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揮別滅「頂」風暴？ 味全「台灣別停」廣告點閱率逼百萬
〔記者楊雅民／台北報導〕揮別滅「頂」風暴，味全食品（1201）新產品和創意廣告火力
全開，最新出爐的「牛奶讓你強大」別停篇廣告，短短一個星期點閱率已直逼百萬次。
受到滅「頂」波及，味全從2014年第3季起連續3年陷入虧損陰霾，創下連續10個季度虧損
的紀錄，10個季度稅後虧損合計高達33.69億元。
味全的王牌商品「林鳳營」鮮乳最慘時，市占率一度重挫至20%以下，從第1名跌落至第3
名。
味全過去3年多來毫不留戀的砍掉非核心的松青超市、王德傳茶葉、台灣UCC咖啡等，專注
在冷藏鮮乳、乳飲品、果汁及咖啡等核心品類開發。
不僅開發在地味十足的萬丹鮮乳奶茶、萬丹培茶拿鐵、萬丹紅豆鮮奶茶，訴求使用全生乳
製作，堅持無添加奶精、香料萬丹烏龍鮮奶茶更結合100%來自台灣酪農原鄉的萬丹生乳與
台灣在地烏龍茶。
同時鎖定年輕族群，推出水滴型瓶身造型的俄式烤優酪乳，今夏更攜手百年益生菌權威
Danisco推出強棒優酪乳-暢優345，量販通路透露，味全乳品市占率已重新站上40%市占率
，拿回龍頭寶座。
隨著滅「頂」風暴淡化，味全從去年第4季開始投入廣告資源，以「牛奶讓你強大」為主
軸，先後推出《棒球篇》、《衝浪篇》、《姊弟篇》、《魚販夫妻篇》等廣告。
4月15日剛上檔的「別停篇」，則以不同角色奔跑向前，傳達「年輕的信念別停」、「勇
氣別停」、「愛別停」、「幸福別停」、「未來別停」、「逆風而行別停」、「台灣別停
」等鼓舞人心的信念，廣告上檔短短一個星期，點閱率已破95萬次，直逼百萬次。