟雖然是HD DVD陣營的,不過並沒有全力推廣HD DVD,
360也只有推出外接HD DVD套件讓消費者選擇購買與否.就算最新的360 ELITE精英版也並
無內建HD DVD讀取頭.微軟很充分的確定360市場定位,沒有淌入次世代媒介戰爭的混水.目
前360全球已經累積超過1100萬台,穩定成長.另外由於360架構與PC非常接近,廠商可以同
時間進行兩種平台的開發;這樣不會使得360市場被PC搶走嗎?PC的佔有率絕對高出360啊!
答案是不會.基本上要在PC上跑出360的畫面等級,只花購買360的價錢是絕對辦不到的.而
且360遊戲只要放個光碟進去就馬上可以啟動,比PC上還要花時間去安裝調整要來得方便多
了.
廠商等於開發一個遊戲可以賣兩次,加上微軟對遊戲開發商投注相當多的資源,開發環
境方便又有微軟大力配合,堅強的軟體陣容是360最大的賣點.360的弱點方面,除了三紅燈
過熱當機問題以外就是始終無法打進日本市場.三紅燈問題雖然嚴重,不過微軟還算有誠意
解決(不過僅限保固一年內),未來也可以靠改善晶片製程與散熱裝置解決.日本市場方面如
果說PS3在苟延殘喘努力求生,那360差不多就是死透了.微軟很努力在360上開發日式遊戲,
可惜日本還是賣不贏晚一年推出且軟體陣容貧乏的PS3.要說是日本人對前代主機XBOX的印
象不好也好,愛國主義也好,反正360在日本是肯定無法有所前進.不過若是推開日本不算,
360在北美與歐洲市場銷售就一直是十分優秀.
再來看Wii.Wii在全球(除了連吃飯都有問題的地區以外)造成的風潮只能用社會現象來形
容.雖然規格最低,卻也是反璞歸真,回歸遊戲本質最親近消費者的一台主機.而且重點是任
天堂賣Wii可是賣一台賺一台,晚360一年推出的Wii在短短十個月的時間就正式超越360成
為這個世代的霸主.任天堂在經歷N64與GC兩次挫敗後,靠著掌機市場始終維持住競爭力,終
於還是推出了Wii這個顛覆傳統概念的電玩主機.Wii造就的銷售風潮在媒體推波助瀾影響
下產生巨大傳播效果,相信許多板友都聽五六十歲的長輩提過Wii.事實上任天堂的N64及GC
雖然不能算是成功的主機,任天堂本家的遊戲在這兩台主機上都有非常高的銷售量.加上掌
機市場一直都在任天堂手中,使任天堂擁有足以與對手(SONY,還有沒轉型成純軟體開發商
的SEGA)周旋的實力.
將所累積的力量爆發出來後造就的就是Wii的成功.任天堂在日本產業界市值這幾個月來衝
上前五絕對不是空心彈,市場賦予Wii的期待反應在任天堂的股價上,任天堂的確有這個價
值.Wii與NDS軟體開發費用低,自由度高,能吸引更多遊戲製作人投注心力在任天堂的平台
上.同時由於開發費用較PS3&360低得多,一些年輕但有潛力,公司又沒有給太多資源的遊戲
製作人更有意願在此一展長才.Wii現階段幾乎找不到缺點,硬要說的話就是很多廠商都偷
懶,Wii發售的這幾個月來已經出現不少粗製濫造的遊戲,不過市佔率高的主機自然會有這
種現象,反正投注資源少,不需要賣幾十萬片就可以回收,很難要廠商花多少心力去開發.換
個角度來看,如果一百片低成本遊戲中可以出現一片腦鍛,那這個投資可以說是非常值得的
.Wii與NDS顯然是最能吸引開發商下這種賭注的平台.
最後是PS3.PS3的弱勢就是360與Wii的優勢,包括遊戲數量,售價與販售台數的差異.如同
360那一段所述,目前跨平台遊戲都是以360為主幹,PS3由於開發環境極度不友善且費用高,
多數遊戲廠商並沒有辦法特別在PS3上下多少功夫;導致PS3上跨平台遊戲的表現九成都比
360上的表現要差.當然這與PS3使用的顯示卡有很大關係,不過這講下去太複雜了,想多了
解的可以移駕PlayStatin板.設想一個跨平台遊戲同時推出,360畫面較好且主機比起PS3便
宜,那消費者會選擇360還是PS3?更何況現階段PS3還沒推出震動手把,(PS3版震動手把DUAL
SHOCK 3要等11月才推出)很容易就可以想像消費者會做什麼選擇.雖然我不認為多數消費
者會先瀏覽過各大電玩網站關於兩平台遊戲的比較圖,若只就售價來決定消費方向的話PS3
也很難有勝算.
現在的大廠也學乖了,不把雞蛋放在同一個籃子裡,所以跨平台遊戲必然會成為主流趨勢.
如果PS3在跨平台遊戲表現上因為種種主客觀環境因素比不上360,那就必須要端出別人所
沒有的菜色來吸引消費者.問題是PS3開發費用高,主機販售狀況不如預期,遊戲廠商是否願
意投注大筆資源在PS3上?PS3沒有獨占的遊戲吸引顧客自然無法提昇銷售台數,在銷售量不
濟的情況下廠商又不願意開發獨占新作,這種情況持續下去只會形成惡性循環.前陣子有新
聞表示遊戲開發廠要求SCE降低遊戲權利金,說白了點就是廠商很擔心遊戲銷售數字無法回
本,所以必須要在成本方面盡量節省.既然PS3遊戲開發所費不貲,那要求降低權利金也是情
有可原.
以往PS2也被廠商與遊戲製作人抱怨過開發環境差,不過當時PS2獨霸的情形已經相當明顯,
廠商也只好硬著頭皮下去做.但是現在這種情勢,360與Wii的銷售量都在PS3之上且開發費
用相對便宜,廠商還有必要像以往一樣只在PS3上埋頭苦幹嗎?最起碼在PS3追上360之前是
很值得懷疑.在這種舉步維艱的困境之中SONY不能指望別人來幫忙抬轎.畢竟大夥都是做
生意,沒人是佛心來的,SONY不自己先拉抬主機銷售量的話要用什麼當理由說服廠商開發獨
占強作?只可惜SCE旗下具有主宰市場能力的遊戲幾乎都要等到2008年,這對SONY要在今年
年末商戰中搶下一席之地又更困難了.
最後來講講年末商戰.
還是先從微軟說起.先不講跨平台遊戲,今年年底以前360獨占指標大作有空戰奇兵6,質量
效應,與目前熱賣中的最後一戰3.最後一戰3雖然九月底上市,不過依照過去1&2代的銷售狀
況來看,3代要一路賣到年底絕對沒問題.加上更早些時間發售的BIOSHOCK,這兩款FPS對北
美與歐洲市場都有舉足輕重的影響力.空戰奇兵6與質量效應也都是準百萬作品,加上跨平
台作品支援,360在年末商戰可說是準備萬全.被人詬病的過熱當機問題也在65nm晶片與新
散熱裝置加強下獲得改善,360肯定是年底的很有競爭力的一台主機.
Wii基本上光靠Wii Sports就可以賣到亂七八糟了.即使已經發售一年,我認為Sports在年
底決戰時間還是會很有吸引力.年底前任天堂本家還會推出銀河馬力歐,銀河戰士3,任天堂
明星大亂鬥X與馬力歐&音速小子in北京奧運等肯定破百萬等級作品,加上惡靈古堡年代記
及飛天幽夢等第三廠相關作品,Wii的前途還是全面看俏.必須要說一般家庭的家長不管是
被媒體洗腦也好,是自己想玩也罷,對Wii的觀感會比360或PS3來得好,加上售價比起前兩者
又便宜得多,試想一下自己如果是父母,會買哪一台主機給小孩當禮物?
PS3還是擺在最後.基本上PS3的情況最有趣,依照SCE高層決策方向PS3不是大好就是大壞.
年底以前PS3幾乎沒有特別強大的獨占作品.勉強要算的話,GT5序章和拉傑特與克拉克是前
兩世代每代都破百萬的系列作品.問題是GT5本篇要等到明年八月,年底前賣的充其量只是
要付錢,資料豐富一點的試玩版.光靠個類試玩版的序章能帶起多少銷售量實在不能讓人放
心.不過PS3的狀況比較特殊,要把歐美與日本分開來看.之前說過如果PS3在日本市場算掙
扎,那360就差不多死透了.即使是跨平台遊戲能帶起的絕對還是PS3的銷售量.年底以前日
本PS3與360將推出真三國無雙5與惡魔獵人4,這兩款遊戲對PS3來說絕對是利多.先前鋼彈
無雙與全民高爾夫5上市時都帶起PS3週間銷售量,雖然不多也持續不久但起碼有幫助.
情況轉到歐美可能又不一樣.歐美部份PS3銷售在蜜月期結束後開始與360展開拉鋸,問題在
PS3不能只是與360拉鋸,PS3必須全面壓過360才能拉近兩台主機近700萬台的銷售差距.可
是環看PS3年底能端上桌的菜色,似乎只有魔域幻境3這款FPS有足夠的吸引力.可惜魔域幻
境3只是限時獨占,EPIC只能保證2007年內只會有PS3版,360版在2008年還是會上市.PS3就
沒有遊戲了嗎?答案是否定的,不過要玩請等2008年.MGS4,GT5,連任天堂北美總裁看過後都
讚不絕口的小小大星球等遊戲都在2008年,更遑論不知道幾時才能公開展出實機演算畫面
的兩款FF13系列作品.MGS4雖然展示畫面都寫今冬發售,不過就日本遊戲產業來講隔年春天
以前都算今冬.如果MGS4能在年內上市對PS3是相當強大的強心針,只是別抱太大期望的好.
這兩天有新聞傳出SONY將公開40G版的低階PS3,將只有兩個USB接口,其它配備是否有所縮
減暫時還未知.傳聞售價將定在399美金,標準版60G也會再度降價.399美金與360標準版的
349美金已經很接近了,不管對拿來玩遊戲的玩家還是看高清的AV發燒友都蠻有吸引力.不
過傳聞只是傳聞,在官方正式公佈以前都只適合當作業界傳聞看看.HDTV銷售比起一年前已
經成長很多,或許這對PS3來說也是推進主機銷售的好事.畢竟現在每台LCD或PDP等級的
HDTV都已經將HDMI列入標準規格,PS3較為高階的影音傳輸系統是比較能夠得到發揮的.如
果可以順便帶動PS3的銷售量那對SONY來講是再好不過了.
綜合上述的文章內容,可以看出來大概的方向.
360是穩定成長,可是不能期待360能帶來多大的爆發力.畢竟只要日本這個市場攻不破,360
的霸業永遠缺一塊.或許有人會懷疑日本市場真的那麼重要嗎?PS與PS2全球銷售量破億,日
本都超過兩千萬台,360目前只有差不多40萬台,前一代XBOX也差不多只有50萬台.事實上日
本電玩市場跟電影市場一樣僅次於北美擁有世界第二大規模,重不重要?當然重要.不過與
其在台灣買360概念股,不如去美國買遊戲公司的股票.一個可以賣數百萬套的遊戲可以為
公司帶來龐大利益,加上移植改版資料片有的沒的絕對會比組裝廠或零件廠有搞頭.記住消
費者會買很多遊戲,但只會拿一台主機.
Wii也是穩定成長,不過力道肯定會比360強.Wii是否會像蛋塔效應一樣來得快去得快?也許
會,不過不必擔心,任天堂手中的活棋太多了.就算Sports不賣了,還有Wii Fit,還有動物之
森,口袋怪獸,馬力歐賽車等一大堆傳統大作的新系列可以發揮.而且幾乎可以肯定Wii會是
年末商戰裡最搶眼的明星,所以Wii的題材還有得炒.最近如果Wii概念股有回到相對低點,
是可以找機會介入的.那建議買進Wii的概念股的理由會不會和不建議買360概念股的相衝
突?也許會,不過Wii可以炒作的題材比360多太多了,兩者的利基點不同.
PS3嘛,前面說過個人認為不是大好就是大壞,只是再差也差不多就這樣了.PS3的殺手級大
作都在明年,如果對SONY還是有信心的話概念股是可以逢低承接的.要注意的是假設新版
40G的PS3消息成真,縮減的2個USB接孔可能會對相關廠商造成衝擊(舊版是4個USB接孔);只
是要換個角度想,假設減價版40G能帶起PS3銷售數字,那利空也可以扭轉成利多,概念股還갊是有機會表現.其實三大主機相關族群不管是軟體還是硬體,耶誕節前不管長或短一定會有
一波行情,只是激情過後總是要回歸理性,屆時誰才是真正贏家,獲利會在財報上表現出來.
PS.如果有看不懂的名詞可以辜狗或者維基一下,也可以直接問,如果全部都打出來太複雜ꐊ 了,請容許偷懶一下.
另外為了避免被感覺我好像一面倒看衰PS3而打嘴砲,就貼一些圖吧...
主機.
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遊戲.
http://0rz.tw/7f382
BD影碟,還有幾片被借走了.
http://0rz.tw/0336w
基於FF13,MGS4與GT5我支持PS3,不過現階段真的看不出PS3有多少打贏這場仗勝算在...