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書店難獲利 誠品股價剩3成
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發布時間：
2023/06/23 05:30
記者署名：
〔記者張慧雯／台北報導〕
原文內容：
書店難獲利 誠品股價剩3成
2023/06/23 05:30
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誠品董座吳旻潔。（資料照，記者張慧雯攝）
〔記者張慧雯／台北報導〕書難賣、租金成本高漲，加上自建電商平台得先達百億元經濟
規模，又碰上連續三年疫情重創，誠品生活股價從十年前二百元如今只剩三成；誠品董事
長吳旻潔坦言「書店真的不好經營」，出版業日前發起「圖書折扣秩序制」立法連署，反
映業界對跨界經營者大打折扣戰的憂心；但她依然堅持，「只要誠品存在一天，台灣絕對
會有一間不打烊的書店」。
書難賣、租金高、電商尚未獲利
歷經敦南誠品熄燈、信義誠品也將於今年底關門，這些對誠品具有重大意義的據點一一收
起來，吳旻潔格外心痛；疫情期間，她力求突破轉型，「用力關店、也用力開店」，關掉
虧損累累的千坪大型據點，改以百坪左右的「社區型書店」替代，才讓租金成本下降。
面對「年輕人不愛看書，書店更難經營」的說法，她反駁說，誠品去年以三三○萬名會員
閱讀習慣分析，二十九歲以下購書比例最高，年輕化閱讀趨勢崛起，其次為三十至三十九
歲，接下來是四十至四十九歲；而南韓作家李美芮的作品「歡迎光臨夢境百貨2︰找回不
再做夢的人」，拿下去年誠品書店翻譯文學年度第一名寶座，「韓流」風潮已從戲劇延伸
到文字。
為何經營書店難獲利？這與近年來電商通路大打折扣戰有關。吳旻潔直言，出版業日前發
起「圖書折扣秩序制」立法連署，反映業者對折扣戰的憂心，此舉也嚴重影響書店業者營
運；她更呼籲「通路對折扣要自律，書籍從來都不是太貴、讓人家不買，是買了以後能不
能專心看完、讀完」，若一味壓縮書本價格，使得書被視為廉價財並非好事，反而會使出
版產業退化、消失。
至於「誠品線上」（電商平台）的營運，吳旻潔推估還需三到四年才能轉盈，但誠品生活
整體虧轉盈應該「來日不遠」。她分析，電商營運團隊和技術團隊約百人，加上租金設備
支出，倉儲物流營收要八十億至一百億元才能達到經濟規模，但今年營運會比去年好，也
有信心明年會比今年更好。
心得/評論：
預計台灣未來會花錢買書的人會越來越少，
這個產業未來的前途有很大的問題，
理智的人會避免花錢買誠品生活（2926）這類的股票。

讀一堆書還不是輸早出生有囤房的當房奴

只看不買啊

都在刷抖音二樓根本老人

momo六月開始就沒有促銷價了

不差你一家

推二樓

我想起當初狂吹這支的硬奶

現在一堆看影片的，沒做筆記重複看，吸收效果很差；造成現在能靜下心坐下來閱讀書籍的人很少。然後台灣財經書又出一堆垃圾書籍，真的有讀的價值的書不多，財經書籍幾乎都只買國外的了，國內實在很少，希望多翻譯國外書籍，含金量高很多

折扣也要立法是怎樣XD 有夠沒競爭力我老實說啦 現在就是整個寫書跟翻譯的品質都很糟生態系瓦解還想要撐那麼大的店面 最後就是免洗財經健康書籍一堆不改變這個局面就是繼續爛下去

電子書買起來超爽 一年買十幾本實體都沒買

20-29從學校累積的實體書習慣正熱而且剛開始有錢，買最多實體書不意外