1.原文連結：
https://www.businesstoday.com.tw/article-content-80395-108922
2.內容：
財富管理市場大餅 看得到吃不到？
撰文 / 張舒婷
出處 / 今週刊 915期
台新銀行新加坡分行開幕，成為國內第十家在新加坡成立分行的台資銀行，銀行界普遍看
好在新加坡拓展財富管理業務的商機，但面對外銀競爭，若要繳出漂亮的成績單，關鍵在
於抓住東協台商。
撰文‧張舒婷
六月二十四日，台新銀行新加坡分行隆重開幕，這是台新銀繼成立香港分行後，暌違十年
才設立的第二家海外分行，也是第十家在新加坡成立分行的台資銀行；台新金控董事長吳
東亮打趣說，「我們是『十全十美』。」
其實，台新金控這次的任務並不輕鬆，要在新加坡打造財富管理業務的另一具成長引擎，
台新銀新加坡分行行長韓志超說，「財富管理業務，將是發展重心之一。」而台新金控高
層也透露，正因為垂涎財管大餅，才會選擇在新加坡設立第二家海外分行。
新加坡，的確存在一塊令台資銀行不能漠視的財管大餅，儼然已成為國內銀行打「亞洲盃
」的重要據點。某銀行高層指出，新加坡一向以「輕稅政策」聞名全球，如今美國政府又
祭出針對富人查稅的「肥咖條款」，勢必吸引更多美國籍富人轉籍至此。專業諮詢機構資
誠（PwC）去年七月發表的報告則預估，最快在明年，新加坡將取代瑞士成為全球最大財富
管理中心。
含金量高！新加坡是東協台商潛在市場
這些數據與趨勢對台資銀行來說別具意義，原因在於「台灣有錢人喜歡藏富於此」。
瑞士銀行台灣區財富管理執行長陳允懋表示，據觀察，星、港籍富豪中，台灣人比重甚高
，「保守估計，十個人當中至少兩、三位是台灣人。」而加拿大皇家銀行（ＲＢＣ）六月
發表的《全球財富報告》也指出，去年在新加坡擁有一百萬美元（約三千萬元新台幣）以
上財富者，達十萬五千人；以此推論，這些高資產客戶中，或許約二萬一千人是台灣人。
某銀行主管樂觀指出：「就算只和其中一％的客戶做生意，也有兩百多戶，能管理的資產
規模，還是超過兩億美元。」再者，與鄰近中國的香港不同的是，新加坡地處東協國家樞
紐位置，因此對台資銀行來說，有另一層戰略意義——不少印尼、越南、馬來西亞的台商
客戶，將是未來銀行業者拓展財管業務的潛在市場。
挑戰艱巨！外商環伺，人才、經驗不足
「印尼、馬來西亞這些地方如此排華，如果你是台商，敢把錢存在這些國家嗎？」某家十
多年前即赴新加坡成立分行的行庫主管說，中國台商或許會優先把錢放在香港，但對東協
台商而言，鄰近的新加坡才是最佳選項。韓志超也說，財管業務方面，「開發東南亞市場
的潛在客戶」是未來重心。由此可知，台資銀行著眼的絕非新加坡此彈丸之地，而是視為
整體東協市場的跳板。
只不過，新加坡這塊財管大餅，看似大而美味，但台資銀行究竟可以分食到多少，不少金
融圈人士持觀望態度，認為台資銀行的挑戰仍相當艱巨。
首先，「新加坡市場雖大，但也極度競爭，很多服務要推出差異化內容，非常不容易。」
熟稔新加坡市場的星展銀行（台灣）總經理陳亮丞如此表示。尤其，台資銀行的品牌知名
度遠不如其他外商銀行，某位長期駐點於新加坡的外商銀行主管直言：「在新加坡，大家
叫得出來名字的銀行，有花旗、匯豐，但沒有一家是台灣的。」陳允懋說，以新加坡的開
放程度，全球金融機構在當地發展財富管理業務，能提供的主要產品和服務，其實相去不
遠，這時候比的就是品牌和規模，身為後進，這方面台資銀行自然是瞠乎其後。
然而，最大的挑戰，莫過於人才和經驗的不足。「財富管理絕非賣賣產品而已！」一位長
期耕耘財管業務的外商銀行主管說，對客戶而言，財富管理吸引人之處，在於針對客戶提
供「量身打造」的理財規畫內容，甚至包含其他更獨特的服務（如家庭健檢、移民諮詢）
，偏偏這就是目前台資銀行最欠缺的一環。
事實上，從目前台資銀行在新加坡從事相關業務的成績單，也可窺知一二。
以國內財富管理業務位居龍頭地位的中國信託銀行為例，二○○九年赴新加坡成立分行，
一二年開始發展私人銀行業務，雖然去年全年度分行稅前淨利超過二千萬元新台幣，但與
財管業務高度相關的私銀部分迄今尚未獲利。
此外，其他已在當地布點的金控高層則透露，新加坡雖然「含金量」甚高，但和台灣財管
業務相比，新加坡分行的財管業務對獲利貢獻微乎其微，「對銀行獲利貢獻度，可能連一
％都沒有。」搶食新加坡財管大餅的難度之高，可見一斑。
再回頭談談韓志超被交付的任務，就數字來看，台新的目標是「新加坡分行三年內損益兩
平」，「我們當然希望越快越好」。如何盡快達陣？關鍵或許就在他口中的「東南亞潛在
客戶」，也就是東協台商。
陳允懋認為，一旦東協台商成為新商機，台資銀行並非毫無優勢可言，「台資銀行與台商
比較熟悉，而且多半是與同一客戶長期建立跨國的業務（如聯貸、消費金融）往來，這樣
的客戶基礎，其他外商銀行未必有。」整體看來，新加坡固然存在可觀的財管市場商機，
但台資銀行若要在此與外商銀行一拚高下，衝出「亞洲盃」的亮眼成績，東協台商將是台
資銀行眼下最須突圍的重點。
3.心得/評論(必需填寫)：
其實應該也就只能賺台商的錢了吧...
我若是當地人，選擇星展或其他外銀就好，何必選台灣的...