By Maple
從《租屋大戰》到《同樂會》：看台灣網路劇的迷途
http://punchline.asia/archives/18545
2015 年中國最火紅戲劇莫過《瑯琊榜》與《花千骨》，兩部都是仙俠奇幻「IP」（原著
）改編，在同步網路播出的熱潮推波助瀾下，後者更成為有史以來第一部點擊量突破
200 億次的電視劇，仙俠劇在網路受歡迎的程度可見一斑。事實上，去年愛奇藝便看中
仙俠劇 IP 的網路熱度，將熱門小說《盜墓筆記》 改編為純網路劇，即使評價不如預期
，仍在開播時創下 1 小時 4 千萬點擊數的驚人收視紀錄。而因《花千骨》人氣水漲船高
的趙麗穎下一部仙俠劇《蜀山傳奇》更將與吳奇隆搭檔，該劇將成為愛奇藝首部網路首播
並讓網站 VIP 會員獨享的網路劇，進一步改寫網路劇的發展史。
就在中國網路劇的蓬勃發展，已漸有追近電視劇之勢的同時，台灣觀眾明明也習慣多螢觀
看（尤其追美劇、日劇、陸劇、韓劇都是要靠網路才能跟上進度），為什麼網路劇似乎還
是一個幾乎陌生的概念呢？
在台灣，其實不是沒有人更早開始嘗試網路劇，然而台灣原生網路劇只要缺乏「電視劇」
的身分，往往容易遭受不平等的冷落。這個現象能否隨著 LINE TV 平台的崛起、第一部
自製網路劇《同樂會》及台灣第一部網路搶先電視播放的《舞吧舞吧在一起》得到翻轉，
非常值得觀察。
網路劇台灣始終落後中國 根本沒必要相提並論？
相信許多讀者看到我從中國網路劇講到台灣可能會感到驚訝，中國網路劇的發達與蓬勃發
展已經是世界最新最快的國家之一（唯一敵手大概是美國），根本不是台灣比得上的，何
出此言？
然而作為高科技王國，其實早在 1998 年台灣網際網路使用人口就已超過 200 萬人，網
路覆蓋率也早就達到幾乎百分之百，比起因行動互聯網（移動網路）普及才進一步全面興
起的中國網路市場，台灣早了不只一步。不管台灣影視圈再怎麼不 長進，在一個網路人
口迅速成長、網路影響力日漸發酵的過程中，當然也不會真的沒有人想要做以網路為主載
體的戲劇，再不濟總也有網路媒體人想到網路劇肯定是 增加使用者黏著度的良方。
事實上台灣確實也很早就開始嘗試網路劇，只是一直沒有成功，才讓這些嘗試被掃成歷史
灰 燼。而從過去台灣網路劇的悲慘歷史和取向，我們也許可以試圖歸結一些台灣觀眾對
於網路劇的既定態度，從而理解為什麼 LINE TV 與《同樂會》的成敗與否對於整個市場
而言，會是相當重要的一步棋。
從痞客邦到樂視網 台灣行不通的中國卻大紅
要說起台灣網路劇值得紀錄的嘗試，有網路行銷能力、鎖定分眾議題、貼近網路影音輕薄
短小習慣、也做到一定的製作水平，至少可以推到 2011 年痞客邦的偶像劇嘗試：《萌的
或然率》與《租屋大戰》。
2011 年《萌的或然率》若仔細看幕前幕後成員一定會嚇一跳，製作人是詹仁雄、編劇是
B2，他們早就知道電視觀眾不斷在流失，必須在網路重起爐灶；《萌的或然率》也召集
不少當時剛簽入金星／野火的新生代偶像，從魏蔓、林柏宏、方志友現在的發展，便可看
出當時《萌》劇從製作到選角都是整齊而有野心的。更有甚者，當時《萌》劇在痞客邦播
出時，痞客邦固然懂部落客行銷，金星也動用知名明星做推薦宣傳。然而既有分眾概念亦
有網路行銷與影視明星資源的《萌》劇，在點擊率或討論度上都徹底失敗，成為無人記得
的劇。
痞客邦再接再厲，既然從電視圈找來跨足網路劇失敗，自然會聯想到也許電視跟網路生態
不同，應該要用更貼近網路族群的思維切入。於是另一部網路偶像劇《租屋大戰》就企圖
起用網路原生團隊，大膽找來網路名人 Z9 當製作人，並邀《大學生了沒》的迅猛龍（袁
艾菲）當女主角，劇情也同樣貼近大學生活，一心想要搶年輕族群市場。然而缺乏影視資
源的結果，戲劇本身的質感不佳，自然沒人看得下去，痞客邦 TV 也黯然在 2013 年宣告
退場。
2012 年，還是想做網路劇的詹仁雄和 B2 再度與新平台合作，打算在新網路影音平台
Fans TV 社交電視上推出《PM10-AM03 》，以美劇概念推出每集 20 分鐘、一季 13 集
的戲劇架構，一開始就為未來發展布局。然而社交電視幾未上線先死，隨後《
PM10-AM03 》即使有話題有明星，在台灣卻完全失敗，沒有點擊率也沒有討論度，一樣
成為湮滅的歷史。然而幾乎完全同樣的概念卻因此被中國看見，第二季《 PMAM 》移師樂
視網，立刻獲得巨大的成功，也證明並不是他們做不出火紅的網路劇，而是純網路劇無法
吸引台灣觀眾的收視目光，一旦一齣戲沒有電視台的品牌與主流媒體的奧援，台灣觀眾就
完全冷感。
除了大咖外，更多其他零星的嘗試其實一樣前仆後繼，只是不成功便成仁（湮沒於網海之
中），如找到壹電視資源的《老闆沒說的事》亦是有熱情沒技術，戲劇品質慘不忍睹，
雖然鎖定上班族群做 10 分鐘以內的短劇，自然亦不會有什麼迴響了。近期在地化十分用
心的 LINE TV，大規模與台灣自製戲劇王國三立有密切的系列合作，動作迅速又精準的
LINE TV 已然慢慢養出穩定的戲劇收視用戶，也在影音平台選擇上以正版高清、同步播
出作為號召，是否能殺出一條生路？
Line TV的兩手佈局：自製劇或與三立合作，哪邊能突圍而出？
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台灣網路獨尊電視劇的現象，亦延續到 LINE TV 首次播出的純台製網路劇《迷徒》上。
《迷徒》的製作單位傳遞娛樂明顯有不少影視人脈資源，此前也已成功做起網路節目《校
花點點名》等，已有網路實戰經驗能力。《迷徒》一樣有明星卡司修杰楷、李毓芬再加其
他新人，題材也是流行的職人劇，並找來外國攝影師合作，打造出超乎一般偶像劇水平的
製作質感。然而《迷徒》在 LINE TV 獨家首播後，仍然未能在網路上掀起討論熱度，相
較於幾乎同期且有電視台品牌的《麻醉風暴》與《出境事務所》，更是如天堂地獄。此次
再度看出台灣觀眾對於戲劇的既定印象似乎還是牢牢跟電視台綁在一起，一旦是不屬任何
電視台的網路原生劇，即使兼具戲劇品質、新創議題、明星卡司與網路行銷，亦非常難輕
易取得成功。
而這次 LINE TV 正港自製推出的第一部自製偶像劇《同樂會》，已經有良好經營培養出
的的網路收視群在先，亦有布魯斯、黃姵嘉等新生代演員，播出時間與方式亦是目前網路
流行的中午播 20 分鐘。有備而來的 LINE TV 能否挾網路影音平台通路優勢，為台灣網
路劇寫下新里程碑，將是未來能否吸引更多製作方將目光由電視移轉到網路平台的重要關
鍵。
有趣的是《同樂會》其實與《租屋大戰》的設定頗為相似，都是幾對年輕戀人在台北生活
的友情與愛情故事，不過其中至少有一對正港男同志情侶，不僅真正算得上台劇的突破，
也證明網路劇的揮灑空間較大，有志的創作者不如快放棄電視吧！
LINE TV 進台灣後積極在地化，目前已經與公視、客台、八大等自產優質戲劇的電視台建
立合作關係，近期更大規模與自製戲劇龍頭三立密切合作，繼 過去幾檔偶像劇幾近同步
播出後，下一部三立華劇《舞吧舞吧在一起》破天荒先在 LINE TV 首播，隔週才陸續於
緯來戲劇、三立都會台播出。《舞》劇不僅找來金鐘導演廖士涵執導，又在播出邏輯上進
行革命，顯現三立蓄勢待發的突破決心，就等這次與影 音平台的合作能否愉快地走下去
。也許在有了三立的奧援之下，LINE TV 的自製劇亦能突破過去台灣網路劇的宿命，獲得
更多注目；三立華劇也能透過網路平台的播映和社群討論，找到更貼近年輕族群的渠道、
進而開發更多商機的可能 性。如果三立與 LINE TV 能夠真正創造雙贏局面，未來便有可
能進一步在題材與操作上迎頭趕上網路劇潮流。
多元題材戲劇 需要且適合網路管道（優先）曝光
綜觀目前台灣影音收視的習慣與網路影音市場，會發現大部分 40 歲以下觀眾都習慣在網
路收看影音內容，但是網路上點擊率和討論度高的台劇仍然清一色是電視劇，對於純網路
劇的接受度相對不高。而能在網路上成功走紅的網路原創影片都屬搞笑短片，從蔡阿嘎、
這群人到波波黛莉都是以趣味輕鬆為主，並非一般認知的戲劇。
然而作為一個比電視門檻低得多並且實際抓得住年輕族群的載體，網路絕對更有利於戲劇
內容的多元發展，也有利於具有分眾基礎的創新題材。然而台灣電視台長期迎合單一大眾
口味，造成許多探討特殊議題的戲劇沒有電視台願意播出，不然就是挑選冷門時段播出，
不只今年金鐘入圍多項的《鑑識英雄》差點成為沒人要的孤兒，如大膽結合電競題材的《
電競高校》、挑戰重機題材的《鋼鐵之心》、討論網路生態的《我的 15 分鐘》等劇，電
視不是不播就是即使播了也沒人關心，但這樣的題材如能在網路同步播出，必能適當地鎖
定分眾族群，進而提升熱度與能見度。但礙於目前台灣觀眾對於純網路戲劇的接受度尚未
被證實，這些戲劇仍然優先以電視台播出，白白浪費了好題材與製作。
從痞客邦到 LINE TV，五年的時間又過去了，當台灣觀眾已經更習慣利用網路看劇，也漸
漸習慣看中國網路劇的同時，《同樂會》如能證明台灣觀眾對原生網路劇的接受度升高，
或 《舞吧舞吧在一起》證明網路與電視收看並非零和遊戲，又或者證明授權影音平台確
實能建立觀眾群並保證點擊，從而吸引更多製作單位將好的內容投置於網路平 台，甚至
針對網路平台與分眾市場量身打造更多多元內容，那將是台灣影視真正從谷底回升最重要
的契機。
從這個角度看來，LINE TV 和即將入台的 Netflix 對台灣產業的衝擊可能也將成為轉機
，所謂置之死地而後生，當原生網路劇真正侵門踏戶，或許才能將台灣沉潛於水面底下的
戲劇創作潛力逼迫出來，而不是始終被少數電視台的公式口味牢牢箝住。