林錫輝／電視台黃金時段 不再是收視保證？
受到多螢跨屏、多元載具的影響，台灣民眾傳統電視的收視人口已逐年下降，同時，收視
習慣也已悄悄改變。觀眾除了選擇上網追劇外，電視台昔日強打的「黃金播出時段」，在
收視型態的改變之下，也早已非電視台的唯一指標。
電視台除了決策播出內容外，節目排播時間也是一大學問。早期無線各台八點時段是兵家
之爭，能上得了該時段的，肯定得是大牌雲集、旗艦製作。但這情況，現在似乎正在改變
中。
台視「春梅」五月上檔時，電視台內部首出奇招，採用八點首播，九點立刻重播該集的方
式，成為業界排播的一次創舉，兩時段收視率同樣不俗；有趣的是，TVBS「哇！陳怡君」
此次與台視合作，竟同時在有線台與無線台都創下重播收視高於首播，是相當特殊的現象
。
「哇！陳怡君」題材新穎，從收視輪廓上來看，已打破以往電視劇以女性收視族群為主，
男性觀眾也佔有一定比例。偶像劇不再是情愛小品的專利，而是運用多樣化的剪輯，深刻
的寫實背景，體現出新時代的公共價值。
更特別的現象是，「哇！陳怡君」在播出後，連兩周創下重播收視高於首播收視的成績。
該劇重播時段安排於下午及深夜，從收視分析中解讀這些在非戲劇首播時段加入的觀眾們
，可能都不屬於原本會在電視上收看戲劇的新觀眾族群，這也顯示新的戲劇類型會創造新
的收視習慣和吸引新的收視族群。
近年，重播收視高於首播的狀況越趨頻繁，台視《新世界》在中期，重播收視幾度高過首
播，差距達1.8倍之多；八大《上流俗女》在初期，重播收視更曾高過首播的2倍，TVBS《A
咖的路》、《16個夏天》亦曾出現同樣情形。
當然，從另一個角度也顯示出：尼爾森的收視率調查所根據的「從約2000戶的取樣樣本戶
來推估台灣約2000萬觀眾群體收視率」的調查邏輯，當數位匯流時代面臨多樣化收視行為
時，相較於大數據所顯出的單薄與脫離現狀。
黃金時段的首播收視顯然已不能代表一部戲受歡迎與否，在這些熱門時段中，過往收看電
視節目的以女性觀眾為主，但現在觀眾追劇管道多，不再以追求首播為目標，而是傾向於
更為自主選擇的收視方式。過往的熱門時段收看戲劇已不再是首選，只要是好的內容，任
何時段任何平台都有可能創出好的收視率。但最值得期待的是：所有從不同管道收看同一
部戲劇的觀眾們，當被戲劇內容吸引到一定程度，為了搶先收看新的劇情發展回歸首播時
，所創造出的井噴效益：相信這應該有機會出現在網路討論度和重播數據都表現極佳的「
哇！陳怡君」身上。
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