蘋果AirPods市佔率2020年降至35%，預計2021年採用SiP系統封裝整合音頻
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即使蘋果公司已經設定在2020年將其AirPods系列的真無線耳機銷售量提高三分之一，但
這並不能阻止其他競爭者在快速成長的市場中奪取更龐大市場佔有率，也就是說，蘋果將
從2019年佔據接近一半市場的主導地位，降至2020年三分之一的市場佔有率。
根據Counterpoint Research的數據，2020年AirPods預計出貨量將成長到8200萬副。然而
，來自於中國競爭對手提出高性價比真無線耳機的前提下，當然會逐步侵蝕了蘋果的市場
佔有率。預計蘋果AirPods的市場佔有率將達35%，第二名則是小米公司的10%，第三是三
星電子的6%。
AirPods已經推出數年，歷經這幾年供應鏈逐漸完整，愈來愈多的中國品牌的真無線耳機
出現在市場之上，例如：市場開始出現更好貼合度和音質且零售價格90美元的Lypertek
Tevi，以及具備降噪功能且零售價格為180美元的1More True Wireless ANC，這比起250
美元AirPods Pro還要來得便宜。
三星甚至發布具有消除噪音，以及豆形設計的Galaxy Buds Live，零售價格也只有170美
元。由於適當的價格戰略，配合綑綁Galaxy Note 20的促銷，使得Galaxy Buds Live推出
的幾週內就銷售出30萬副，讓市場驚豔。
Counterpoint認為，2020年下半年三星和蘋果之間的競爭加劇。因為消費者對於Buds
Live的正面評價，以及三星花費大量研發經費正縮小兩者無線耳機之間的差距，例如：三
星有專屬穿戴式裝置的產品設計師，期望透過流行與時尚因素來改變其耳機設計的風格。
如果於2021年三星能夠提供至少兩種或三種不同的中、高階真無線耳機產品的選擇，那麼
它將會吸引更多的用戶採用。
隨著三星擴大其耳機產品線，預計2020年三星品牌真無線耳機銷售量將成長一倍以上，從
2019年的800萬成長至2020年1700萬，成長率超過1倍以上。
簡單來說，2020年對於安卓手機用戶來說，原本酷炫設計與先進優勢性能的AirPods，正
逐步喪失中，因而從2020年下半年開始，其他品牌的真無線耳機將更能積極搶奪市場。
不過，蘋果也加緊腳步預計在2021年上半年將推出第三代AirPods。所有產品都將採用類
似AirPods Pro的系統級封裝（SiP），讓其音頻功能可以整合其中。此外，蘋果也正在開
發價格更便宜且沒有主動降噪功能的AirPods Pro，以及專為運動和跑步而設計的產品，
期望在2021年再次引領市場走向。
3.心得/評論：
真無線耳機成為趨勢，各廠商陸續推出價格更為親民的產品，有意搶佔蘋果的市場。而蘋
果則是傳出明年將推出第三代的AirPods。