1.原文連結：
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2.內容：
千萬交保，會是頂新崩潰的開始嗎？2013.11.7
假油案對頂新集團到底會有多大的傷害？台灣部份，已成重創，特別是頂新集團正大步
邁出擴張步伐之際；大陸部份，這把火尚未燒過去，如果這個態勢維持，頂新還能維持元
氣、安度難關。但如燒到大陸，損害就很難估算。
頂新集團發跡地為彰化，到大陸發展後才茁壯為大型企業集團，之後再回台買下101大
樓、味全的股權，成為橫跨兩岸的食品巨人。頂新魏家4兄弟分工合作，從彰化一個小油
廠發展為兩岸食品大集團的故事，曾多次被媒體報導，塑造了兄弟同心、奮鬥向上的「勵
志故事」。
但這次假油案，卻讓頂新魏家形象重創。大統假油案發生時，頂新董事長魏應交說「食
品業最重要的是要有良心」、「台灣99.9%企業是有良心」，魏應交能說此話、社會埋單
，代表頂新的企業形象還算正面。
但接著情節急轉直下，味全被查出使用大統油，且有隱匿之嫌，魏家兄弟也知情；然後是
被查出使用6年，媒體頭版大爆頂新、味全賣「黑心油」、賺黑心錢長達6年，這時，再多
的鞠躬道歉也太晚了。味全董事長魏應充轉被告以千萬元交保，只是最後的註腳，但也是
魏家兄弟身陷法律訴訟的序曲。如魏家另外的三兄弟亦被約談同時列被告─且都被限制出
境，這可能是頂新大災難的開始。魏家，兄弟都無法出境，大陸龐大的事業運作，必然受
衝擊。
對頂新而言，今年是另外一個擴張、跨業的時候，不僅跨入電信產業、拿下4Ｇ執照，同
時，業界也盛傳其有意跨入媒體，正洽商買下壹傳媒。但假油案爆發，頂新與魏家的企業
形象跌入谷底，信用接近破產，未來，食品本業可能大受影響。殷鑑不遠，胖達人在香精
事件後，原本快速擴張展店的步伐立刻停止，不但如此，已有的店陸續收起3家，其負面
影響仍持續發酵中。味全何能倖免？
此外，頂新跨足其它新產業亦可能橫生波折，更加困難。想想，頂新推出4Ｇ，對手只要
說：誰敢把電信這種機密事交給一個賣假油的企業呢？消費者有什麼理由捨現在的電信三
雄，改用「賣假油企業」的電信服務？這麼一說，頂新要如何推4Ｇ、讓消費者埋單？
至於買媒體，社會的反彈想必更大，應該不必懷疑。而原本「官民共治」的101大樓，氣
焰一直相當高、想把官股「邊緣化」的魏家，大概也只能先當縮頭龜，短期絕對無法與官
股抗衡。此時，如果魏家與官股槓上，毫無疑問，魏家必然萬箭穿心。
不過，這一切雖可稱「重創」，但還不致命。因為，頂新集團一年四千億台幣左右的營收
中，台灣味全貢獻約300億，不到一成。只要這把火不燒到大陸，頂新在大陸仍是虎虎生
威，各種方便麵的市占率都在6-7成，為集團帶來源源不絕的營收。所以，最後的關鍵就
是看大陸市場。到目前為止，大陸媒體對頂新在台涉入的假油案，幾乎毫無報導，顯然，
魏家兄弟的「損害控管」還不錯。
但，這可能只有短期有效。以兩岸互動頻繁、資訊流通快速，甚至，社群媒體力量己可與
主流媒體比肩的今日，這把火，永遠不會燒回大陸嗎？很難吧！現在味全假油案的關鍵字
只有頂新、味全，大陸民眾也許對此較「無感」；但如連結到康師傅呢？大陸民眾都知道
、也食用康師傅，但未必知道這是頂新集團生產，更不會知道味全也屬該集團；如果知道
原來生產康師傅的廠商，在台灣因為不道德的假油案，導致老闆成為被告，那麼，康師傅
的品牌形象也可能開始崩潰。
更何況，康師傅在大陸的那些競爭對手們，會放過這麼好、如此致命、可打擊對手的題材
嗎？不會吧。魏家要過這關的路，還遠哩，也很艱難；就算過了，恐怕也是奄奄一息了。
（呂紹煒）
3.心得/評論(必需填寫)：
內文提到的「官股邊緣化」不知道是什麼意思呢?
話說,味全的股票好像又跌了~