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短評－hTC還有機會
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日前全球市場研究機構最新調查數據顯示，在大陸智慧手機市場，hTC市佔第五
的位置被小米手機擠下，觀察網路上對此消息的反應，奇妙的是，台灣品牌hTC
雖然慘遭本土鄉民尖酸吐槽，卻得到大陸網友友情相挺。
「hTC 要是賣1000塊錢（人民幣，下同）以下的，小米可以洗洗睡了」、 「小米
怎麼可能超過hTC，就吹牛吧」，看到hTC被小米超過，很不服氣說出這些話的，
不是台灣鄉民而是大陸網友，這真的有點讓人跌破眼鏡，卻也顯示出， 如果要在
兩岸之間進行「比較」，大陸網友往往傾向於「愛台灣」。
不過，如果僅僅打著「來自台灣」的招牌，對大陸消費者的吸引力也只能是一時
的。後續不僅要維持「台灣製造」的品質，更要進行迎合大陸消費習慣的「本土
化」。
韓國的三星智慧手機在大陸市佔第一，就是在適應當地市場上下足了功夫，其手
機應用就相當「大陸化」，例如手機預裝了新浪微博等大陸熱門應用，另外，在
定位上，三星除了提供低價智慧機種，也從高端機種迎戰蘋果。
但 hTC在大陸市場上的定位卻不甚明確，頗有「高不成低不就」的樣子，比蘋果
，沒有人家的高端霸氣，比小米，沒有人家的低價高規。就像大陸網友評價的：
「hTC始終放不下自己的身份，同配置的要比國產貴1500元左右。」感情上雖然
「愛台灣」，真要從口袋裡掏出銀子來購買，願意花冤枉錢購買高價低配置產品
的畢竟是少數。
「高不成低不就」可以說是台灣產品在大陸市場的一大特徵，既無法像來自歐美
的產品那樣表現出極致的高端、引領世界消費潮流，也無法像大陸當地多數產品
那樣走低端、跟風路線。但大陸中產階級崛起，這個在「高」與「低」之間的商
機其實相當可觀，關鍵是要做出兼具實惠與品味的產品──這原本就是台灣企業
所 擅長的優勢，hTC若能看到這一點，有著大陸民眾的「愛台灣」加持，仍有機
會與三星一拚高下。
3.心得/評論(必需填寫)：
故得證：中國人比較喜歡台灣品牌，不喜歡中國人的品牌。