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2.內容：
收視習慣改變 創造投資良機 網路節目供應商將成大熱門
2013/10/02 21:45 鉅亨網 黃欣 綜合報導
觀賞網路串流節目的趨勢在美國已經成形，行動裝置與寬頻普及，讓消費者能隨時隨地收
看喜歡的節目，不必被綁在客廳中。業界分析，網路節目供應商未來表現將優於付費電視
和DVD出租業者。在 Netflix ( (US-NFLX) )、Amazon ( (US-AMZN) ) 和 Hulu 等公司服
務中，既擁有獨創節目內容，也有一般頻道的節目，在這波趨勢中，它們是最具代表性的
企業。
據會計師事務所資誠 (PwC) 預估，串流節目商今 (2013) 年營收預期為 66 億美元，並
將以每年約 27% 的幅度，在 2017 年成長至 174 億美元。投資理財網站《Motley Fool
》主筆 Ishfaque Faruk 則分析，以下 5 個重點是投資人值得對這類企業多多留心的理
由。
1. 電視盒攻佔客廳
據美國 NPD 資料，有 90% 觀眾在觀賞娛樂節目時，仍然是坐在電視機前收看，不過由於
使用的便利性，遊樂器主機、智慧電視、網路節目電視盒的滲透率正在上升。如 Apple
TV、Google Chromecast 等裝置正快速興起，它們將強化使用者體驗、推升節目訂閱成長
，也有利於 Amazon 影音服務 Instant Video 的加入。但 Hulu 與 Netflix 則因客廳市
占還不夠廣，成長速度相對較慢。
2. 行動裝置席捲全球
行動裝置在全球的普及，也使網路影音成長為一個不容忽視的市場。2012 年，全球售出
1.25 億台平板電腦，IDC預期，這個市場將在 2016 年成長至 3.75 億台。平板電腦與
智慧手機的廣泛使用，使 Netflix 等服務商更有發揮空間；智慧手機硬體改良之快速，
也提高串流品質。Amazon 正透過 Kindle 進攻這塊市場。Google YouTube 則是此風潮的
見證，該網站每個月有超過 10 億的瀏覽人次。
3. 寬頻推動上網人口
寬頻普及，現在影音串流的傳輸速度與畫質都已優於過往，未來也將更加改善。網路使用
人口的擴張，就是網路節目供應商的利基所在。據國際電信聯盟資料，2013 年全球網路
使用人口為 27 億人，佔全球人口 39%。不過在已開發國家，網路使用人口比例高達 77%
，開發中國家則為 31%。美國數家網路節目供應商之中，Netflix 約對 40 個國家提供服
務，是各家中最廣。待開發中國家的網路環境逐漸成熟，其他公司也有望跟進 Netflix
腳步，開拓其他市場。
4. 隨時隨地都可收看
隨著硬體設備進步，消費者已經開始隨時隨地都會收看節目，不再把客廳當做唯一的觀賞
場所。此趨勢推 升網路節目及影音串流收視率，YouTube有 25% 的流量都是在行動裝置
上收看。為與網路節目供應商較勁，美國的電視頻道公司也推出在行動裝置上收看節目的
「TV Everywhere」服務。2013 年第 1 季，使用此服務的觀眾增加了 34%，然而在影音
串流市場，Netflix 的市占率仍高達 90%。未來，隨選影片服務公司較可能選擇與
Netflix、Hulu、Amazon 這些在市場上較強勢的公司合作。
5. 傳統電視客戶流失
愈來愈多美國消費者決定解除付費電視合約，改訂閱較便宜的方案，這已經不是傳聞，而
是正在發生的事實。衛星電視公司或有線電視公司的訂戶正在流失，相對地，網路節目供
應商則將受惠。2013 上半年，美國兩大電視頻道商 Comcast與 Time Warner Cable 分別
流失 30 萬與 22 萬訂戶，雖然數字並不大，但未來卻可能更加惡化。許多消費者將選擇
網路節目服務，也有許多市場調查顯示，訂閱如 Netflix 服務的消費者，有可能完全取
消訂閱電視頻道。
消費者收看電視節目的習慣正在改變，而在美國網路尖峰時間，有約 30% 流量屬於
Netflix 的節目串流，Hulu 和亞馬遜也正在積極擴大市占。隨著它們在消費者日常生活
中的比重逐漸增加，業績表現也將反映在股價走勢上。
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