「巷弄裡的那家書店」 金鐘黯淡、國際發光
夢田文創執行長蘇麗媚(左)與老爺執行長沈方正合作推廣書店文化。 ꀠ圖／夢田文創提
供
文化部旗艦型戲劇「巷弄裡的那家書店」本屆金鐘獎僅入圍行銷獎，在金鐘獎上失利，但
光是戲劇版權及實際海外行銷參展已達28個國家，贏得裡子，也創下旗艦補助劇海外銷售
市場最佳紀錄。
金鐘入圍名單揭曉，評審虞戡平指「巷弄」結合文學失靈，有網友在PTT上為「巷弄」的
嘗試受挫感到不值，「如果拿到政府補助後，賺收視率，衝個入圍數，那應該不會是原來
補助的初衷」。
「巷弄裡的那家書店」當初是旗艦型案中唯一沒有電視台頻道資源的獨立製片，播出後更
是一波三折，播出時受華視播出韓劇「奇皇后」擠壓至深夜，但仍突圍，創造台灣首度與
樂視視頻網同步直播。在行銷戲劇文化上也以「獨立書店」的文化引起國際市場及業界與
出版名人如詹宏志、老爺集團執行長沈方正等人的共鳴，「獨立書店」這個符號也因此代
表了台灣文化。
「巷弄裡的那家書店」才在9月與老爺酒店共同推出以書店為主題的小旅行，成功行銷國
際；另和風尚旅遊合作「島嶼時代」小旅行，以及河邊生活「人生換場小旅行」，也在淘
寶網上有亮麗的詢問度，10月即將與新經典文化共同舉辦「深夜食堂」作者安倍夜郎訪台
的唯一新書簽書會。
戲劇前導紀錄片「書店裡的影像詩」10月也將會受邀赴德國法蘭克福書展以及法國坎城電
視節。
夢田強調，文化部影視局旗艦案的補助初衷主旨在「呈現台灣多元、多樣人文、社會、景
觀等內涵且富創意，兼具符合觀眾喜好、新興人才引用、題材一源多用與跨界、跨業領域
整合及海外行銷潛力。」「巷弄」依台灣現在的影視困境，行銷28國相當不易，卻被以入
圍獎項過少和收視率，做為檢視是否成功的依據，忽略該劇在一源多用、跨界、海外行銷
的表現，有失公允，也失去了文化部補助期盼台灣戲劇能藉此走向全球市場之意義。
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