作者:
filmwalker (外é¢çš„世界)
2015-05-05 11:34:56台灣類型戲劇崛起 建立新品牌找回流失觀眾
https://goo.gl/vk7N8f 作者: 鄭偉柏
台灣戲劇近期吹起「職人」風,類型戲劇雨後春筍般推出,正熱播的《麻醉風暴》以麻醉
醫師為主軸、《鑑識英雄》可說是台版CSI、描述鑑識人員辦案,《出境事務所》刻劃禮
儀師、大談生死議題,將於七月上檔的《落日》則改編自「台灣福爾摩斯」法醫楊日松的
真實案件。自2001年《流星花園》叫好叫座後,延續這股風潮,台灣戲劇大多為王子、公
主浪漫愛情偶像劇,十多年來,愛情劇本疲乏,加上主力演員西進大陸發展,台灣戲劇觀
眾群流失,轉而看美劇、日劇、韓劇,對海外製造的類型戲劇埋單。近期,台灣新一波類
型戲劇崛起,是否能對抗外國戲劇?或攜手大中華區影視資源再創生機?
類型劇成本高、題材新 電視台興趣缺
《鑑識英雄》單集砸了400萬台幣拍攝,13集總成本約5千萬台幣,獲台灣文化部及科技部
補助進行攝製。題材新穎,是台灣第一部犯罪科學鑑識影集,商業電視台收視率掛帥,懷
疑它的商業價值,不敢播,最後尋求中視合作,也尚未找到願意重播的電視台,製作人顧
超透露:「電視台人人有興趣、個個沒把握。」他認為,儘管劇本好,但電視台總「自我
設限」,戲劇有沒有「卡司」、觀眾埋不埋單成為考量重點,顧超坦言:「台灣電視台需
要勇氣。」另一部《出境事務所》也遇到類似情況,製作人兼編劇呂蒔媛八年前就寫好劇
本,卻因生死議題太敏感,電視台不敢碰觸,最後終於在客家電視台大膽突破及嚐試下製
播,但因客台戲劇必須有一定客語比例,演員各個勤練客家話。呂蒔媛認為,雖有願意突
破的電視台,但台灣電視環境並沒有改善,電視台不能把自己「做小」,「不停的做,才
會有生機。」
專業人才不足 拍攝過程挑戰大
《鑑識英雄》製作人顧超透露,製作過程遇到重重關卡,他先是找不到合適的編劇人材,
部分編劇不願意花費時間在艱澀的鑑識、辦案劇本上,接著沒有導演會拍這類型戲劇,一
一克服後,最後因部分剪接師只會順剪,找不到合適、有自己想法的剪接師,「製作人才
沒經驗是一大問題。」《落日》導演邱晧洲在編寫劇本前期遇到相同問題,他發現,從楊
日松法醫的傳記,跳到改編真實案件的故事改寫,台灣編劇不擅長,因此最後找電影編劇
撰寫劇本。
台灣觀眾看膩偶像劇 收視習慣改變
《落日》王姓製作人觀察,台灣偶像劇已經走到末端,收視率下滑、題材難突破,需要新
的戲劇型態。《出境事務所》製作人呂蒔媛認為,大部分台灣觀眾對台灣電視失望,做什
麼都吃力,但電視台一直買片是會「死人」的。隨著各式網路平台崛起,觀眾的收視習慣
改變,不再鎖定電視前,而是在網路上隨點隨放,台灣戲劇的好壞,不再只是本土之間比
較,競爭對手層級拉高到直接對戰外國戲劇,類型劇、職人劇在國外早已是商業象徵或收
視保證,例如美劇《CSI犯罪現場》、日劇《半澤直樹》、韓劇《皮諾丘》等皆叫好叫座
。
《麻醉風暴》製作人曾瀚賢表示,國外的類型戲劇等同商業,但台灣還不是,他認為台灣
類型戲劇必須「思考國際化、內容在地化」,於是《麻醉風暴》在醫療推理過程中,加入
台灣醫師過勞問題、人球案等議題,貼近觀眾,在行銷方面,該劇選擇透過網路先曝光,
藉由名人推薦及網路上的討論吸引觀眾目光,建立一定口碑,最後才在公視主頻道正式播
放。他們也請到日劇《白色榮光》製作人遠田孝一,日劇《醫龍》編劇林宏司、《白色巨
塔》原著作者侯文詠,進行台日醫療劇巨頭對談,製造話題。
《出境事務所》則與Youtube、Line TV等網路平台合作播放,讓網路族能收看正版高畫質
的戲劇,客家電視台展現吸引年輕族群的決心,也成功製造熱議,七月在客台播出的《落
日》是否會延續此模式播放,也是觀察重點。
類型戲劇能否長遠 製作單位投注勇氣
《鑑識英雄》將在年底開拍第二季,明年推出,製作人顧超表示,將投注更多的成本,他
說:「需要有勇氣去做!」《落日》王姓製作人認為,目前台灣戲劇類型剛起步,等待超
過十部再觀察長期變化,或是以今年底電視金鐘獎為指標,若類型戲劇在金鐘獎大放異彩
,屆時將會更集中受到觀眾矚目,也許會幫助類型戲劇發展。而台灣戲劇如何找回流失的
觀眾,製作單位用心、培養專業人才、電視台的勇於嘗試,缺一不可。
作者:
pinkchi (~chi~)
2015-05-05 11:37:00最後一段 期待鑑識第二季
作者: chenasd (get a life) 2015-05-05 12:07:00
鑑識英雄是我現在爆炸忙然後唯一還有動力繼續追的,加油!
作者: anniecht 2015-05-05 12:37:00
電視台再自我設限的話,觀眾會自己出走的必竟世界那麼大,誰不想去看看沒有勇氣的,只能坐以待斃了
作者: vini770803 2015-05-05 13:02:00
我覺得能寫好出劇本比較重要
作者:
gogopa (東風惡)
2015-05-05 13:51:00鑑識英雄這麼好看 居然沒有電視台願意重播 ...真無言
作者: Coffeeoftea 2015-05-05 14:39:00
鑑識英雄真的好看
作者:
Latin (漂流木)
2015-05-05 14:51:00大推《鑑識英雄》!!
也不能怪電視台不撥 事實上就是收視率也沒有很好啊該怪的是觀眾也只想看那些小情小愛的偶像劇吧撥那種偶像劇成本低收視又好 我是電視台長官也要撥那種劇...
作者:
pommpomm (澎大海)
2015-05-05 15:04:00珍珠1.97、廉政1.1、莫非1.08、陳怡君0.49、鑑識0.38雖然這數字很多人不信,但這是目前電視台跟廣告主的遊戲規則,也是他們眼中的事實...但還是很希望鑑識能把一些第一季的小缺點改進後,做出更好的第二季,也希望觀眾跟電視台們能給想改變的劇組一點信心然後中視不怎麼養這時段,宣傳上幾乎放生,這成績參考未必代表觀眾不愛看,比較有可能是愛看這類戲劇的觀眾根本不知道有這齣戲...(通常都流失到網路上看別國戲劇了)
我覺得收視慣性很糟糕樓上上面前三個,慣性收視啊慣性收視
作者:
pommpomm (澎大海)
2015-05-05 15:10:00大家以後有特殊題材說不定可以先丟客台試試看 XD
三立臺灣台週五臺灣好戲有點會是半承接平日八點檔收視族群,播得晚,有些人不會轉走繼續看至於民視《廉政》,已經變成變相長壽類戲劇了至於《莫非》,三立都會台週五華劇都是這樣上面都分食完週五晚間十點檔的戲劇收視,其他要分到收視率更難了,就連經營很久的臺視週五優質戲劇最好1.X也不是每檔都有,普遍水準在0.6%~0.9%之間所以基本上...是個很不公平的競爭不過能看到《鑑識》有意開拍第二季真是好消息,然後一直力挺的臺視週五優質戲劇《陳怡君》也繼續加油!
鑑識英雄播到12點也會拖累ㄧ些收視吧,基本上10點播的話90分鐘真的是極限!!(我自己都撐不到第2集播完XD)另外覺得客家電視台很拼,下一檔<落日>也是刑事職場戲,公視自己都沒拍這麼多長劇集,不知客台哪來那麼多資金XD
觀眾是需要養的啊 中視也沒多認真宣傳問過身邊愛看美日刑偵劇的同學 他們看過片花也覺得還不錯 所以宣傳上也出了問題吧(還有過度的馬賽克
作者: stupidcat 2015-05-05 17:59:00
鑑識第二季換間電視臺吧XD 為了看較好畫質,首播就只看MOD,連帶也能看到高畫質台視XD
作者: alice0703 (alice) 2015-05-05 18:44:00
期待鑑識英雄第二季~~
作者: cathleen0627 (cathleen) 2015-05-05 19:13:00
鑑識英雄超級好看 真的需要多宣傳 台劇難得有這類好戲
作者:
CAROLIES (å¡è·¯é‡Œ)
2015-05-05 19:13:00三立雖然劇本不怎樣,但是行銷力很強,是其他台值得參考的點。如果要國際化,首先要提供英文字幕(像viki那種),我看除了tvbs,三立劇,其他口碑劇幾乎都沒英文字幕,也因此海外僑胞都以為台灣只有偶像劇。。至於收視率。。真的需要培養,普遍大家都習慣看小青小愛的劇,說到職業劇就會先選擇看海外劇,而不是台劇,也因此台劇類型劇很難發展起來
三立也只有行銷可以說嘴然後英文字幕的有無不是電視台的問題吧,是XX組收視率我說了,慣性收視很可怕
作者:
CAROLIES (å¡è·¯é‡Œ)
2015-05-05 19:55:00我是說他們沒有賣海外版權(就是沒有英文字幕)像三立tvbs劇都是剛播出就有版權英文字幕因為開播前,他們就已經先賣出海外版權。我想沒有人會說三立出好劇,但行銷也很重要。。的確是慣性收視,所以要好好培養觀眾。但是現在贊助商就只看數據,就算是慣性收視也是收視率。海外僑胞最熟悉的台劇大部分都是來自八大跟三立~其實如果本土收視率不好,靠海外版權撈資金也不錯。。
作者: nhclover (青春的香味) 2015-05-05 20:07:00
樓上說得很對 好片也得好的行銷配合
搬到泰國住才發現三立真的很強大 台劇只有這一家賣得出去(沒錯 八大已經式微了
作者:
CAROLIES (å¡è·¯é‡Œ)
2015-05-05 20:17:00我覺得是其他台沒有積極向海外行銷的關係,我在新加坡就感覺到了,其實很多時候海外反而可以撈到更多資金。
作者: nhclover (青春的香味) 2015-05-05 20:24:00
三立這幾年積極南進 因為他們知道西進只是死路一條其他電視台的確需要學習三立在行銷上的積極度
推三立行銷真的強大!不論是在演員、戲劇、周邊商品還是海外行銷等等其他的行銷方面真的很強!雖然說劇本時好時壞,戲劇品質不一,但是我覺得有一個好的行銷策略也是很重要的!^^
作者:
za9865 (☺ ☺ ☺)
2015-05-05 21:04:00三立真的很強 無論劇本好壞 參演過的演員都能成功增加曝光率以吸引粉絲
真的!演過三立戲的演員人氣都會很旺,甚至比以前更紅!
作者: wslike (wslike) 2015-05-05 21:08:00
大推鑑識英雄+1
作者:
mv328 (淯耳)
2015-05-05 22:23:00八大居然沒有意願播鑑識英雄讓我比較意外,個人覺得八大比較能接受一些特殊題材
作者:
bomito (é’æ˜¥ä¸€è½‰èº«é ˜è‘—驕傲å›é€ƒ)
2015-05-05 22:23:00推一下三立行銷,他能有這麼龐大的慣性收視也是他的優點阿其他人有好牌也沒好好經營是很可惜的,公視和客台經營戲劇也蠻久了,很高興這幾年來感覺越來越多人注意:P另推很開心看到鑑識英雄有第二季:D
作者:
zihying (zihying)
2015-05-05 22:49:00大概是因為八大今年要忙兩部終極吧!
作者:
fish1990 (想飛的翅膀)
2015-05-05 23:09:00三立真的很會行銷也很商業 但有時劇的品質低落到不行
作者:
whyy (melody)
2015-05-05 23:25:00印象中民視也很重視南向 不知道是否為客委會主委長袖善舞客台經費可能比較多 不過公視是綜合台有其他節目要重視看過一些節目第一集 感覺娛樂性順滑度還不夠就三立台灣台八點檔主力觀眾來說 台語劇觀眾對特殊類型體裁戲劇接受度滿高的 可惜台灣好戲不是懷舊就是家庭倫理劇
作者:
kitty119 (貓女119)
2015-05-05 23:48:00推三立行銷!以前馬來西亞電視台是播八大偶像劇的,可是近兩三年,完全被三立給“吃”了!而且婆婆媽媽很愛看
作者:
pommpomm (澎大海)
2015-05-05 23:49:00客台或許可以不看收視率,但並沒有比較多經費吧出境預算100萬/集,跟一堆偶像劇比起來簡直少到不行,但客台努力把戲作到不錯的品質有看之前的客台的戲應該也知道他們走的是小品路線,用最少的錢發揮最大的效果,宣傳方面也是,錢真的不多...另外客台也是綜合台喔,有綜藝、有歌唱、有戲劇、有新聞
作者:
whyy (melody)
2015-05-06 00:02:00知道客台是綜合台就像原民台一樣 不過客台的戲我真的只看過不,應說客語劇只看過豪華大戲「寒夜」比較客台說公視是綜合台的確詞不達意 感覺客台戲劇經費較多可能是受到台灣戲曲學院的影響
作者: cherry20163 2015-05-06 00:38:00
期待落日的上檔~
作者: hapteasing (金百利) 2015-05-06 02:33:00
推最近的台劇好好看~覺得崛起的好晚QQ 台劇加油
作者: qianlong 2015-05-06 04:19:00
《 出境 》後期待7月上映的《 落日 》
作者:
fish1990 (想飛的翅膀)
2015-05-06 10:39:00台視五十檔最近都很優我也期待日落希望有更多伯樂給願意做好戲的人掌聲台劇真的要轉型加油
說實話,我看戲都不太看卡斯,主要看劇情吸引力,因為不會守著第一集看,要有能吸引人的劇情段落
作者:
silogane (inspiration)
2015-05-06 12:20:00覺得不同類型戲變多覺得開心
作者:
mindy201 (人不負我‧我不負人)
2015-05-06 12:38:00三立的行銷強大是優點,但沒搭配好劇本就是掐死自己跟別人的缺點,因為每個商業台都覺得隨便拿一個爛劇本來拍個談情說愛,演員有人氣人帥到就有收視率了,只要行銷做好就好了,何必花心思和花錢來拍好劇?三立只拍戀愛劇沒人會怪它,但是看一下最近22K和只想的劇本就好了,如果要賣到國外,強在哪裡?對,就行銷而已其實現在職場劇收視低是很自然的,因為很多愛好者根本就不看臺劇而是國外的,這雖然讓人不快卻是事實~電視台要這樣搞(不重播不宣傳)說真的有在看的觀眾也沒辦法,還好有單純的台劇板可以寫心得這樣。其實這篇新聞也是宣傳,類型劇變多是好事,宣傳加油了~前面劇名打錯,是「好」想談戀愛,不是只想XD不過觀眾本身也要負一點責任,認卡司不認劇本,不合理的時候就說只是想輕鬆一下沒關係,劇本或糕層也就沒關係~行銷大概就是看有沒有心要做吧,我可能不會愛你的行銷也得過獎,罪美麗也得過,或許大家就互相學習交流吧~但對觀眾來說,看喜歡的演員演爛劇本是很痛苦的事,跟產業本身沒什麼關係~下班不管想輕鬆還嚴肅~劇本糟糕都差不多
作者:
fish1990 (想飛的翅膀)
2015-05-06 13:38:00雖說看卡司和主軸但那劇情真的太爛我還是會棄劇的 現在在除了演員還有編劇也參考指標
台劇現在也看不到大卡司了,光"出境"一集100萬,麻醉200萬一集,鑑識400萬(應該都花在特效後製了),演員的酬勞可見壓的多低,也只能多用新人了!!
作者: ni60705 (神父打尼姑) 2015-05-06 16:49:00
看成類戲劇崛起