【貴到買不起】蘋果新機銷售慘 拖累供應商裁員又降財測
1.原文連結：
https://tw.finance.appledaily.com/realtime/20181116/1467280/
2.原文內容：
蘋果今年新機創下史上最貴新記錄，加上蘋果今年的新機由於創新內容缺乏，連
帶也影響果粉換機的意願導致銷售低迷，在蘋果出貨無力的情況下，如此也拖累
了上游供應鏈的營收表現。
由於iPhone需求疲軟的消息，導致蘋果股價大幅暴跌，市值已經跌破了9000億美
元大關。
先前陸媒傳出，由於蘋果iPhone XS賣不好遭砍單10%，代工廠鴻海（2317）恐被
迫裁員，更有不少iPhone零件供應商被迫放長假，就連蘋果的記憶體、鏡頭模組
、3D感測模組等部分上游供應商，部分零組件供應商暫時停產與降低庫存的說法
不斷傳出。
根據美國科技新聞網站Apple Insider報導指出，由於蘋果新機賣不好，再傳供
應商美國公司奧地利供應商AMS調低降下期財測，而這已經是第4家傳出調降財測
的供應商。
美國公司奧地利供應商AMS週三宣佈，由於一家主要消費者產品客戶最近的需求
變化，公司被迫修改本季度業績預期，其上個月預測第4季營收是5.7億美元~6.1
億美元（約175.92~188.27億美元），而最新修改的預期值是4.8億美元到5.2億
美元（約148.14~160.46億美元）。
至於AMS是供應蘋果供應智慧手機，光線感測器零組件的供應商。
受到蘋果新機銷售不佳的情況，已有蘋果多家供應商紛紛調降接下來的業績預期
，其中包括蘋果手機螢幕供應商日本顯示器（JDI），以及人臉識別晶片供應商
Lumentum，另外一家給蘋果供應紅外晶片的製造商Qorvo也調整業績展望。
隨著越來越多供應商業績表現不佳，如此的跡象證明，蘋果今年新推出的3款手
機遭遇了需求低迷。
但這其實並不令人感到意外，蘋果今年的新手機並未有明顯創新，只不過進一步
放大螢幕，沿用去年iPhone X手機的外觀設計，另外全面上調了價格。
今年蘋果的新機發表會後，市場的輿論普遍對蘋果公司提出質疑，認為其產品創
新乏力。
而根據《日經新聞》報導，蘋果已經通知各大代工廠不要再增加智慧手機的產能
，，而鴻海原本要用60條生產線來生產蘋果手機，但是目前只是啟用了45條，市
場預估iPhone XR手機上市第1年的銷量從1億台降至7000萬台。更有不少華爾街
機構和分析師預估今年iPhone XR將會成為銷售主力軍，甚至占到總銷量的40%或
者50%
這樣的背景下，蘋果繼續提高銷售單價的做法，能持續多久值得懷疑。而蘋果手
機在2015年推出iPhone6大尺寸螢幕創造了歷史高峰銷量，隨後已經連續2年下滑
，另外，在過去幾個季，蘋果手機銷量原地踏步，但是營收卻因為提高單價獲得
了2位數增長。
另外，隨著全球智慧手機走向高原期，讓智慧手機成長乏力甚至是放緩，另外就
是中國的華為、小米等品牌廠繼續推出高性價比中低階手機，給蘋果帶來了更大
的競爭壓力。（財經中心／台北報導）
3.心得/評論：
這個貴的蘋果叫誰吃得下去
驗證一句話就對了R
「沒有賈伯斯的蘋果根本就是垃圾」
zZ QQ