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台灣品牌價值 華碩七連霸
04:09 2019/10/25 工商時報 吳筱雯
台灣20大國際品牌24日揭曉，華碩連7年奪下冠軍，旺旺也蟬聯季軍，台達電品牌價值大
增12％、是成長率最高的大型工業品牌。微星耕耘高階電競產品有成，品牌價值成長率高
居前20大之冠、達18％。
受到中美貿易戰等衝擊影響，全球品牌價值增長不易，不過今年台灣前20大品牌總價值達
95.96億美元，仍逆勢增長0.7％，實屬不易。
其中，華碩隨著傳統PC市場消費者使用型態改變，不斷進行戰略及業務上的調整，搶攻電
競、創作者、商用等分眾市場，結合智慧化應用加速提升企業競爭力，華碩從2013年起登
上台灣前20大國際品牌之冠起，已經連續6年居冠，2019年也以品牌價值15.49億美元成功
奪冠，再創台灣20大品牌的冠軍連莊紀錄。
而在成長率最高的品牌方面，拜電競熱之賜，耕耘高階電競產品有成的微星，2019品牌價
值大增18％、至1.15億美元，台達電則是連續第9年入圍台灣20大國際品牌，2019年台達
電品牌價值再次躍昇，較2018年提升12％、達2.97億美元，是成長率最高的大型工業品牌
。
近年來歐美吹起運動風，電動自行車成為主流，巨大、美利達掌握電動自行車市場的龐大
商機，也讓巨大、美利達分別以4.81億美元、3.54億美元的品牌價值，分居第6與第11名
。喬山搭上全球當紅的健身趨勢，強化商用市場專業體驗服務，在海外需求成長的帶動下
，產品銷售與營收皆不斷突破紀錄，以1.47億美元品牌價值躋身台灣20大國際品牌之列，
至於麗豐則是以「克麗緹娜」品牌，成為醫美保養產業中唯一入榜的公司。
負責執行台灣20大國際品牌的Interbrand表示，台灣企業逐漸重視品牌操作，但受限於宏
觀經濟影響及企業營運限制，同質化仍為品牌目前最大的挑戰，如何將AI、5G、物聯網、
大數據、機器學習等趨勢應用於產業，並結合市場與客戶洞察進行轉型優化，走出屬於自
己的品牌之路，也建議台灣品牌可以主動出擊。
(工商時報)