光棍節網購熱告訴我們的事2013.11.12
　大陸阿里巴巴的光棍節網購熱，創下一天350億人民幣（台幣約1698億）的紀錄，不僅
刷新去年191億的數字，也創下全球網購單日最高金額。這個數字，嚇人；這個案例，印
證、也指出許多趨勢。
　大陸是全球最肥沃的電子商務市場，應該更無疑義了。去年大陸的網購金額為2015億美
元，仍遜於美國的2255億美元；但大陸今年網購金額預估將達2,650億美元，超越美國成
為全球最大線上零售市場。而從網購人口與平均金額看，大陸也是肥美沃土。大陸網購族
預估超過2.42億人，比美國多7,500萬；雖然平均國民所得差ｎ倍，但平均每人網購花費
1,054美元，僅較美國的1,354美元低2成。
　大陸的網購幾乎「什麼死人骨頭」都賣：服飾、3C、食品、家俱、汽車、基金、保險…
…；而其市場能夠如此快速的成長，支付體系（金流）的方便、安全；運輸系統的快速到
位（物流）、及廠商的服務態度良好，都是讓網購跳躍成長的原因。原來，台灣一直認為
自己的服務業水平高於大陸5-10年的水準，看看其網購的發展，應該不能太掉以輕心。不
進步，大陸馬上追上來、超越你，而且把你狠狠的甩在後面。
　行動市場的快速成長，也在光棍節網購熱中見識到。去年從手機而來的網購只占5%，今
年暴增到24%，增加近4倍，如果以金額計，成長近8倍。根據Flurry Analytics 的預估，
大陸今年將超越美國成為全球最大智慧 裝置市場。前年從行動裝置來的網購占的比重只
有1.77%，去年6.87%，今年預估會到15%左右。任何一家想在大陸競逐市場者，大概都不
能忽視這個趨勢。
　大陸網購市場衝世界第一，也告訴我們「事在人為」。
2000年時，市調公司顧能發表報告指出，大陸受限於基礎設施不足、收費高昂，加上物流
體系不完善、網上支付安全性不佳，及喜歡實體商場購物的文化偏好等，電子商務市場「
發展遲緩」。顯然，這是一個沒有太大希望的市場。
曾幾何時，大陸已躍升為全球電子商務最大市場，正準備掛牌上市的電子商務龍頭阿里巴
巴，去年成交金額高達1,712億美元，比亞馬遜、eBay的加總(1,556億美元)還多，市場預
估其ＩＰＯ後的市值可望超越亞馬遜等科技龍頭公司。有此成果，大陸政府十多年前就鬆
綁、創造利於電子商務發展環境，同時大規模投資基礎建設；配合民間企業家的冒險、投
入，終於打造出世界級的網購公司，也創造出大陸電子商務的新市場，為大陸經濟注入正
面因子，更改寫大陸零售市場的典範。相較之下，台灣的政府是該慚愧，切腹以謝國人亦
不過。
　最後，是一個有趣的問題：去年阿里巴巴馬雲與萬達董事長王健林打賭，馬雲賭10年後
電子商務在大陸零售市場可占到50%以上，雙方賭注是1億人民幣。10年後（現在應該剩9
年多了），誰贏誰輸？大陸的數字預估今年大概可達6.5%，最早發展電子商務的美國，今
年第2季、號稱創新高的數字，也只有5.8%。電子商務雖然這幾年都以兩位數成長，但一
定會有極致；且人們消費的需求與習性仍深深的影響著消費行為。
所以，10年內，大陸要拚到50%？可能性極低。馬雲大概要輸掉1億人民幣了─當然，他付
得起，而且付得輕鬆；幾個富豪排行榜的估計，馬雲身價在150-200億人民幣之間；但在
阿里巴巴ＩＰＯ後，他的身價大概又要三級跳了。（呂紹煒）
http://ppt.cc/tB84
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這是紹煒ｂｒｏｔｈｅｒ寫的一篇評論，描述大陸驚人的消費能力以及電子商務事業，
ｂｕｔ後面那個打賭我有不一樣的看法，我認為這個馬雲萬一輸惹不但不會付，還會改口
問：「有這事嗎？」「我們再來賭個十年好了．」之類的．