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群創、友達 旺季效應失靈
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發布時間：
2022/11/21 02:54:18
記者署名：
經濟日報 記者李珣瑛／新竹報導
原文內容：
大陸雙11購物節電視買氣疲弱，有電商祭出65吋電視人民幣2,000元（約新台幣8,700元）
有找的破盤價仍乏人問津，整體銷售量較去年大減近7%，呈現「價量驟跌」，意味面板雙
虎群創（3481）、友達在傳統旺季第一檔重大促銷潰敗，原本期盼透過雙11大量去化庫存
美夢破碎，度小月過冬幾成定局。
大陸雙11購物節（又稱光棍節）與美國黑色星期五（Black Friday）、網路星期一（
Cyber Monday）齊名，是世界上最大的購物節之一。然而，今年大陸兩大電商集團未如往
常公布銷售業績，引發今年銷售成長放緩疑慮。前二年創銷售佳績的電視今年雙11則出現
買氣潰敗窘境，與前兩年大相徑庭。
大陸電商在雙11期間，針對電視促銷不遺餘力，65吋電視下殺至低於人民幣2,000元，比
買一支小米手機還便宜，當地網友戲稱為「白菜價」（意指菜市場價、非常便宜），但買
氣仍不如預期。
根據大陸奧維雲網 （AVC） 統計資料，今年大陸雙11液晶電視價格是過去六年同期低點
。今年雙11線上彩色電視零售規模393.1萬台、年減6.9%；零售額規模更年減9.7%，降至
人民幣105.3億元。
市場分析電視銷售大幅衰退，與全球經濟受高通膨影響，大陸市場則因封控清零政策打擊
消費意願。再加上房地產市場低迷，也壓低新購電視的需求。另外，疫情催生前二年換機
潮，讓電視市場今年消費動能趨緩。隨著大陸雙11液晶銷售大潰敗，業界憂心不利面板庫
存去化，面板雙虎群創、友達營運壓力大。
研究機構Omdia顯示部門資深研究總監謝勤益表示，今年第4季會是面板的盤整期，即便電
視面板報價止跌回升，大陸及國際品牌廠趁低價展開備庫存，但仍採相對保守策略，並非
大量增加面板訂單，主要量考量終端銷售尚未完全消化掉通路庫存；而IT 面板（監視器
及筆電用面板）依舊需求不振。
大陸雙11電視銷售出現「價量驟減」窘境，面板業首當其衝，友達率先二度調降今年資本
支出，估將低於360億元，比原預期少逾二成。群創隨後也加入調降資本支出行列，凸顯
雙虎均保守看後市，要靠嚴控現金流過冬。
心得/評論：
大陸雙11電視銷售崩盤
面板這波搶先大盤反彈
但這幾天看起來反彈好像也差不多結束了?