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生成式AI助攻 Appier首季毛利率創同期新高
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https://www.cna.com.tw/news/afe/202405140368.aspx
發布時間：
2024/5/14 20:07
記者署名：
中央社記者 蘇思云
編輯：張均懋
原文內容：
AI行銷科技公司沛星互動科技（Appier）今天公布首季營收，Appier表示，因產品導入生成
式AI技術，進一步提高預測準確性，帶動首季毛利率達51.7%，創下歷年同期新高。
Appier今天舉行第1季財報媒體說明會，首季營收達74億日圓（約新台幣15.3億元），年增
率33%，超越先前財務預測的31%，營業利益達6500萬日圓（約新台幣1344萬元），營業利益
率0.9%，此外，Appier也創下歷來首季初次淨利轉正表現，淨利達5700萬日圓（約新台幣11
78萬元），持續看好今年業務動能。
Appier執行長暨共同創辦人游直翰表示，首季毛利率創新高，主要與去年開始把生成式AI技
術導入產品有關，目前在3面向應用上，像是增強廣告成效、優化關鍵字搜尋、生成式AI驅
動的自動網站開發都有不錯的表現。
游直翰表示，增強廣告成效部分，透過生成式AI提高廣告平台效率，自動化生成個人化行銷
訊息與廣告創意，提高客戶的投資報酬率；此外也優化關鍵字搜尋，生成式AI可以想到過去
真人未必會想到的關鍵字，有效擴大客戶群，再來藉由生成式AI自動網站開發服務，縮短所
需時間。
觀察Appier今年首季營收分布地區，最大宗仍來自東北亞地區（65%），其次為美國跟歐洲
、中東及非洲（EMEA）地區（17%），再來為大中華區（15%）與東南亞地區（3%）。
游直翰指出，第1季在美國和EMEA、東北亞的營收年增幅分別為67%和31%，美國原本就有很
多遊戲類客戶，第1季再新增電商、教育類客戶，帶動多元營收，韓國也從原本電商產業，
進一步跨到遊戲類別等新興客戶。隨著後續數位內容旺季到來以及加快獲取新客，預期第2
季業務成長可期。
根據內部數據，Appier首季客戶增加60家、達到1685家客戶。游直翰表示，由於策略上專注
於大型企業，相比之下，小型客戶流失率較高，整體來看，首季新客戶主要來自數位內容產
業，約占整體新客總數的38%。
心得/評論：
標題看太快還以為是阿婆XD
現在丟廣告的演算法感覺越來越強
這家做到虧轉盈感覺AI真的要逐步走向現實惹
不過小客戶流失率較高不知道是規模起不來效果不好還是因為小公司倒太快0.0