1.原文連結:
http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN3/8091146.shtml
2.內容:
砸大錢 宏達電能反敗為勝?
【聯合晚報╱記者馬瑞璿/特稿】
2013.08.12 03:00 pm
宏達電(2498)拚了!即便今年下半年獲利不如預期,但宏達電也沒在怕外界眼光,宏達電
認為,這個時刻正是投資品牌的好時機,如果不加大力度投資,宏達電就真的沒機會了。
對於宏達電加大力度投資行銷的決定,外界著實捏把冷汗,畢竟勝與敗就在一線之隔,現
在的宏達電彷彿季走在鋼索上面,宏達電稍有不慎,就會一獗不振,這一次大手筆砸行銷
費用是否真的有效?市場屏息以待。
宏達電過去積極行銷全球各國,但今年,宏達電已明確訂出重點市場落在美國、英國、俄
羅斯、德國、中國、台灣、澳大利亞等7個國家。
宏達電很明白地說,「我就是沒有行銷預算,所以,一定要用在刀口上」,也坦然面對去
年宏達電過度在全球進行品牌行銷,卻沒有收到效益的事實。這一次,宏達電記取過去教
訓,決心來玩一次大的,但是,步步為營、如履薄冰。
確實,以行銷理論而言,80%的獲利都是來自20%的主要客戶,宏達電把這一點看得很透徹
,也清楚唯有在重點市場先做出品牌形象、讓消費者了解宏達電的品牌價值後,才有辦法
再繼續在這個市場上玩下去。
宏達電的立論、看法都對,邀請小勞勃道尼擔任的出發點也對,洗心革面的小勞勃道尼在
重新站上演藝事業巔峰的那一刻,更重視自己的形象,有小勞勃道尼加持,宏達電品牌形
象肯定會在國際市場站得更穩。
行銷已經順利踏出第一步了,現在,就看宏達電廣告訴求能否打得精準,能否在第一刻就
已經吸引消費者目光,此外,宏達電行銷這支軍隊已經出發了,但是,後方供應鏈能否有
效支援還是個大問題,唯有生產、技術、供應鏈全面跟上來,宏達電才有機會在未來的3
年裡,在全球市場打出一場漂亮勝仗。
【2013/08/12 聯合晚報】@ http://udn.com/
3.心得/評論(必需填寫):
吸引到了消費者的目光之後,發覺同樣效能的手機竟然是別人三倍的價格,是嗎?