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2.原文內容：
2015-09-28 02:42:41 經濟日報 記者蕭君暉／台北報導
中國大陸智慧電視滲透率今年將達77%，顯示高附加價值的彩電出貨量持續提升，有助友
達（2409）及群創高階電視面板出貨量增溫，透過較高價格面板的出貨，面板雙虎希望藉
此降低大尺寸面板價格快速下滑，對獲利的衝擊。
大陸奧維雲網（AVC）表示，2015年大陸彩電市場中的智慧電視零售量為3,466萬台，滲透
率77%，2018年智慧電視零售量達到4,574萬台，滲透率高達95%。
中國電子視像行業協會則統計，大陸智慧電視滲透率超過70%，50吋以上電視滲透率達
30%，4K2K電視滲透率達26%，由於大陸彩電內銷市場已經飽和，因此，彩電逐漸由過去量
的增長，轉變成質的提升。
友達表示，電視市場已經飽和，必須推動高階、大尺寸、智慧及曲面等較高單價的面板，
才能提升產品的平均單價（ASP）。友達在50吋以上4K2K產品已超過三成，今年曲面電視
面板市占率要達30%，年底還要推85吋電視面板，透過高附加價值產品出貨，讓友達持續
維持獲利。
群創認為，面板價格下滑是趨勢，群創持續往更大尺寸發展來提升ASP，例如50吋以上的
4K2K產品占比已達50%，大陸因為受到32吋面板產能過剩，導致30至40吋的產品受到衝擊
，群創因為30至40吋產品做的很少，並一直往更大尺寸的高附加價值產品發展，受到的影
響會比較小。
由於大陸政府積極推動「互聯網+」的政策，不僅帶來了新思維、新商業模式、新戰場的
競爭廝殺，更創造出了新的商業藍海和新的消費方式。客廳經濟、智慧家庭是「互聯網+
」時代的發展趨勢，智慧電視作為家庭娛樂中心和客廳互聯網入口，智慧電視已經成為客
廳經濟發展的核心力量，並有助推動智慧電視面板的出貨。
隨著智慧電視的普及，使用者規模也將急速擴增。同時，用戶的使用行為和付費意願正在
改變。AVC表示，大陸有52%使用者有支付意願，當客戶成為使用者，智慧電視將成為客廳
經濟的掘金場。
目前大陸的內容提供者、管道以及牌照商等，紛紛看好智慧電視發展錢景，進軍彩電行業
，跨界合作領域，逐漸由產品延伸至資本、戰略層面，涉及的領域也更為廣泛。除了影視
方面外，電視遊戲、電視購物、客廳教育也逐漸成為企業布局的重點。
3.心得/評論(必需填寫)：
小面板、低單價要退流行了