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中國手機 打趴台廠 華碩hTC合併市佔創新低
出版時間：2019/01/23
【陳俐妏、林彤潔╱台北報導】台灣2018年12月手機市調出爐，oppo、小米、華為、
SUGAR等陸系品牌不僅盤據銷量前10名，合併市佔率20.5%，也繼續領先2大台廠華碩、宏
達電合併市佔14.5%達6個百分點，甚至高於第2名的三星。
綜觀台灣手機產業2018年2大趨勢，一是上半年電信499低資費的衝擊，導致過往年均700
萬支大關失守。二是中國品牌廠崛起，已是台灣手機產業第2大勢力。
台灣2018年12月手機市場急凍，跌破60萬支大關，廠商面臨產品周期短、換機周期長等不
利銷售因素夾擊，而往年12月搭上消費旺季與iPhone新機助陣，平均銷量多有60萬支水準
。
部分品牌業者坦言，2018年是台灣手機產業最慘的1年，比金融海嘯還慘，統計通路全年
手機總銷量僅約660萬支，較2017年732萬支衰退近1成，由於高階機款下滑最嚴重，銷售
總額也可能同步衰退4~5%。
台廠華碩、宏達電近年因集團營運調整，華碩未來將專攻利基市場的電競產品線，宏達電
則轉型虛擬實境（VR）平台解決方案廠商，2大廠智慧機產品線持續面臨規模不振窘境。
其中，宏達電被華為追過之後，現在連小米也準備超車。
相較4~5年前，台灣民眾對陸系品牌手機興趣缺缺，陸廠來台布局也僅試水溫，如今中國
品牌廠憑藉硬體科技創新，行銷鋪天蓋地，擺脫市場刻板印象，台灣消費者從「陸廠不用
，到非陸廠不用」，消費心態已有明顯改變。
借勢行銷打黑科技
中國品牌手機早在去年6月就以合併市佔23%首度超越台廠的21.6%，7月短暫讓台廠扳回一
城，之後領先差距逐漸拉大至6~7個百分點，成為台灣手機市場第2大勢力的態勢底定。
手機王總編輯張利安表示，中國品牌善於行銷包裝、學習跟進，尤其擅長借勢行銷，品牌
可能沒有知名度或技術能力還沒到位，卻敢於率先導入，甚至將合作夥伴的技術包裝成自
己的，透過這種借殼或是借勢的方式，去強化自家品牌包裝。
反觀台灣品牌儘管穩紮穩打，但經營仍相對保守，多半還是單打獨鬥，欠缺決心與長遠規
劃，所以最後市場常可看到台灣有很多技術領先，卻是別人幫台灣廠商發揚光大。
3C達人Tim哥指出，中國手機都有個厲害之處，舉凡光感指紋解鎖功能、雙螢幕或手機反
向充電、快充技術等，具備某項「黑科技」容易吸引消費者注意。面對手機終端需求疲乏
，業者還是要有行銷賣點，才有機會能打進消費者的心。
從產業結構和市場來看，國泰證期顧問處經理蔡明翰說明，中國品牌最大優勢，就是內需
消費市場，透過內地練兵，養大品牌，隨著資本額和現金流到位後，再到海外布局。但台
灣品牌廠有著內需市場天生不足的限制，到海外市場發展勢必先要投入相當資本，經營上
就有挑戰。
蔡明翰也說明，中國品牌廠和台灣品牌廠先天的優勢弱勢差距將會拉大，換言之，在物流
和資通環境發展下，中國未來手機產業還會有新品牌出現，但台灣市場新品牌要誕生，會
有相當難度。
台灣內需市場不足
華南投顧董事長儲祥生表示，手機銷售要成功有3個關鍵，第1是做出品牌，像蘋果手機有
果粉支持，就有固定客群；第2是自己有相關零組件的技術，像三星有面板、DRAM技術，
能製作出規格領先的手機。
第3是要有量，以量制價能降低生產成本，中國手機就仰賴龐大內需市場，而台灣市場小
，這也是台灣品牌難以克服的問題，國內市場養不起品牌，又面臨中國高CP值手機競爭，
讓台灣品牌節節敗退。
儲祥生分析，手機整體銷售不佳，最主要原因是目前手機沒有新規格，對民眾而言就沒有
換機需求，手機周期拉長，再加上去年金融市場環境不佳，民眾沒有閒錢可以換手機，預
估手機市場與PC產業未來都不會有太大的成長。
對於外界期盼5G能帶動相關產業發展，儲祥生指出，預估5G手機初步會有500~1000萬支，
但5G手機售價可能會比較高，同時民眾還要換資費合約，要原本低資費的民眾換去用5G可
能就會比較難，況且5G要到2020年才釋照，預計最快至少要到2022年這波5G換機潮才有機
會發酵。
心得/評論：台灣手機品牌要比低價手機很難和大陸手機競爭，
要比高價手機很難和蘋果競爭，
台灣手機品牌業不是投資股票的好選擇。