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請「女拳」楊笠助陣雙11 京東遭抵制撤掉代言人
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發佈時間：2024/10/29 20:53
記者署名：
陳素貞/綜合報導
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大陸脫口秀演員楊笠代言又再翻車了，這次京東的雙11請來楊笠代言。不料京東卻因此惹
怒其核心消費者群——男性用戶，許多顧客選擇廣泛抵制、退貨甚至註銷帳戶。京東已取
消楊笠雙11的代言人身分，楊笠因這個事件也上了《 經濟學人》的報導。
據新浪網報導，楊笠作為脫口秀演員，最為知名的是對男性群體的吐槽，如「男人明明那
麼普通，卻那麼自信」等，惹火了一大群男性的不滿，這恰恰踩中京東核心用戶的引爆點
。男性使用者對楊笠的代言表示強烈抵制，他們在虎撲、NGA、知乎等網站上組織反抗行
動，退貨、退訂京東Plus會員、追加差評以及提現京東金融等，甚至擠兌京東金融。
請楊笠代言無異是場豪賭，行銷中的性別議題爭議，有時並不單純圍繞代言人的實際性別
，而是聚焦於其背後所體現的性別主義觀念。
楊笠代言遭遇抵制並非首次發生，但京東依然選擇冒險，背後是對女性市場渴求的迫切與
業績增長壓力下的戰略考量。
10月14日，京東官方微博發布了楊笠個人的雙11廣告，以及「楊笠實力靠譜，選擇更靠譜
」等宣傳。楊笠出現在京東11.11發布會現場，本人也在微博發布了相關推廣內容。
隨著楊笠代言的消息廣泛傳播，很快就有風浪來襲。由於京東的男性用戶比例很高。2023
年國聯證券研究報告顯示，京東平台男性消費者是3C產品的主要消費群體，占據64.67%。
大量用戶在社群網站達對於代言人楊笠的的不滿，他們用消費力與憤怒來反擊他們認為「
製造性別對立」的楊笠「你在京東上花的每一分錢都會成為未來楊笠攻擊你的武器」。
此後，京東官方微博因爭議過大而刪除了楊笠相關的宣傳微博，但並不能有效平息爭議。
10月18日，京東發布道歉聲明，並明確表示後續沒有與楊笠進一步的合作計畫。此舉雖然
緩解了消費者的不滿情緒，單對京東的衝擊已然形成，公司股價也因此受到影響，下跌
11.98%。
此前由於在性別議題上引發的爭議，楊笠已有過幾段代言失敗的歷史。楊笠在全平台擁有
超過300萬粉絲，其背後站立著龐大的女性粉絲群體。但是京東尚未吸引到預期的女性買
家，卻先觸怒了男性消費者。有人怒罵：「在京東購物10年，今天決定註銷帳戶」。
實際上，性別反差的代言人選擇並不是行銷原罪，其關鍵在於平衡話題熱度與消費者的情
感需求。
在大陸民眾心裡，楊笠成為「女拳」（網路用詞，形容極端女權主義）代表，雖然楊笠與
各商家的代言合作屢見不鮮，但只碰到男性市場的品牌，大概率就會翻車，因為大陸男性
網民不買單。
外界對楊笠的看法十分兩極化。有人認為她為女人打抱不平，有人則認為她挑撥男女對立
，貶低男性討好女性。這些爭論還在不斷延續，男女對立議題預計也會在大陸男女失衡的
社會中激烈角力。
心得/評論：
https://i.imgur.com/EuT75TZ.png
京東真會玩
本來好好的雙11搞到股價崩掉
都有百威啤酒搞過一次了
還找普信男這名詞的創造者
來代言男性佔大多數的電商
好好找個明星別搞事就好了