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作者: liar7 (萊爾‧七:我只能說12樓) 看板: Gossiping
標題: [新聞] HTC重傷後下一步：押寶大陸中低端市場來
時間: Wed Feb 6 20:55:25 2013
1.媒體來源:
鉅亨網新聞中心
2.完整新聞標題/內文:
HTC重傷後下一步：押寶大陸中低端市場來得及嗎？
一個月前，台灣地區智能手機公司HTC聯合創始人兼CEO周永明(Peter Chou)對外表示
，HTC最艱難的時期很可能已經結束，2013年將會是HTC實現轉折的一年。不過，在面
臨來自蘋果、三星以及新興手機生商的激烈競爭下，HTC的表現仍然讓人失望。
外媒報導稱，HTC週一預計，今年第一季度收入為新台幣500億至600億元(約合16.9億
至20.3億美元)，低於分析師此前預計的新台幣650億元，同期毛利率也可能降至21%~
23%，利潤率降至0.5%~1.0%。
去年四季度，HTC已經被擠出全球智能手機五強之列。HTC當期的凈利潤也已連續第五
個季度下降，較上年同期下降91%，並創下2006年以來的最低水平。
跌落的「冠軍」
押寶Android曾使HTC成為全球成長最快的手機公司，2011年4月，成立不到5年的HTC以
337.9億美元的市值超過諾基亞。2011年三季度，HTC成為美國銷量最大的智能手機品
牌。
然而，不到一年時間，HTC就迅速從最成功的Android智能手機提供商的頂峰跌落下來
，其在Android市場的領導地位也被三星取代。
艾媒諮詢CEO張毅對《第一財經日報》說，HTC之所以迅速跌落無外乎兩個原因。
其一是HTC錯誤判斷了移動互聯網的趨勢，也沒有抓到中低端市場。「過去一年的機會
在中低端市場，在蘋果壟斷了高端市場後，三星又佔領了中端市場，HTC幾乎沒了領地
。」
其二，「HTC在兩個主要戰場沒有站穩腳跟，一是美國，一是中國大陸。」張毅說，HT
C在美國和歐洲等主要發達市場的佔有率一直下滑，而且受到來自低端手機生商的競爭
影響，中國大陸等新興市場對該公司品的需求也在下降。
2011年，HTC在大陸的市場份額僅有3%。2012年第三季度，HTC在全球智能手機市場的份
額僅為4%，遠遠落後於三星同期31%的份額，IDC的數據顯示，HTC同期的出貨量下降了
42.5%。
在美國市場，HTC也遭遇了挫折。由於缺少專利，2011年12月，美國國際貿易委員會(I
TC)裁定HTC部分設備侵犯蘋果專利，將禁止某些型號的HTC手機在美國銷售。美國是HT
C最核心的市場，其受到的影響可想而知。
中低端機救市場？
HTC董事長王雪紅曾經公開承認，是機海戰術害了HTC，而周永明則把部分原因歸結到
HTC營銷做得不夠好。
本週一，HTC方面透露，計劃在大陸出售低價智能手機，價格在1000元到2000元之間。
另外，HTC還將繼續開拓緬甸等新興市場。
重拾中低端機能否輓回HTC的市場份額？
「很難，這個時候才做晚了一點。」張毅對記者說，對於手機廠商而言，營運商的高
額補貼和銷售政策傾斜，是促使手機廠商進入千元智能機市場的最大動因。
與營運商合推千元智能機後，尤其是中興、華為等廠商，多款機型的銷量都在短期內
突破百萬部。更為重要的是，規模化的銷售，使手機廠商的開發成本及供應鏈成本在
一定程度上得以分攤。
過去幾年中，HTC的高端定位等於是把中國大陸市場「拱手」讓給了本土的手機廠商。
「但不論是在中國大陸，還是在美國，HTC的運營商渠道都做得不夠好。」張毅說。
張毅認為，如果HTC未來想突破，高中低端的全覆蓋也不失為一種方法，也就是曾經幫
助HTC取得不錯業績的「機海戰術」。
只不過，在使用「機海戰術」時，HTC並沒有形成一個強有力的手機品牌，也缺少明星
機型。
張毅還認為，未來，HTC還需要加大營銷和品牌建設。
美國投資銀行Bernstein的數據顯示，三星向智能手機的銷售和營銷領域投入的資金，
達到HTC的4倍至6倍。
3.新聞連結:
http://news.cnyes.com/Content/20130206/kh61s7v6okklk_2.shtml
4.備註:
htc可以蓋教堂，大幅提升僧侶的公用，這樣做出來的手機也比較有賣點。