我查了一下 行為經濟學的定義
講白點 你發文講的心裡帳戶的bra bra bra
就是你望文生義的東西
人家本來的論點 才不是你講這種東西哩
講白這只是你自己的見解 硬套在別人創出的名詞 拿來用而已
講白點人家是在講消費者的行為與心態
才不是你講的這種莫明奇妙的算報酬的方法
來看看以下人家講的東西是什麼
心理帳戶(Mental Accounting)
心理帳戶(Mental Accounting)的概念，最早是由2017年的諾貝爾經濟學獎得主-理察·塞
勒(Richard Thaler)提出。
塞勒認為除了錢包這種實際的帳戶之外，每個人其實都有心理帳戶，人們會透過心理帳戶
來進行各式各樣的經濟決策。
人們會把在現實中客觀等價的支出或收益，在心理上劃分到不同的帳戶中
舉例來說：
工作很辛苦所以獲得的薪水，會被歸類到「勤勞」的帳戶中；
年終獎金則被歸類到「獎勵」帳戶；發票中獎則被歸類到「天上掉下的禮物」帳戶中。
勤勞帳戶裡面的錢，人們會精打細算來使用；
獎勵帳戶裡面的錢，則會用比較輕鬆的態度花費，例如過年時拿去買新衣服；
天上掉下的禮物帳戶，人們則會更隨意的花費、更容易衝動花費掉。
但實際上，勤勞帳戶的1萬元、獎勵帳戶的1萬元、天上掉下的禮物帳戶1萬元，這些帳戶
的金額都是相同的，但卻會影響人們的消費決策。
再舉例來說，如果你在看電影的路上弄丟價值500元的電影票，你會想說算了、電影就不
看了。
但如果今天你還沒買票，而是弄丟了500元，這時你並不會改變去看電影的決策。
同樣都是500元價值的損失，但最後造成的決策卻完全不同，這就是心裡帳戶的影響，因
為500元現金和電影票，其實分屬兩個不同帳戶。
人們受到心理帳戶的影響層面非常多，
研究發現當人們使用信用卡或其他無現金支付方式時，往往願意比用現金支付更多；
而當使用現金而不是信用卡支付時，他們反而會更準確地記住購物金額，背後的原因就是
信用卡和現金是不同的心理帳戶。
如果你想要更精明理財、理性消費，不陷入心理帳戶的陷阱，建議就先清楚自己的心理帳
戶有哪些，並且換位思考想一想，來抑制衝動花費的行為