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2018/09/03 11:36 中央社 中央社
（中央社記者江明晏台北2018年9月3日電）Gartner統計，2018年第2季華為超越蘋果
(Apple)，首次拿下全球第2大智慧型手機廠商寶座，蘋果則落至第3，但分析師認為，華
為必須找出定位，才能維持市場地位，而不只是曇花一現。
國際研究暨顧問機構Gartner指出，2018年第2季全球智慧型手機銷售量相較於去年同期微
幅成長2%，達3.74億台。
Gartner研究總監古普塔(Anshul Gupta)指出，第2季華為的智慧型手機銷售較去年同期成
長38.6%，主要原因在於華為手機創新功能，並擴大產品組合，迎合消費者族群。除此之
外，投資榮耀(Honor)系列裝置的通路、品牌打造和定位，有助於推動銷售數字。華為的
榮耀智慧型手機出貨到全球70個市場，為成長主要動力。
Gartner研究總監呂俊寬(CK Lu)分析，華為在第2季表現亮眼，銷售量成功超越蘋果，但
華為正面臨新的瓶頸；智慧機龍頭三星從入門款到旗艦款，滿足不同階層消費者需求；而
蘋果的策略是塑造品牌的精品形象，在銷量難以提升的情況下，藉由拉高產品平均售價增
加營收；華為必須找出一條屬於自己的道路，才能維持市場地位，而不只是曇花一現。
三星仍維持全球智慧型手機冠軍寶座，但第2季銷售卻下滑12.7%，古普塔表示，三星面臨
的問題包括全球智慧型手機需求接近飽和，加上來自中國大陸製造商的競爭越來越激烈，
其中旗艦型智慧手機需求趨緩使得三星的獲利下滑，盼Note 9智慧型手機能帶動成長復甦
。
觀察全球第2季各大廠商智慧型手機銷售量，三星以7233.6萬台、市占率19.3%坐擁第一，
但市占率較去年同期下滑3.3個百分點。華為以4984.6萬台、市占率13.3%超車蘋果登上第
2名，市占率較去年同期增加3.5個百分點。蘋果以4471.5萬支下滑至第3名，市占率11.9%
，較去年同期下滑0.2個百分點。
古普塔認為，蘋果最新一代旗艦型iPhone提供消費者的額外價值感有限，造成第2季成長
趨緩，目前iPhone X需求減緩，較於其他新機種週期提早許多。來自中國大陸品牌的競爭
越來越激烈，加上消費者對手機價值期望更高，為蘋果帶來極大的壓力，頂級iPhone必須
提供更高價值感才能帶動蘋果業績成長。
小米則是將重點放在擴大產品組合，同時整合線上線下零售，採取統一的零售模式，因此
得以在成長趨緩的全球智慧型手機市場中推動業績成長，並拿下2018年第2季全球智慧型
手機市場第4名，銷售量3282.5萬台、市占率8.8%，較去年同期成長3個百分點。
OPPO則是第5名，銷售量2851.1萬台、市占率7.6%，較去年同期成長0.5個百分點。
在智慧型手機作業系統(OS)市場方面，2018年第2季Google的Android系統領先蘋果iOS幅
度擴大，市占率達88%，iOS則為11.9%。（編輯：鄭雪文）
3.心得/評論：
華為定位很清楚就是要超越蘋果，除了品牌價值，自我研發的技術和能力都不輸給蘋果
除了抵制華為產品，還要有更強大的功能以及合理的價格，反則短時間內是很難回到
之前的榮景了。

分析師的預測通常是反話，大家進攻囉

恐 傳

新iphone都是第三季發佈，第二季觀望不買的人多吧

蘋果現在主要目標也不是在市佔阿 他是要賣越來越貴靠手機加服務賺越來越多而已

蘋果到底有什麼軟體服務，求解

你連找個人看他花錢裝了甚麼app都懶要來這裡求解? XD

透過app store買的東西蘋果都要抽一手阿，而且是沒變動成本的東西

華為主要吃掉的是三星市佔,所以是安卓系自相殘殺罷了,關蘋果啥事

蘋果賣一隻賺贏對方10隻 有差嗎..

例如愛奇藝在app裡頭比較貴，網頁買比較便宜

兩個利潤差這麼多

全部軟體服務佔比有沒有營業額的5%，^_^？

蘋果今年第一季的服務收益超過九十億美元了 比去年成長30%所以你是不是還研究不出來有甚麼服務阿XD

有了我谷歌ㄌ，但我只覺得助力來自apple pay而已，其他無感載具付費大家都一樣蘋果沒有特別吃香的感覺

蘋果的服務超好賺 靠課金就賺飽了 對蘋果公司根本無本生意

買瓶蓋不如直接買蘋果

軟體好賺是有比手機好賺喔

五年前的台獨人士：中國手機有人買的話我裸奔環島兼剁掉LP

恐恐恐

五年前中國手機就有布局第三世界了如果第三世界算人台獨應該全都宦官

我只知道HTC在中國慘成屎話說三星確實也是慘慘慘，手機部門QQ

支那人擅長吹牛逼

騙人的吧? 我都用vivo x23 解鎖年輕力 照亮說唱鋒芒

恐恐恐 恐你大爺哩 ㄏㄏ

有夠無聊，不同層次的東西比市佔率，顯示一群白痴啊

恐啥小

Service都快佔18%了。

別跟酸民說數據啊，他們看不懂

要衝服務要應該衝量? 微軟不就是

五年前的中國人: 超英趕美 全世界都在學中國話