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2.內容：
搶中階手機市場 宏達電本月重砲出擊
歐洲將開賣 法人潑冷水「不要太樂觀」
腳步積極
【劉煥彥╱台北報導】
宏達電（2498）下半年開始調整產品策略，加強中階手機市場布局
，內部證實，中階機種hTC Desire 500除已與台灣大（3045）在台
開賣，本月也將進軍歐洲市場，空機價不到 400美元，對於宏達電
加強中階市場布局策略，法人雖認為做法正確，但效益何時顯現還
要觀察，不要太過樂觀。
隨著高階機種銷售動能逐漸趨緩，宏達電開始體認中階市場的重要
性，執行長周永明之前在法說會說：「未來幾個月將推出創新且具
競爭力的中階產品，期待第4季再展現成長動能並提升市佔率。」
董事長王雪紅坦承：「先前忽略中階手機的重要性，這是我們要學
習的地方，但我們有能力給消費者創新的中階手機，相信第 4季跟
明年產品組合會非常好。」
壓低售價獲利更差
宏達電昨並證實， 8月已在台開賣的Desire 500，本月起也將於英
國及部分歐洲國家，透過電信及零售通路開賣，主要配備 4.3吋螢
幕、高通1.2GHz 4核心處理器及800萬畫素鏡頭，外電推估，Desir
e 500空機價不會超過400美元（約1.2萬台幣），英國手機通路商
MobileFun甚至開始在網站接受預購，但尚未公布出貨日期。
華南投顧董事長儲祥生說：「中低階手機的市場很大，宏達電當然
不能缺席，這麼做是有機會，但不見得一定會成功。」
儲祥生認為，新hTC One其實很不錯，但還是賣不動，所以宏達電
要回頭打中階手機，「但獲利就要打個問號」，因中低階智慧手機
市場已有一大群競爭對手，例如聯想、中興及華為，這塊市場競爭
同樣激烈。
不止如此，現在蘋果（Apple）也要踏進中低階手機市場，勢必使
市場競爭更激烈。他認為，目前宏達電的唯一機會，就是讓「利潤
少一點」，以中階機種價格提供高階規格的手機。
上季出貨表現不佳
台新投顧董事長吳火生直言，「高規格中低價」將壓低宏達電的產
品平均售價（ASP），使獲利更差，且宏達電不是沒在中國賣過中
階手機，只是售價硬是比SONY或LG同級機種貴了500~1000元台幣，
銷售自然不佳。
吳火生表示，宏達電要突圍有2種做法，第1是採用聯發科（2454）
晶片，生產高階規格的中低價手機，第2是將手機生產委外，可降
低生產成本。他說：「若宏達電還是走之前的中國經驗，成本降不
下來，現在打中階手機也不會有競爭力。」
另外，市場研究機構IDC公布第2季全球手機追蹤調查，宏達電除了
在Android陣營手機銷售擠不進前5大，就連微軟Windows Phone平
台手機第2季出貨量僅40萬支，市佔率從去年同期的8.2%幾乎減半
至4.6%，除了遠落後NOKIA的81.6%，也輸給三星（SAMSUNG）的11
.5%。
三星今年積極進軍WP平台手機市場，推出款式遠比宏達電多，且宏
達電於美國市場8月才由電信業者Sprint推出WP手機hTC 8X。
hTC Desire 500小檔案
◎螢幕大小：4.3吋
◎處理器：高通Snapdragon 200 1.2GHz 4核心處理器
◎相機鏡頭：800萬畫素
◎單機售價：台灣為11900元
◎上市時間：台灣已於8月上市
資料來源：宏達電
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差不多的規格，這價錢可以買三支紅米機...