電子書又復活了? 蘋果重新設計iBook, Walmart進軍電子書市場
http://bit.ly/2nlb3q9
谷歌宣布，將在Google Play開始販售有聲書，為了搶奪市場，其許多暢銷有聲書的價格
都在10美元以下，且市場遍佈全球45個國家，讓消費者可以選擇9種不同語言。
蘋果於1月25日被媒體揭露將針對iBooks應用程式進行重新設計，甚至招募了一位來自於
亞馬遜高級主管來監督這項工作。目前這新應用程式將於未來幾個月內公布。基本上，介
面設計更為簡潔之外，還將增加有聲書的標籤。蘋果公司這項動作無非就是為了重新奪取
電子書服務市場上的市場佔有率。
沃爾瑪就在1月26日宣布和日本零售巨頭樂天集團合作，將在美國獨家銷售樂天子公司
Kobo的電子書閱讀器，以及共同使用沃爾瑪和Kobo雙品牌的數位圖書內容。除了沃爾瑪網
站之外，沃爾瑪的實體超市也將銷售數位圖書卡。
這三家公司不約而同地在最近提出一些有關電子書相關策略的調整，這表示著電子書市場
這幾年的發展已經見到初步成果。
對於谷歌來說，由於其平台與裝置愈來愈多，所以推出有聲書除了可以達到內容多樣化的
再提升之外，亦可達到跨裝置享受有聲書的目的。例如：消費者可以在上班通勤時利用
Android手機聽完第一章有聲書，進到辦公室開啟筆記型電腦接著聽第二章；回到家之後
，再透過Google Home智慧喇叭聽第三章。不久之後，只要有搭載Android Auto的汽車上
也能夠聆聽有聲書。
對於蘋果公司，由於先前其在iPad剛推出時，一度佔據較大佔有率，但在2016年遭到美國
司法部罰款，直指與出版商共謀提高電子書價格之後，開始減弱對市場影響力。現在蘋果
嘗試透過增強在軟體服務的能力，讓自己的iPad甚至iPhone能夠獲得更多消費者目光，進
而轉取硬體費用。
至於沃爾瑪，則是全面向亞馬遜學習，除了增強在電子商務之外，現在也開始往亞馬遜獨
佔的電子書市場前進，期望打造更完美的購物體驗。
在電子書市場，毋庸置疑的是Kindle的龍頭地位。因為亞馬遜長期堅持提供電子墨水顯示
器，以及較低價格銷售Kindle電子書閱讀器，因此培養一群忠實族群。
不過，隨著谷歌、蘋果與沃爾瑪進軍電子書領域，相信對於電子書和有聲讀物市場將會產
生細微的衝擊與變化，亞馬遜雖然一時之間不會尚失其龍頭地位，但是競爭會帶來進步是
千古不變的道理。
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