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樂天贊助戲劇 讓你邊看邊買
2014-09-03 經濟日報 記者黃國蓉／台北報導
台灣樂天市場昨（2）日宣布，冠名贊助台灣有線電視台推出的電視劇「樂天幸福兌換券
」，這是台灣首次由網路業者冠名贊助戲劇，除要擴大品牌影響力，樂天購物平台也將與
電視台合作，爭取消費者「電視看到商品、手機即刻下單」的商機。
http://goo.gl/AfGkI5
樂天贊助台灣電視劇三特色
這是台灣首度有大型電子商務公司與電視劇網路購物連結的商業模式，顯示愈來愈多電視
節目嘗試跨出傳統的內容行銷模式，搶進與手機、平板等「第二屏」互動的新型商機。
這也是日本樂天集團在亞洲首次贊助電視劇，台灣樂天昨日不透露贊助金額。樂天表示，
此次冠名贊助電視劇，主要目的是藉戲劇內容的感染力，傳遞「Shopping is
Entertainment（購物是娛樂）」的樂天品牌精神，也讓內容與電子商務有更多創新結合
的可能。
樂天與「樂天幸福兌換券」的合作模式概分為三面向，第一是節目贊助與品牌精神，樂天
除了品牌名稱出現在節目中，戲劇內容包括男主角身分是網購公司總經理，強調全心全意
款待顧客，也帶有樂天的品牌精神。
第二是藉戲劇知名度，鼓勵消費者使用台灣樂天及樂天旗下時尚穿搭網站 OSHa'Re「以圖
搜商品」功能，透過「第二屏」消費、以內容結合電子商務。「樂天幸福兌換券」並在廣
告提供節目 QR Code 連結，觀眾可以直接拍攝電視螢幕中感興趣的商品，將照片上傳，
就能直接購物。
第三項是讓戲劇內容在網路播放平台上進一步擴散影響力，樂天以旗下的全球社群影音平
台 Viki 同步取得「樂天幸福兌換券」海外地區播映權，Viki 平台上播映時也會導引觀
眾至樂天平台消費。
內容好壞 成敗關鍵
全球市調機構調查均顯示，許多觀眾看電視的同時，會一邊使用智慧型手機、平板電腦等
行動裝置，形成「多螢使用」現象，這現象也成為電視、網路服務新創意的發想點，當中
的決勝點在於內容好壞。
業者表示，亞洲此類「第二螢」操作最多的，當屬網路、內容產業正蓬勃發展的大陸，先
前紅遍兩岸的知名節目「我是歌手」，由於節目紅、效果佳，屬經典案例。台灣結合多種
螢幕的內容行銷，樂天並不是第一個案例。
創意點子 創投青睞
「觀賞電視螢幕內容、用其他螢幕即時購物」的「第二屏」商機看好，另外一種在影片嵌
入連結的數位「即看即買」技術，也有資金青睞。
資策會昨（2）日代旗下以此技術為主的輔導團隊「創意點子」公司宣布，已獲得國內知
名創投、金控合計投資近 1 億元，未來將強化全球布局。
創意點子是資策會去年創意大賽「IDEAS Show」中的活躍團隊，主打握有互動式影片商務
相關專利，讓影片即內嵌購物連結或物品說明，掌握觀眾「看到就想買的到」的購物衝動
，當時獲得該屆「最具投資潛力獎」，今年也獲創投資金青睞。
資策會表示，創意點子今年已獲得近 1 億元投資，投資方包含國內知名創投 H&Q 漢鼎亞
太集團、兆豐金、國泰金、第一金，以及宏碁創辦人施振榮、聯電榮譽副董事長宣明智、
群聯董事長潘健成等參與的交大天使投資俱樂部。
創意點子創辦人陸意志先前在 IDEAS Show 上表示，此商業模式發展潛力大，除即看即買
商機外，也能連結其他模式。

雖然很厭惡三立電視台賺很多錢 擁有最多資源 卻不用心經營戲劇 品質逐年下滑 再度搞出抄襲(但不是這一部)但是如果我是廠商 即使三立拍出媽咪的男朋友這種不用心虛應故事 浪費演員和觀眾的戲 我還是會跟它冠名合作 因為收視率太穩定了而且這個冠名跟劇名真的很搭 樂天的腦筋真的動得很快荷包一定會賺飽飽 品質就算了 反正三立都知道觀眾的批評 從來也沒改過 而且批評三立的戲 還很容易被扣帽子呢針對戲和演員講幾句 就被說要變成anti三立板了 好緊張三立就加油吧 幸福兌換券拍好一點 別再像媽咪一樣 平淡無趣 轉折僵硬 閃戲勉強了

看到這，我就想到之前朋友跟我開玩笑說的，她說美國棉應該要贊助一下達達天使才對XD，一身的白XDDD

冠名後 三立戲劇品質越來越糟 當然 女人是特例

討厭冠名，內容沒進步，螢幕卻越來越小感覺不到三立對戲劇內容有什麼規劃，安於現狀而已

因為觀眾認為贊助多出來的錢的用途跟製作方不一樣阿，觀眾認為既然有贊助，這些錢增加到製作費，就可以拍出更精緻的戲，但是製作方認為贊助的錢是收益，所以製作金額不變，多的歸到賺的，物價成本越來越高，製作金額卻沒有跟著增加之下，冠名贊助卻看不到變的更好，真的是不意外

冠名的費用未必進到製作公司，端看電視台如何與製作公司當初如何談製作費～而且..有可能冠名是廣告的業務範疇,製作公司也可拿不到

我覺得臺灣的冠名是很好笑的一檔事,當初一些人喊說沒有製作費,所以需要開放冠名,但臺灣截至目前的冠名,節目的內容都沒有實質提升,不管是戲劇綜藝都是這樣最扯的狀況是,連不是自製劇,甚至是購買外來劇也可以冠名,這是哪招阿看到什麼"永信藥品我是歌手2"/"依必朗奇皇后"真叫人白眼以對

三立:誰說沒有 我們有女人30啊親愛的我愛上別人了跟德瑞克衛浴那種情況不知道算不算因為是花絮冠名

最瞎的真的就是購買外來片還可以冠名這件事，當初允許冠名增加收益是為了讓電視台有錢可以自製吧，購片冠名是鼓勵買片的意思嗎????

冠名有的都比片名還大，都搞不清楚是要看片名還是商標..

之前看完雨後旁邊都會打請收看別蚊我劇場孤戀花 整個很無言啊... 冠銘不是這樣用的吧= =

是說確實也不能勉強電視台一定要找調性符合的冠名啦也要看有意願的廠商有哪些

我是魚粉,如果廠商贊助,可以增加戲劇收益,可以讓我買週邊紀念商品,我會排除萬難購買,還會很開心 ^_^,最不能忍受的,是戲劇掛名!!就像要人改姓一樣,非常不尊重.之前看到藥品啦醋啦!!真的很莫名其妙,很爆笑!! 沒想到~ 連三立也淪陷啦!!><贊助至少也要用一點心,編進劇情裡之類的.這樣掛名,非常突兀樂天公司啊!! 這次我個人絕對不會買你們的東西,因為對於我個人而言,這是視覺汙染,很不舒服. Sorry~

一樓的推文我只認同一半三立應該是台灣所有電視台裡完全沒買過外劇的自製率百分百的電視台, 你能說他不用心嗎?我只能說當年創下三立高收視神話的菁英與演員幾乎都一個一個離開了

三立有買過外來劇喔…只是比起他們自製劇 比例變得很低

誰說三立沒買過外來劇的... = =看到現在 說不定大愛才是外來比例最低的