戲劇中盧秀燕演出涉置入性行銷 TVBS挨罰逆轉勝訴
2022/2/9 11:10（2/9 11:47 更新）
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TVBS歡樂台安排主角巧遇台中市長盧秀燕（中），NCC認為置入性行銷未明顯揭露開罰20
萬元。（圖取自facebook.com/LuShiowYen）
（中央社記者劉世怡台北9日電）NCC認為TVBS歡樂台連續劇片段中，主角到台中花博巧遇
台中市長盧秀燕，為置入性行銷未明顯揭露而開罰20萬元。TVBS興訟，一審敗訴，二審認
定原判決理由矛盾，改判勝訴確定。
二審台北高等行政法院日前認定，原判決先認定TVBS（聯利媒體）公司與盧秀燕為互負對
價關係，卻又認定盧秀燕參與演出為無償關係，此判決理由明顯有矛盾；國家通訊傳播委
員會（NCC）同樣混淆衛廣法第2條第13款關於置入性行銷對價關係的認定，而認定本件予
以開罰，也有所誤解，因此廢棄原判決，改判TVBS勝訴，全案不得上訴而確定。
二審判決指出，TVBS以及台中市政府彼此間均無任何對價關係存在，原判決依照事證一方
面認為盧秀燕配合演出片段為無償行為，二者之間契約關係應屬無償契約，卻又認為TVBS
與盧秀燕之間兩者「互有報酬關係」，原判決在此處論理前後有所矛盾。
全案緣於，TVBS歡樂台於民國108年3月8日播出「女兵日記女兵報到」，安排男女主角專
程前往台中世界花卉博覽會各展區拍攝婚紗照巧遇盧秀燕。
國家通訊傳播委員會認定盧秀燕與台中花博為置入性行銷，刻意影響節目內容編輯，且未
依規定於節目播送前後明顯揭露置入者的名稱或商標，對TVBS開罰新台幣20萬元。
TVBS不服興訟，主張並沒有因為這片段，而獲得對價或有償利益，甚至提高收視率，且
NCC裁處行為，毋寧是過度侵犯了劇組對節目內容編輯的創意及自主性。
一審台北地院認定，政治人物出現於戲劇中，本非必要之情節，此橋段編劇不合情理、置
入方式生硬，未能自然呈現，明顯刻意影響節目內容編輯，NCC開罰並無違誤，判TVBS敗
訴。TVBS上訴，由二審台北高等行政法院審理。（編輯：張銘坤）1110209
https://www.cna.com.tw/news/asoc/202202090049.aspx
心得：
這個拿捏其實相對不是那麼容易的事情
只能說未來盡量避免讓政治人物進入戲劇中，才可以避開這方面的問題
這種事情多半是見仁見智，希望未來TVBS在這方面能再思考一下

反觀

完全看不懂這判決這樣一則20萬，當初中天幾乎每幾分鐘一則韓導的新聞怎麼沒有依相同比例開罰？難道那些新聞置入不生硬？很合情理？有自然呈現？

戲劇跟新聞是兩件事好嗎…

對不起我補充一下，我是說一審的判決當然是兩件事，按理來說新聞置入應該要比戲劇置入受到更嚴密的控管跟處理，但我現在看起來是完全相反

新聞自由+那不是置入 沒辦法(攤手)可以預想他們會怎麼反擊

不是禁止這樣的拍攝手法，問題是揭露..

是不是要加上廣告兩個字

民視置入陳亭妃被罰35萬這個二審是把有無對價當成判決要素只要電視台沒收費 政治人物無償出現 就不算置入但這其實開了政治人物出現節目中宣傳的大門電視台自然不用收費 但讓政治人物無償出現 真的無償?別忘了 中央或地方政府 握有大筆標案預算電視台若與首長關係良好 就可能提高標案的機率不管陳亭妃之於民視或盧秀燕之於TVBS說穿了 就是因雙方立場相同 更容易獲得在節目置入曝光機會問題在戲劇該不該成為政治人物宣傳的工具

民視有被罰喔？我查新聞怎麼只有劇組想再找她客串有連結嗎？查到了 如果是這樣沒意外陳亭妃的判決應該也會逆轉因為盧當初是先被罰現在抗告成功不然根本雙標

https://www.storm.mg/article/429559 陳亭妃

原來馬祖婆不是第一次XD

不是吧，政治人物可以輕易在新聞內容裡置入，政論節目每天出現，但戲劇節目卻不能上的原因到底在哪?我是真心不懂啊，這也太可笑了吧，道理在哪?

放諸世界各國 政治人物好像的確都不能在戲劇裡置入耶

新聞置入超多吧中天韓導國民黨的三自民蔡賴民進黨的美國的話福斯共和黨的當初也狂播川普啊

機智校園一天到晚在喝紅茶

無聊喔

戲劇就跟新聞不一樣啊 要講幾次

雖然不喜歡國民黨可是盧秀燕看起來就很親切媽媽樣滿自然的啊