原文標題：星巴克「暗示」中美經濟現狀「天差地別」？！
財報顯示：美國消費者保持彈性，中國消費者正勒緊錢包
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發布時間：2023-11-2
原文內容：
週四（11月2日），星巴克公佈了第四季度財報。雖然它超出了大多數人的預期，但這折
射出兩個國家的故事。美國消費者仍然願意花錢購買拿鐵，但中國消費者卻正在勒緊錢包
。
星巴克的整體收入增長了11%，達到近94億美元，高於華爾街預期的92.8億美元，而調整
後的每股收益爲1.06美元，也超出了0.97美元的預期。
在北美和美國，消費者願意爲優質季節性飲料支付更高的價格，並在訂單中添加創紀錄數
量的食物。美國同店銷售額增長8%。
Baird分析師David Tarantino在財報發佈前給客戶的一份報告中表示：「促銷活動的加強
，加上南瓜和秋季飲料系列的提前推出，可能在艱難的可自由支配支出背景下支撐了客流
量。」
隨着中國咖啡消費量的減少，其國際業務出現疲軟，營業額下降。
國際同店銷售額增長5%，低於華爾街預期的6.29%。中國同店銷售額增長5%。儘管人流量
增加了8%，但訂購卻減少了，因爲平均營業額下降了3%。
首席執行官 Laxman Narasimhan 表示，儘管「面對宏觀不確定性」，團隊對整個業務的
勢頭和全球發展空間仍充滿信心。
多年來，星巴克在國際業務上投入了更多資金。該公司最近宣佈在北美以外開設第20,000
家門店，並計劃未來兩年在中國擴張至9,000家門店。
截至上季度末，美國（16,352家門店）和中國（6,806家門店）的門店數量佔該公司全球
門店的61%。
該公司上季度新增816家門店，門店總數達到38,038家，其中52%爲公司自營店，48%爲授
權店。
而且其忠誠度計劃仍在不斷髮展。第四季度，美國的活躍獎勵會員（通常消費較多）同比
增長14%，達到3260萬人。
食品和飲料公司的股票受到不確定的消費者情緒的打擊。
週四收盤後，該公司將發佈最新消息重塑計劃，星巴克去年9月宣佈了一系列旨在到2025
年推動增長的舉措。這些投資包括更新其商店設備、數字體驗、菜單創新以及擴展其國際
業務。
伯恩斯坦分析師Danilo Gargiulo在給客戶的一份報告中表示，投資者對星巴克「實現管
理層雄心勃勃的目標的能力」表示「懷疑」。
新冠疫情後的復甦和消費者支出水平仍不確定，而勞動力短缺仍在持續。Gargiulo補充道
，該公司專注於投資昂貴的設備升級以提高商店生產力，但可能不會產生預期的結果。
心得/評論：
照中國的說法 本地品牌超英趕美
都在喝瑞幸咖啡了
誰還在喝星巴克呢？
對星巴克來說中國市場的不確定
中國是不是又雙贏了？