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原文標題：元宇宙超夯！Yahoo 集創意、數據、技術之大成 創造撼動人心的體驗內容
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發布時間：
2022年7月4日 週一 下午7:43
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記者署名：
※原文無記載者得留空
原文內容：
虛擬製作在近期成為媒體業最熱門的話題，元宇宙和 NFT 也日漸成為主流，Yahoo 旗下
RYOT Studio 國際負責人 Mark Melling 在 2022 APAC Growth Summit 發表元宇宙的未
來趨勢。
傾力投資虛擬製作 助攻品牌在數位領域佔一席之地
RYOT Studio 是 Yahoo 最頂尖的元宇宙世代製作團隊，多年來致力於打造創新、沉浸式
的廣告和內容體驗，此外，Yahoo 也在世界各地投資元宇宙世代的 XR 工作室。Mark Mel
ling 表示，這項前瞻投資並非偶然，而是基於 Yahoo 的策略定位，「目的是確保我們的
品牌夥伴，在數位領域佔有一席之地，以回應消費者與日俱增的 3D 虛擬體驗需求」。
當消費者對 3D 虛擬體驗躍躍欲試，「品牌可以藉此機會調整傳達訊息的方式，善用 3D
虛擬體驗、NFT 和元宇宙興起所伴隨的商機」。在現實世界中，全球極力創新的各大零售
商都在鼓勵消費者，透過激勵人心的全新方法，在虛擬世界中展現自我，像是時尚品牌 B
alenciaga 和電玩《要塞英雄》的聯名活動、Nike 推出的 CryptoKicks 平台、Gucci 在
Roblox 中原價 6 美元的酒神包最終以四千美元高價轉售等，都是實際案例。
52% 的 Z 世代 在元宇宙中更能做自己
時尚是人們表達並展示自我的方式，隨著消費者花在網路上的時間增加，自然想在數位空
間中展現自我。今年五月在 Razorfish 的研究中發現，「有高達 52% 的 Z 世代認為，
比起在現實生活中，在元宇宙中更能做自己」，數據佐證了趨勢，也代表行銷人必須正視
這項趨勢，思考品牌如何在元宇宙中拓展與消費者建立連結的機會。
今年初，Yahoo 與英國知名零售商 Selfridges 合作，領先業界在 Electric City 開設
商店，推出 Charli Cohen x Pok幦on 設計師聯名商品，提供元宇宙沉浸式購物體驗，讓
消費者在元宇宙中塑造自己的身份，並以虛擬身份進入所有虛擬環境，與人互動、進行遊
戲。
創造別出心裁的虛擬體驗活動 讓消費者牢牢記住
在 Edgar Dale 提出的經驗金字塔理論中，人們會記得 10% 的文字、20% 的聲音、30%
的畫面，但能記住 90% 的經歷和體驗，這個發現對元宇宙中行銷產生莫大的啟發：在元
宇宙中創造內容的目的就是「創造體驗」，品牌能藉此提供給消費者絕佳的遊戲化、沉浸
式互動體驗，讓消費者透過體驗「記住」品牌。
目前 Chipotle、麥當勞和溫蒂漢堡等速食龍頭品牌都已加入元宇宙，或許消費者不能在
VR 世界中品嚐真實食物，但可以在虛擬世界中與朋友碰面、聊天、玩遊戲，如此特別的
體驗必會在心中留下深刻的印象。
更多與音樂息息相關的體驗，也在元宇宙發生中。Absolut Vodka 在元宇宙平台 Decentr
aland 推出 Absolut. Land，宣傳適合音樂節的數位時尚穿戴式商品；蘇格蘭威士忌品牌
Monkey Shoulder 鎖定可合法飲酒的年輕客群，在 Dencentraland 舉辦音樂派對，讓品
牌自然而然融入其中。
「元宇宙可說是現實世界的虛擬翻版，隨著消費者在平台上從事更多模擬現實世界的行為
，帶來零售和行銷商機」，Mark Melling 強調。
添加互動性的創意 可帶來亮眼成效
在平台與技術備齊後，「創意」成為下一個關鍵。Yahoo Creative Studio 亞太區廣告創
意資深總監 Roger Li 表示，有許多廣告主認為，47% 的銷售業績可歸功於創意元素，尤
其面對 Cookieless 的時代，「如今的關鍵不只是對的時間、對的受眾，而是以適合的創
意，在對的時間投遞給對的受眾」。
在 Yahoo 的研究報告中顯示，添加「互動性」的廣告可提升 20% 的產品與品牌知名度，
最新的 Yahoo App 研究也指出，AR 或限時動態等沉浸式廣告形式，能有效吸引消費者參
與，創造高達 60% 的互動率，每次廣告平均曝光可高達 50 秒，由此可以證明，高品質
的視覺效果和巧妙的動態、互動，可帶來亮眼的成效。
數據結合個人化創意 打中消費者的心
此外，在 Yahoo 與 Magna、IPG 媒體實驗室進行的研究中，發現 88% 的使用者認為個人
化廣告對自身有益處，有一半的使用者表示個人化內容有助提升購買意願，並成為品牌忠
實顧客。在機器學習與自動化的幫助下，市面上各家解決方案都能鎖定目標受眾、進行預
算管理，因此「創意與素材品質」決定了廣告成效表現，Roger Li 說，數據與創意必須
相輔相成，才能找到與受眾產生共鳴的關鍵。
在機器學習和 AI 的帶動下，例如動態廣告生成和動態智慧投遞（DPA）等由人性出發的
個人化創意，將是元宇宙世代的導購廣告體驗，能在結合保障隱私的數據和高品質的互動
創意廣告，以及廣告主預算和消費者體驗之間，找到巧妙的平衡點。
全通路跨裝置廣告投遞 品牌訊息不漏接
在日新月異的科技環境中，各種數位媒體推陳出新，數位家外廣告（DOOH）和連網電視的
強勁發展，都開啟了與消費者接觸的全新管道。透過 Yahoo DSP 的 Omniscope 工具，可
幫助行銷人在每一個宣傳管道傳遞一致且連貫的品牌故事，創造最大的影響力和參與度，
有助於在全通路、跨裝置的消費者歷程中，提供一致且有創意的媒體策略，與消費者建立
緊密的互動關係。
全力發展全方位廣告生態系的 Yahoo，不僅提供完善的 Yahoo DSP、Yahoo SSP 和 Yahoo
Exchange 服務，更致力投資虛擬製作技術，協助品牌在現實世界與元宇宙世界，把握每
一個與消費者進行溝通的機會，讓品牌的訊息完整傳遞。
心得/評論：yahoo作為全球最知名的Web服務提供商，也將讓瀏覽者進入虛擬的元宇宙世
界！這
裡能讓消費者有更好的體驗！未來的上網購物方式就是進入元宇宙的世界囉，元宇宙就是
future! 你覺得不可能，我覺得很有可能啦！
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