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施振榮創龍吟研論，助台廠拿回華人市場主導權
精實新聞 2012-10-24 08:15:02 記者 何佩珊 報導
宏碁（2353）創辦人暨智融基金會董事長施振榮與美國哥倫比亞商學院教授Bernd H.
Schmitt 在台共同創辦「龍吟華人市場研發論壇中心Chinese Consumer Center」(中文
簡稱龍吟研論，英文簡稱CCC)，並找來政大商學院副院長別蓮蒂擔任執行總監。施振榮
表示，目前已經有宏碁等5家企業參與，而他們目標要找到10個產業10家企業一起投入。
施振榮表示，此次創辦CCC是受到新加坡政府投入五年6400萬美元成立「亞洲消費者研究
中心」(Institute of Asian Consumer Insight，簡稱ACI)所啟發，希望也可以在台灣
打造跨產業市場研發平台，並強調該中心主要將會以挖掘華人未來生活趨勢，逐步以培
養洞察華人消費者的專業人才為主軸，並奠基台灣產業以市場驅動創新的新核心競爭力。
他表示，台灣在微笑曲線的左端很強，但在右端卻因為缺乏舞台而比較弱勢，且過去投
入研發也多是著重在技術，而非市場，因此希望可以透過CCC的成立，來補不足。
Bernd H. Schmitt也表示，經過與台灣企業的訪談，發現台灣企業非常的產品與技術導
向，而非客戶導向，且缺乏跨組織、跨產業的觀察、合作與應用。但擁有顧客洞察力對
企業來說已經愈來愈重要，因此CCC的成立就是要轉移台灣廠商單一聚焦產品技術的思維。
而別蓮蒂則表示，長期觀察兩岸消費者變化，隨著個人自主意識與自信心不斷提升，可
以預期大中華消費圈將足以支撐華人生活自主創新提案，不再讓西方文化主導華人消費
價值判斷。此外他強調，不同於企業投入研發往往希望看到立即成效，CCC則是更重視長
期發展的前瞻性。
CCC除了力邀兩岸華人消費者研究專家，同時也找來企業共同參與，目前已邀集頂新集團
、宏碁集團、雄獅旅遊(2731)、信義房屋（9940），和南山人壽進行跨產業合作，建立
具高知識含量的市場研發成果共享平台。施振榮表示，他們初期預計要邀集10產業10企
業，參與企業除長期出資支持兩岸華人未來生活趨勢前瞻研究計畫，也將透過定期性圓
桌論壇，匯聚各方市場實戰智慧，共同探討面對未來之長期對策，主動為台灣產業找下
一個市場機會。
施振榮表示，每家企業每年將出資150萬元的經費，規模雖不比新加坡的ACI，但他強調
資源有效應用比規模大小更重要。而他也形容這如同是初期創業，資金較少，但只要做
出成績，相信後續就會有更多資金不斷進來。