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iPhone XS又挫敗！蘋果爆砍單 OLED面板廠剉咧等
2018年11月08日 08:30 中時電子報 呂承哲
蘋果在今年9月秋季新品發表會發布的 iPhone XS 和 iPhone XS
Max，出現iPhone XS Max的512GB頂級規格版、要價台幣5.29萬
元的天價，這兩款手機都是採用OLED面板，然而，未來蘋果採用
的新機，擬回頭轉用價格較低廉的LCD面板，這也將對南韓科技
大廠三星OLED訂單受到重創。
陸媒近日報導，天價iPhone XS以及iPhone XS Max代工廠富士康
遭砍單1成、相關供應鏈受波及。這波砍單效應也影響到三星訂
單，三星今年7~9月出貨共計2500萬片OLED，然而原本預估出貨
量為5000萬片，預計10~12月出貨量將不會有太大改變，相比去
年也是OLED螢幕的iPhone X的需求，三星的供應量不到8千萬片
，明顯比去年普遍預測1億片還要少。
據《日經新聞》報導，2019年初，三星供應的OLED面板產線稼動
率恐怕因此下滑。雖然OLED較LCD黑色的再現度較高，但是價格
卻是2倍之多，iPhone XS系列訂價也比iPhone XR便宜許多。
根據面板市調機構DSCC報告顯示，今年10~12月中小型OLED面板
市場，預估較去年同期減少9%。樂金顯示器（LGD）也有意思搶
進手機市場，會供應蘋果約數十萬片，但僅用於維修以及零件交
換使用。
蘋果近年來雖連年調整iPhone價格，成功提高品牌形象以及收益
，但對整體銷量卻沒有成長，蘋果也宣布，將不再公布產品銷量
，引起市場質疑導致股價下挫，與當年蘋果創辦人賈伯斯調侃亞
馬遜不敢公布自家電子書閱讀器的銷售數字，是因為銷量遜色，
如今執行長庫克也決定這麼做，讓蘋果神話逐漸暗淡無光。
(中時電子報)
3.心得/評論：
原來大家都是吃蘋果長大的。
銷量減少，想要再獲利只能提高售價，壓低成本了。