【蘋果未來十年令人擔憂, 影響遍及整體產業鏈】
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圖一、蘋果公司與S&P 500近一年股價成長率走勢
圖片來源 : Zacks Investment Research | FinancialContent，2016年11月
2007年蘋果公司在賈伯斯「Think Different」與軟硬體整合策略的帶動之下，展示一項改
變人類從PC時代邁入智慧型手機時代之作—iPhone與其生態體系。由於2017年就是iPhone
面是滿十周年的日子，原本市場應該興高采烈的歡迎iPhone 8的問世，但是回想過去十年
，再想想未來十年，蘋果到底要何去何從，就讓人不得不懷疑蘋果還有什麼法寶足以撐起
未來十年的風光。
即使現今蘋果公司依舊是全球最大市值的公司，甚至手上擁有滿手的現金，但是在缺乏創
新的帶動下，蘋果光芒正逐步進入下一個不振十年的陷阱。所謂的「十年河東，十年河西
」就是蘋果現在最佳的寫照。
根據證券投資公司Oppenheimer最新一份研究報告中指出，在蘋果公司未來的營收成分中，
iPhone系列智慧型手機的比例將愈來愈高。從庫克最擅長的庫存與供應鏈管理來看，
iPhone已經被運作到極致，在未加入太多創新元素之下，2016年終於面臨衰退的命運。其
預估至2018年會計年度，iPhone出貨量將可達到2.45 億支，比起2017年還可成長9%。
但是這一年將是iPhone能夠成長的最後一年。
因為智慧型手機如果只是玩弄硬體規格的升級，不搭配更多創新軟體與服務，許多智慧型
手機廠商甚至能夠製造出比起iPhone更佳的手機規格。所以iPhone的高價不會支撐太久，
因為消費者會逐步發現，安卓其他手機也不賴，這也是谷歌能夠做出Pixel手機的原因。
一旦iPhone無法用高價吸引消費者換機，則其營收與毛利就會逐步下滑，如果蘋果在iPad
、Mac等產品方面無法投入創新，其營收也會逐步下滑。因為從歷史軌跡來看，蘋果不喜歡
玩價格戰，強調的產品外型設計新穎、軟體操作介面、使用者體驗等方面來吸引消費者願
意以高價購買其產品。
可是庫克掌權之後，這些創新變了調，甚至有些新功能還與其他安卓競爭對手一樣，甚至
晚了一年。不再是帶領手機產業創新的領導者，只是追求「蘋果」品牌的光環。
此外，近期蘋果竟然推出翻新的iPhone與iPad來推升其銷售量，這是在賈伯斯時代不可能
發生的事情。因此，Oppenheimer認為蘋果公司的經營風險，從來沒有像現在這樣變得如此
巨大，這也是未來十年，將是蘋果面臨十年不振（decade-long malaise）的黑暗時期。
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蘋果目前除了哀鳳，真的沒有其他能吸引消費者買單的東西...