1.原文連結：
Xs系列要第4季訂單才見真章 iPhone新機價格飆高 供應鏈經歷6s/7砍單餘悸猶存
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2.原文內容：
蘋果(Apple)如預期在9月13日正式發布iPhone新機，設計、功能完全被劇透，唯一亮點就
是出乎市場預期的價格策略，最低價是6.1吋iPhone XR 64GB，頂級6.5吋 iPhone Xs
Max 512GB版本在台首發價格則是飆上新台幣5.29萬元新高。不僅果粉、一般消費者驚訝
不已，連競爭對手亦認為相當不可思議。相關供應鏈憂心表示，儘管iPhone新機設計、效
能升級有感，但初步觀察，除忠於信仰的果粉及炫耀為主要目的的客群外，此高價已對一
般用戶形成購機門檻，全球首發市場未形成iPhone 6世代追捧潮，年底第二波訂單恐難如
預期放大，低於全球外資法人預估，甚至可能重演iPhone 6s/iPhone 7砍單情況。
蘋果一口氣推出iPhone Xs、iPhone Xs Max及iPhone XR，規格設計大致與市場一年來的
猜測並無太大差異，依照顯示螢幕不同分為OLED與LCD版本，前者為5.8吋的iPhone Xs與
6.5吋的iPhone Xs Max，後者為6.1吋LCD版本iPhone XR，以在台定價策略，最便宜的機
種為iPhone XR 64GB，仍達2.69萬元，最貴的則是iPhone Xs Max 512GB版本，要價5.29
萬元，寫下iPhone系列新高。而最受關注的是，完全劇透的iPhone新機，仍有2大亮點，
其一就是在發表會上特別說明A12晶片為全球首採7奈米製程的晶片，大幅強調效能與功耗
，另一則是令市場驚嚇的高價策略。
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供應鏈表示，目前市場看好iPhone新機銷售前景，多認為iPhone Xs Max價格雖高，但設
計與規格升級有感，不僅對於果粉可持續圈粉，亦可吸引一般經濟能力較高或以炫耀為目
的的客群，對於蘋果而言，銷售量雖可能因為價高而略減，但整體營收、獲利貢獻將不變
。但進一步觀察，iPhone新機銷售恐怕不如外界樂觀。
供應鏈進一步指出，目前智慧型手機市場幾已飽和，iPhone機種對比Android機種更是耐
用，欲吸引iPhone 5s/6/6s系列世代用戶願意花大錢換機，必須在規格與設計上擁有創新
與顛覆現況的功能，雖說iPhone新機升級有感，但XS Max高昂價格完全脫離一般用戶可接
受範圍、Xs炫機度大減，已令不少用戶望之卻步，寧願等待降價或是2019年下一代效能更
為穩定的新機，iPhone Xs、iPhone Xs Max首發聲勢不錯，但接下來銷售動能恐怕減速，
此外，iPhone XR相對平價，但對比Android高階新機，性價比也無動人之處，銷售預計也
相當平淡。
整體而言，現下外界認為iPhone Xs Max及XR新機出貨動能持續增強，但供應鏈態度仍相
當保守，先前iPhone 6s/7系列年底大動作砍單餘悸猶存，對於近年為了蘋果新機而砸重
金大擴產能的供應鏈而言，第3季首波訂單只是一開始，第4季訂單才是見真章。此外，供
應鏈直言，2018年iPhone新機銷量仍不及iPhone 6世代同期，全年新舊機出貨雖難再創高
，而蘋果獲利仍可望保持不墜，主要就是完全發揮品牌溢價實力，擴大營收規模，但供應
鏈則將因出貨量未能放大，且面臨蘋果利用供應鏈搶單競爭，不斷壓縮採購成本下，在
iPhone Xs系列世代中，台供應鏈除以7奈米製程獨拿A12晶片大單的台積電，以及擁有技
術領先優勢的大立光外，和碩及PCB等零組件業者獲利躍升動能並不強。
另外，供應鏈也提及，除市場需求難料外，美中貿易戰火持續延燒，以及高昂價格與雙卡
雙待機種能否誘發大陸市場需求爆發，都將牽動iPhone新機銷售動能。
3.心得/評論：
第3季通常是蘋果相關供應鏈業者的傳統旺季，不過伴隨著美中貿易戰火的升溫，加上大
立光改變先前對於9月營收預估，預警多個手機品牌客戶需求突然轉弱，導致9月產能利用
率下滑，對於iPhone新機銷售動能仍是有待觀察。