【貴到買不起】蘋果新機銷售慘 拖累供應商裁員又降財測
1.原文連結：
https://tw.finance.appledaily.com/realtime/20181116/1467280/
2.原文內容：
蘋果今年新機創下史上最貴新記錄，加上蘋果今年的新機由於創新內容缺乏，連
帶也影響果粉換機的意願導致銷售低迷，在蘋果出貨無力的情況下，如此也拖累
了上游供應鏈的營收表現。
由於iPhone需求疲軟的消息，導致蘋果股價大幅暴跌，市值已經跌破了9000億美
元大關。
先前陸媒傳出，由於蘋果iPhone XS賣不好遭砍單10%，代工廠鴻海（2317）恐被
迫裁員，更有不少iPhone零件供應商被迫放長假，就連蘋果的記憶體、鏡頭模組
、3D感測模組等部分上游供應商，部分零組件供應商暫時停產與降低庫存的說法
不斷傳出。
根據美國科技新聞網站Apple Insider報導指出，由於蘋果新機賣不好，再傳供
應商美國公司奧地利供應商AMS調低降下期財測，而這已經是第4家傳出調降財測
的供應商。
美國公司奧地利供應商AMS週三宣佈，由於一家主要消費者產品客戶最近的需求
變化，公司被迫修改本季度業績預期，其上個月預測第4季營收是5.7億美元~6.1
億美元（約175.92~188.27億美元），而最新修改的預期值是4.8億美元到5.2億
美元（約148.14~160.46億美元）。
至於AMS是供應蘋果供應智慧手機，光線感測器零組件的供應商。
受到蘋果新機銷售不佳的情況，已有蘋果多家供應商紛紛調降接下來的業績預期
，其中包括蘋果手機螢幕供應商日本顯示器（JDI），以及人臉識別晶片供應商
Lumentum，另外一家給蘋果供應紅外晶片的製造商Qorvo也調整業績展望。
隨著越來越多供應商業績表現不佳，如此的跡象證明，蘋果今年新推出的3款手
機遭遇了需求低迷。
但這其實並不令人感到意外，蘋果今年的新手機並未有明顯創新，只不過進一步
放大螢幕，沿用去年iPhone X手機的外觀設計，另外全面上調了價格。
今年蘋果的新機發表會後，市場的輿論普遍對蘋果公司提出質疑，認為其產品創
新乏力。
而根據《日經新聞》報導，蘋果已經通知各大代工廠不要再增加智慧手機的產能
，，而鴻海原本要用60條生產線來生產蘋果手機，但是目前只是啟用了45條，市
場預估iPhone XR手機上市第1年的銷量從1億台降至7000萬台。更有不少華爾街
機構和分析師預估今年iPhone XR將會成為銷售主力軍，甚至占到總銷量的40%或
者50%
這樣的背景下，蘋果繼續提高銷售單價的做法，能持續多久值得懷疑。而蘋果手
機在2015年推出iPhone6大尺寸螢幕創造了歷史高峰銷量，隨後已經連續2年下滑
，另外，在過去幾個季，蘋果手機銷量原地踏步，但是營收卻因為提高單價獲得
了2位數增長。
另外，隨著全球智慧手機走向高原期，讓智慧手機成長乏力甚至是放緩，另外就
是中國的華為、小米等品牌廠繼續推出高性價比中低階手機，給蘋果帶來了更大
的競爭壓力。（財經中心／台北報導）
3.心得/評論：
這個貴的蘋果叫誰吃得下去
驗證一句話就對了R
「沒有賈伯斯的蘋果根本就是垃圾」
zZ QQ
川普小丑惡搞讓金蘋果變成臭蘋果賈伯斯復活也沒辦法銷售昂貴的3C垃圾消費者能忍受的價格極限到頂，搞再多花樣也騙不到錢
作者:
bakayalo (化物語最後應該妖怪大戰 )
2018-11-16 06:14:00手機本身沒那麼不堪，可是一年推一次旗艦要叫誰買單?
I4時代是消費者拿錢求蘋果賣給他，i6也是…至於現在…
作者: sky0301 (新) 2018-11-16 06:36:00
蘋果以為每次敲盤子都不會破嗎
I4之後歷代價格2萬5~3萬元，X以後破3萬5了XR已經算親民價格
作者:
ataky (七元)
2018-11-16 07:03:00果粉信仰價值逐步下降中
作者: Arjuju99 2018-11-16 07:04:00
空起來！
作者:
samdog (小狗)
2018-11-16 07:10:00搞死供應商、搞死自己～爽
作者:
kadolong (kadolong)
2018-11-16 07:13:00身邊的人一堆換新機 平行時空?
作者:
luc0919 (屎蛋)
2018-11-16 07:18:00反著看就對，要噴了，蘋果還是最強
垃圾一直測試消費者底線 沒創新能力的糞機也敢賣這麼貴？
作者:
leocc70 (Go gO GO)
2018-11-16 07:33:00股版人超神
作者:
kishke (kishke)
2018-11-16 07:44:00我就是那個覺得貴然後買不起的人
作者: Petrovsky (Never say never.) 2018-11-16 07:54:00
爛貨要賣精品價 果粉再笨也不是白痴
作者:
luche (luche)
2018-11-16 08:05:00吳董不知道有沒有買1支
作者:
AN94 (AN94)
2018-11-16 08:28:00都下修目標了 不是賣不好不然是怎樣 你身邊的人換機又怎樣
作者:
jeross (資深廢柴傑洛士)
2018-11-16 08:39:00果粉買不起，那都換android雞嗎？沒有嘛~還是在買舊雞呀
現在一隻萬元手機也不會比蘋果差多少 五萬真的太貴了 但是一個願打 一個願挨 喜歡就好同級手機看來看去都差不多 沒什麼創意了 只有太舊才換新 不只蘋果 其它手機也一樣 銷售量衰退是必然手機代工製造 應該會有一波淘汰 獲利不會好看鴻海減資不是沒原因 就是不要 eps 太難看可以把瓶蓋當傳產股看了 隨景氣起伏
作者:
drmit (drmit)
2018-11-16 08:59:00老賈...不是，庫克沒有神話
作者: wujay 2018-11-16 09:16:00
挑戰消費者的抵線啊不能老是走保守路線，要測試信仰
作者:
loking (J)
2018-11-16 09:33:00以前iphone大都集最佳為一身，現在相機 螢幕 喇叭都不是最好
作者: aliangh (嘎嘎) 2018-11-16 09:44:00
收割信仰收過頭了 摩門教收1/10收入 你蘋要收20%就看信徒夠不夠虔誠了
作者:
yomiah (yomiah)
2018-11-16 09:48:00再賣貴啊,盤子價
作者:
frozenmoon (劉備傳æ£å¼å‡ºç‰ˆ)
2018-11-16 09:53:00看到ios版有人想無卡分期買iPhone XS我想Apple應該還是很賺錢
作者:
leocc70 (Go gO GO)
2018-11-16 10:00:00不就是手機市場飽和，不然難道iphone賣不好，其他家有比較好？
作者:
j3 (30歲就要來)
2018-11-16 10:02:00大家也不全是買不起 而是變精品 不值得了
作者:
frozenmoon (劉備傳æ£å¼å‡ºç‰ˆ)
2018-11-16 11:00:00有些人的iPhone可以用4年才換，我朋友6S今年還繼續用今年則是很多拿iPhone 6的人換iPhone XRiPhone XR沒3D touch對這些原iPhone 6使用者不影響
作者:
Amaz3109 (PK444)
2018-11-16 12:09:00信仰不夠
我就是6拿四年換XR，3D touch有沒有根本無感Xs根本不值那個價格之後二手市場XR應該會比Xs保值
作者:
frozenmoon (劉備傳æ£å¼å‡ºç‰ˆ)
2018-11-16 12:38:00今年iPhone X的二手價格就是很明顯的指標
作者: Lovetruth (做一個正直的人) 2018-11-16 12:41:00
不買最大
作者: RockManX8 (洛克人X8) 2018-11-16 13:23:00
Android有在進步 我覺得啦
作者:
frozenmoon (劉備傳æ£å¼å‡ºç‰ˆ)
2018-11-16 13:32:00其實Android某些機款很好啊，只是消費者要花比較多的時間在購買前先作功課，沒查好的很容易被通訊行拐
作者: loveadu (Aimer) 2018-11-16 14:04:00
利空出盡
作者:
ycch (＠＠”)
2018-11-17 02:25:00誰要用android
作者:
hectorbibby (一直拼就å°äº†)
2018-11-17 08:24:006s換XR剛好，可再戰3-4年，XS不值