逢甲商圈觀光人潮衰退！創11年最低紀錄
蘋果日報 2019/03/13 19:21
逢甲大學統計行銷小組自2008年起針對逢甲商圈發展進行調查，今天上午公佈2018年
的調查結果，顯示去年整體人潮僅1091萬人次，是統計11年來最低，另去年營業額僅
剩85億元，跌到相當於2009年金融海嘯的水準。學者提出警訊指，「是否逢甲商圈的
特色不再、無法吸引人潮前往，商圈店家必須進一步省思。」
逢大統計行銷小組召集人李燊銘教授指出，2018年逢甲商圈的觀光人潮比2017年減少
70萬人次，根據人潮流量調查，週一到週四晚間每日約 2萬人造訪，週五約2萬2千人、
週六約6萬1千人、週日約4萬5千人，整年僅約1091萬人次。
李燊銘指出，自2008年開始進行商圈調查以來，逢甲商圈歷年人潮都超過1100萬人次，
近兩年人潮雖然下滑，但2017年仍優於2009年、2011年與2012年的總造訪人次，2018
年下滑到近11年的最低人次，他說：「是否逢甲商圈的特色不再、無法吸引人潮前往，
商圈店家必須進一步省思。」
在消費力的部份，去年總計營業額估計達 84億9千8百萬元，平均消費額為626.2元，
男生消費金額比女生多約97.2元，李燊銘說，2008、2009受到金融海嘯影響，推估的
商機約為95.6億與87億元，2018年的商圈消費力道，可說是降到金融海嘯時的水平，
不過，自2014年起逢甲商圈的住宿商機提昇，2018年約有20億的住宿商機。
逢大統計行銷小組也針對逢甲商圈的飲食喜好、行動支付等議題進行調查，包括消費
者最愛的飲料店排名、最想購買的特色飲料排名、曾經吃過的美食店家排名以及最愛
的美食排平，調查也顯示，逢甲商圈的遊客使用智慧型手機的比例達 98.2%，未來行
動支付等科技應用，將是店家發展的關鍵。
明倫蛋餅表示，這種研究報告不一定正確，他們是覺得人潮和業績都有持續在增加、
成長，這兩年來平均每年都在成長至少二、三成，不知道這類調查的學術立論何在？
不一定准吧，常常這樣隨便發布，對商圈是有傷害的。
章魚小丸子也表示，這些年來，該店的營業額變動不多，也不覺得人潮有變少。有可
是有些店家的市場被網購侵占，以致店家要出租的不好租，空租的變多了吧。
逢甲商圈遊客服務中心主委王朝藝說，像美食、飲料、住宿這幾類，其實都不大受影
響，商圈範圍甚至擴大，品牌也增加。一些服飾、飾品等等，易被電商網購取代的才
會被衝擊。二０一八年時，因為大陸團客減少人潮是有變少，東南亞來的人雖然變多
了，但提袋力和消費力較不強，因此業績可能有掉，但今年有漸回籠了。
台中市經濟發展局主秘蔡珍珍指出，逢甲夜市等攤商逛街人潮與消費力減少是事實，
「年改、陸客減少、大環境景氣不佳，都是造成人潮衰退原因。」但因為官方並無逢
甲夜市觀光人次的統計，所以對於逢甲大學的研究有關人潮嚴重衰退的數字無法評論。
蔡珍珍說，逢甲夜市是全國第一個獲得四星級評鑑的觀光夜市，去年起經發局更進一
步針對逢甲等九個攤商集中區委員會會員收取攤商集中區的使用費，除了加強入口意
象或攝影機等硬體設備裝設與更新也會進行軟體行銷工作，目前行銷活動已經發包中。
另外，經發局與觀光旅遊局也將在暑假期間合辦「台中購物節」，觀旅局長林筱淇說，
台中購物節將於暑假期間，在台中市各商圈與觀光熱點舉辦為期六周的行銷活動，希
望藉結合台中市知名景點、飯店、餐廳與商圈舉辦活動，招攬各地民眾到台中市觀光
旅遊並消費住宿，帶來人潮也帶進錢潮。
逢甲觀光夜市管委會總幹事吳浚銘指出，2018年的人潮跟2017年應該差不多，尤其去
年下半年開始人潮回流，今年農曆春節跟 228連假都湧入大批人潮，不過，他認為人
潮並非攤商關注的焦點，而是消費力。
吳浚銘說，逢甲夜市還是以國內民眾消費為主，陸客或是東南亞客人的消費僅佔 1成，
即是人潮下滑，美食類的攤商影響不大，服飾百貨類受到景氣與網購興起，確實受到
影響，對於陸客不來是否影響逢甲夜市整體營收，他認為主要受影響的應該是運動用
品與藥妝店，跟整體業績應該沒有正相關。
在逢甲夜市擺攤賣二林蚵仔煎將近40年的洪姓攤商說：「人潮確實比以前少，但是做
吃的影響不大。」他還透露，以前陸客可能很多人才點 2份餐點，相對來說馬來西亞
等東南亞客人的消費力比較強，不能把夜市衰退直接怪在陸客不來的問題上。
曾在逢甲夜市打工的謝姓民眾說，5 年前在逢甲夜市真的是寸步難行，攤商各個「數
錢數到手軟」，但這幾年明顯變化不大，新的美食如果沒有固定客源，可能 3個就消
失，過去還曾有百貨業者在逢甲的商場內舉辦日本商品展，現在完全沒有新的東西加
入，當然就沒有新鮮感。
（王乙徹、黃任膺、曾雪蒨／台中報導）
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