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2014年有轉機，法人送暖宏達電
時報記者王可鑫台北報導 (2013-10-04 12:11:50)
相對於外資法人多保守看待宏達電，國內法人則相對樂觀。富邦投顧表示，宏達電（2498
）目前正積極改變公司策略，重塑其品牌形象和兼顧市場需求，也積極打進多元化的中低
階市場，在成本結構正向調整和明年新品引發的想像下，2014年營運可望回溫，將其2014
年EPS預測調升到8.53元，給予目標價170元。
富邦投顧表示，市場對宏達電持續保守看待的主要原因，不外乎其成本結構和市占率缺乏
競爭力，尤其是在中國市場，但另一方面，宏達電目前正積極改變公司策略，積極面對市
場動態及消費者評價反應，進一步重塑其品牌形象和兼顧市場需求。展望2014年，宏達電
為了迎戰競爭對手的旗艦機，計畫建立完整產品線，並採取更靈活的策略，預計宏達電可
望在2014年上半年推出新款智慧型手機，並有充裕的時間將產品推銷至全市場，進一步搶
回部分流失的市占率，整體營運狀況將逐漸好轉，調升其目標價至170元，預估2013、
2014年每股EPS分別為-0.79元及8.53元。
宏達電積極深耕中國市場，富邦投顧表示，宏達電若可在中國和具領導地位的IT製造商進
和合作，則有機會成功取得銷售通路，強化滲透率、改善其規模經濟並強化其供應鏈管理
，一路整合研發、採購和資源，將可提供全方位的智慧型手機，包括高中低機款；並可藉
由和中國製造商的成功合作模式，再憑藉自身的研發資源優勢，進一步複製到拓展海外市
場，尤其是歐洲、中東和非洲的IT製造商現階段正試圖擴大其規模，並尋找合作夥伴，對
宏達電來說是不錯的機會。
宏達電將中國高階智慧型手機的市占率目標訂在20%，面對中國一線品牌競爭對手及小米
機，總計市占約50%的威脅下，宏達電應採取策略聯盟，進而達到類似中國電子製造服務
（EMS）的垂直整合供應鏈，並縮短學習曲線，改善供應鏈管理，且擴大生產規模，因此
外包專業製造是現階段不錯的選項。
富邦投顧表示，宏達電深知目前高階智慧機市場正逐漸飽和且面臨衰退下，也積極打進多
元化的中低階市場，所以宏達電必須有良好的控制生產系統，以確保其穩定的生產進度和
效率。因此，在成本結構正向調整和新品引發的想像下，宏達電2014年前景可望回溫，將
其EPS預測自6元調升到8.53元；但後續宏達電必須面臨的風險，包括新品開發下RD人力的
不確定性、產品規格可能無法產生市場主流，以及參與中國TD-LTE市場的變數。
3.心得/評論(必需填寫)：
又要來反彈到300了嗎
一人一張.救救宏達電