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週三蘋果推出新機型，雖然華爾街分析師們對此反應平平，但大多數評級機構上調了蘋果
目標價。週四截止發稿，蘋果股價漲超2%，接近曆史新高。
據CNBC報導，投行高盛對蘋果股票的評級為“中性”。 高盛表示，
“新的LCD XR型號手機價格低於我們的預期。這將令iPhone 8/8+ SKU被淘汰，並導致我
們降低了平均售價（ASP）和盈利預期，但銷售量預期略有提高。我們認為較低的價格是
蘋果積極推動用戶轉向更安全的Face ID的證據，這可能預示著2019年Apple Pay功能的增
強。此外，蘋果在新XS型號上推出512GB內存，也令人驚訝，可能表明該公司正在轉變對
iCloud存儲滲透策略的思考。”
摩根士丹利給出“買入” 評級，並上調目標價至247美元。摩根士丹利指出，蘋果新品
發佈會很大程度上符合他們的預期，但是
“iPhone XR（10月26日）推出時間比我們預計的要晚，但仍和去年的iphone X推出日期
保持一致。我們認為，在後期，出貨日期並不會對C2H18的需求量造成重大影響，特別考
慮到大多數早期用戶將偏向XS Max。雖然我們保持對2019財年銷售量預期不變，但將2019
財年iPhone平均售價預期上調至793美元，同比上漲6%，此前的預測為739美元。”
Piper Jaffray給出的評級也是“買入”。 該機構表示，
“蘋果新一代手機提供了更多選擇，將提升2019財年的銷量。基於新產品陣容，單位組合
假設，我們上調了平均售價預估，由此也導致2019和2020財年整體盈利和每股盈利（EPS
）的上修。更多種類的X一代iPhone手機將使使用老機型的用戶群有更多的選擇。據此，
我們建議長期持有蘋果股票。”
KeyBanc Capital Markets給出“中性”評級。該機構表示，
“蘋果iPhone手機延續了其利用定價，從市場彈性最小的部分提取利潤的策略。我們認為
這在2019財年大致有效，但是將在2020財年遇到挑戰，除非公司能夠推出除了屏幕大小以
外，消費者需要的新功能。雖然高於預期的定價令我們的預估稍有提高，但我們保持中性
評級不變。”
Guggenheim證券給出的評級為“買入”。該機構表示：
“1）我們維持對iPhone銷量增長的預估不變，由於6.5英吋XS和6.1英吋XR手機屏幕更大
，預計2019財年iPhone銷量同比增長2%，2）XR的起始價格與我們此前預估一樣，為749美
元。蘋果股票年初至今上漲31%vs．納指上漲17%，雖然平均售價上漲幅度較小，但我們將
目標股價上調了10美元，至245美元。”
野村證券給出“中性”的評級。野村表示，由於新Xs和Xs Max型號價格遠超預期，蘋果
手機銷量可能會受影響，沒有理由上調該預估值，反而“適度減少該預測是謹慎的。”
美林美銀給出“買入”評級，將目標價從250美元上調至256美元。美銀表示，“考慮到
蘋果手機推出更大內存選項，以及iPhone SE與 6S的停產，我們上調了對平均售價的預估
。”
此外，據Seeking Alpha報導，評級機構Needham重申蘋果公司“買入”評級，將目標股
價從220美元上調至260美元，較前日收盤價溢價18%。
Needham表示，今年首次出現“價格最昂貴的iPhone在價格更便宜的iPhone前五週推出
”的情況，並指出這是“電影業幾十年來使用的最大化總收入的發佈窗口策略。”
3.心得/評論：
XR真的是出乎意料的便宜，雖然另外兩台也是真的貴
話說股價又再度打臉鍵盤哥的臉，川普也喜歡看股價XD