[新聞] 2018年三星於智慧型手機市占率跌破20%
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根據研究機構Strategy Analytics預測，三星電子2018年將成為智慧型手機產業的前五大
廠商之中，出貨量呈現下滑的唯一一家公司。主要原因在於蘋果將全面推出OLED面板的
iPhone，以及中國大陸智慧型手機品牌商在不同國家的崛起，這兩項因素將侵蝕三星的市
場佔有率，讓其跌破20%市占率的關卡。
預計2017年三星電子的智慧型手機出貨量達到為3.19億支，市場佔有率為20.5%。可是進
入2018年，由於三星在高階手機無法與蘋果抵抗，在中低階又受到中國大陸品牌商的挑戰
，使得其於2018年出貨量降至3.15億支，市場佔有率將會下降到19.2%。
其實，2016年三星手機出貨量就受到Galaxy 7手機爆炸影響，開始呈現下降走勢。在當年
，除了三星之外，第二至五名的智慧型手機廠商市場佔有率都出現上升的情況。例如：
2016年蘋果iPhone出貨量為2.15億支，市場佔有率為14.5%，2017年更上升到2.18億支，
預計2018年iPhone又將會上升到2.34億支，市場佔有率持續擴大。簡單來說，蘋果於2018
年在全面採用OLED面板、Face ID甚至可能採用7奈米A12晶片等新特性與性能帶動下，將
持續帶領iPhone往前衝。
除了蘋果，中國大陸品牌的智慧型手機於2018年也將給三星帶來威脅。全球市場佔有率排
名第三的華為公司，預計於2017年的手機出貨量為1.56億支，市場佔有率達14%，預計
2018年將達到1.64億支，佔有率再多提升0.3個百分點。第四名的Oppo預計於2017年出貨
量達1.22億支，2018年成長至1.28支。小米則於2017年出貨量為9570萬支，2018年預計會
上升到1.2億支。
市場佔有率方面，2016年三至五名的中國大陸智慧型手機廠商於全球手機市場佔有率達
19.1%，預計到了2017年可達23.2%，2018年更可成長至25.2%。這表示這三大中國大陸智
慧型手機廠商除了在中國大陸站穩住腳之外，也預計在印度市場持續攻城掠地。例如：最
新資料顯示，2017年第三季，三星智慧型手機於印度市場佔有率為26%，而小米也爬升至
25%。
近年來，中國大陸智慧型手機品牌商不只獲取更多中低價位機種市場，現今也往高階領域
前進，甚至也學起垂直整合製造模式，強化使用者體驗。
其實，智慧型手機硬體內，要設計出創新功能的情況愈來愈困難之下，三星與蘋果的優勢
已經沒剩下幾年，這對於同樣是在安卓體系的三星與中國大陸品牌商來說，語音助理、臉
部辨識、全螢幕、OLED面板甚至具備AI的晶片將是2018年之後的決勝點。
心得:
許多國外金融投資機構與公司都認為在蘋果iPhone 7沒有太大吸引力，三星Galaxy Note
7又出事，以及新興市場成長遇到瓶頸，手機市場越來越低迷，智慧型手機除了到2020年都會維持個位數字成長率之外，還有機率都維持在5%以下的超低
成長情況。