蘋果與亞馬遜的一兆市值之爭，代表著商業模式之爭
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在成為全球第一家市值突破1兆美元的競賽中，蘋果無疑是最受矚目的領先者，但是亞馬
遜正以快速的腳步追趕。根據2018年7月的股市收盤價計算，倆著之間的差距只剩下700億
至900美元之間的距離。
蘋果霸佔全球最高市值企業的寶座已經好幾年，市場一直等待它突破1兆美元的關卡。6月
初，蘋果曾經距離該關口只剩下500億美元，但是中美貿易戰的陰影下，股價略有回落。
除非有不可預測的因素，蘋果達到該里程碑似乎是必然之事。不過，亞馬遜以黑馬之姿，
正在迅速追上。
幾年前，市場根本難以預料亞馬遜會上升至第二名市值的位置。2011年夏天，正當蘋果第
一次超越Exxon Mobil成為世界上市值最高的公司時，亞馬遜甚至遠遠被拋在市值50強之
外。
可是2015年，亞馬遜開始勢如破竹，因為亞馬遜的發展戰略開始發酵。這幾年亞馬遜的產
品與服務逐步滲透到人們日常生活之中，包含：家庭、工作、娛樂、餐食，未來在疾病和
健康方面也將尋求突破。
隨著亞馬遜的野心與日俱增，其股價也隨著水漲船高。亞馬遜兩大主要業務，零售和資訊
技術，分別佔據200億和20億美元的年度開支。亞馬遜在每一個類別之中都佔據一小部分
的市場佔有率，如果擴大，那麼這無非就是擁有一座金礦一樣。
可是有些悲觀的華爾街分析師認為，蘋果、亞馬遜和其他科技巨頭，短期之內都不太可能
達到1兆美元的市值關口。根據它們分析美國大型科技公司未來12個月的平均目標股價，
蘋果被預估的目標市值約為9740億美元，亞馬遜和微軟分列二與三位。
在向1兆美元市值邁進的旅程中，亞馬遜未來依舊有可能會遭遇不少的挑戰。因為以目前
本益比來看，投資者願意為亞馬遜未來的每一美元預期收益支付更高的價格。根據資料顯
示，過去12個月以來，亞馬遜的市值是其營運現金的46倍以上。相同一段期間，蘋果的這
一數字只有11倍左右。如果亞馬遜在追求1兆美元市值的競賽中出錯，或者市場出現不可
預測的動盪，進而使人們開始懷疑亞馬遜的商業戰略，那麼其高的本益比就會做出一些修
正，則其跌落的速度也將高於其他公司。
總之，這是一場商業模式之爭，畢竟蘋果與亞馬遜是兩種不同典型的科技代表。
心得
如果兩家公司都達到1兆美元市值的話，表示著一個以致力打造軟硬體產品為核心的公司
，以及一個以電子商務與雲端為核心的公司，將統治著未來科技產業的發展方向。
現今這兩家公司都非常看好人工智慧，語音助理在其產品與服務上的價值，只不過，其將
這些關鍵技術應用在不同的領域。